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淺談挖掘企業最具活力的無形資產-企業宣傳
論文關鍵詞:企業宣傳 無形資產 勞動成果 勞動價值
論文摘要:企業宣傳工作不僅僅是一種政治宣傳行為，同時也是一種企業經營管理行為。文章結合企業和個人的一些實際情況，詳細闡述對企業宣傳工作的認識。
企業宣傳工作不僅僅是一種政治宣傳行為，同時也是一種企業經營管理行為。它不僅僅要承擔宣傳教育的功能，它還擔負著生產有形價值和無形資產，打造企業信譽和企業品牌的重任，是企業無形資產的主要來源之一。它不僅僅是“拉拉隊”，它還是“突擊隊”和“生力軍”。企業宣傳工作要適應這一轉變，追求宣傳工作的自身成效與企業經濟效益的統一，要把開發和創造企業無形資產作為主要任務之一，為企業創造更多的財富。
一、企業宣傳工作的勞動成果主要體現為企業的無形資產
企業宣傳工作是一種以人為勞動對象的智力勞動。企業宣傳工作者是知識的擁有者、傳播者，也是知識的創造者。企業宣傳工作者掌握的知識越多，他的分析問題和解決問題的能力就越強，他的宣傳工作就越有效率和價值，對企業的貢獻就越大。由于宣傳工作的勞動過程和勞動產品都是無形的，同時也由于人們的思想觀念也不是一朝一夕就能改變，必須經過一個潛移默化的過程，所以，其作用和價值也往往要經過一段相當長的時間才能表現出來。這一特性要求每一個宣傳工作者勤于積累，講求奉獻，不斷創新。這種無形的積累過程也是無形價值的積累過程。
二、企業宣傳工作的勞動成果和勞動價值主要體現為無形資產
對內，企業宣傳工作要承擔教育培訓、道德培養、觀念更新、促進生產等工作，必須圍繞企業生產經營，統一干部職工思想，凝聚干部職工的力量，充分調動廣大干部職工的積極性和創造性，努力提高職工隊伍的整體素質，提高勞動生產率。對外，企業宣傳工作要承擔樹立良好企業形象、溝通與社會各界聯系、獲取外部市場信息、爭取各項優惠政策和有利環境、建立有效營銷網絡等工作。這些工作的成果都是企業寶貴的無形資產。
作為一位新聞工作者，我每年在報刊、雜志上發表150篇左右宣傳企業經營管理、重點工程建設、安全生產等方面的稿子。每篇稿子大概平均能得到10元到15元的稿費。但你絕對不對說，我發表這篇稿子就僅僅能為企業創造10元到15元的價值，因為它對樹立企業形象、企業品牌、企業信譽有著不可估量的潛在價值，對鼓舞職工干勁、統一干部職工思想，增強企業凝聚力、創新力，提高職工隊伍的整體素質，提高勞動生產率等方面。它的價值不在稿子本身為企業帶來的效益，而是通過稿子發表后，在社會、企業或干部職工中產生的蝶式效應來體現的，這種蝶式效應能鼓舞職工千勁、統一干部職工認識，增強企業凝聚力，也能很好地樹立企業信譽和形象。從而間接地促進和推動了企業發展。這就是文章本身為企業創造的無形資產。
三、企業宣傳工作要致力于為企業創造無形資產和有形財富
企業是一個經濟組織，是一個以盈利為目標的經濟組織。企業宣傳工作必須追求工作的有效性，把宣傳工作的自身成效與企業的經濟效益相統一，把宣傳的社會效益與企業的經濟效益相統一。企業的綜合經營成果是檢驗企業宣傳工作成效的主要標準。
也就是說企業的宣傳工作要真正圍繞企業的生產經營，圍繞企業的核心工作。不能亂說、瞎說、胡說，要有好鋼使到正刃上，宣傳到點子上，不要宣傳一些無關企業痛癢的事，那樣，也不會為企業創造更大的無形資產和有形財富。企業宣傳工作者對這一點必須要有一個清醒的認識。
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