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基于市場導向的旅游市場空間定位研究
[摘 要] 隨著各方面條件的改善，距離對觀光類游客的影響越來越小，而市場作用越來越明顯。在分析陽信旅游現狀的基礎上，以市場導向為基礎原則，對陽信客源市場空間定位進行了探討，旨在促進陽信旅游業的快速發展。[關鍵詞] 市場導向 空間定位 陽信
一、引言
旅游市場定位是旅游企業為了使自己的產品在市場和目標消費者心目中占據獨特的深受歡迎的地位而作出的各種決策和進行的各種活動。近年來，許多國家和地區將旅游業作為第三產業的龍頭產業，加劇了旅游市場競爭，這就要求旅游經營者必須認真分析旅游市場現狀，對旅游客源市場進行準確的空間定位。
2000年以來，有關旅游市場空間定位的文獻開始增多，研究的內容、方法和尺度呈現出多樣化的趨勢。但概觀該類研究，多以地域臨近原則為基礎，以輻射半徑作為市場劃分的主要依據，強調距離的重要影響作用。然而，隨著技術的進步，收入水平的提高，距離對觀光類游客的限制越來越小，市場作用越來越明顯。在上述的宏觀背景下，本文試圖探討基于市場導向原則的旅游產業空間定位。
二、旅游市場現狀分析
陽信縣位于山東省北部，黃河三角洲平原開發的中心地帶，地處山東半島和京津兩大經濟地區的連接地帶，總面積793平方公里，人口43萬。生態農業發達，鴨梨和香椿種植規模大，是中外文明的鴨梨之鄉和中國香椿生產基地。
1.游客區域構成
根據旅游點游客調查及主要飯店訪查，陽信客源市場以省內為主，占60%～70%；其次是京津唐城市群及浙江、江蘇、廣東等發達省市，多以批發陽信鴨梨、洽購牛羊皮生意為主要目的；海外游客主要來自韓國、日本等，多與陽信縣三資企業相聯系，但比例小。
2.客源市場現狀
（1)近距離客源市場。主要包括濱州市轄縣，以觀光為主要目的，占省內游客量的50%，但停留時間短，多一日或半日游，且在陽信基本無消費，因此對陽信旅游的發展所起的作用很小。
（2)中等距離客源市場。主要包括山東半島城市群及京津塘地區，觀光類游客較多，且主要集中在梨花會期間，停留時間較長，一般為1天～2天，對于旅游消費較小的陽信來說，所起的作用較大。
（3)遠距離客源市場。主要包括韓國、日本等海外市場，該類游客數量少，但消費水平高，是陽信海外旅游市場開拓的重要依托，對陽信旅游形象宣傳具有很重要的作用。
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