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2009年上半年2002、03、04級廣告學本科畢業論文寫作格式規范
一、寫作要求
（一）文體
畢業論文文體類型一般分為：試驗論文、專題論文、調查報告、文獻綜述、個案評述、計算設計等。學生根據自己的實際情況，可以選擇適合的文體寫作。
（二）文風
符合科研論文寫作的基本要求：科學性、創造性、邏輯性、實用性、可讀性、規范性等。寫作態度要嚴肅認真，論證主題應有一定理論或應用價值；立論應科學正確，論據應充實可靠，結構層次應清晰合理，推理論證應邏輯嚴密。行文應簡練，文筆應通順，文字應樸實，撰寫應規范，要求使用科研論文特有的科學語言。
（三）論文結構與排列順序
畢業論文，一般由封面、獨創性聲明、摘要、目錄、正文、后記、參考文獻、附錄等部分組成并按前后順序排列。
1．封面：畢業論文（設計）封面（見附件1）具體要求如下：
2．獨創性聲明（見附件2）：需要學生本人簽字。
3．摘要：論文摘要的字數一般為300字左右。摘要是對論文的內容不加注釋和評論的簡短陳述，是文章內容的高度概括。主要內容包括：該項研究工作的內容、目的及其重要性；所使用的實驗方法；總結研究成果，突出作者的新見解；研究結論及其意義。摘要中不列舉例證，不描述研究過程，不做自我評價。
論文摘要后另起一行注明本文的關鍵詞，關鍵詞是供檢索用的主題詞條，應采用能夠覆蓋論文內容的通用專業術語，符合學科分類，一般為3～5個，按照詞條的外延層次從大到小排列。
4．目錄（目錄示例見附件3）：獨立成頁，包括論文中的一級、二級標題、后記、參考文獻、和附錄以及各項所在的頁碼。
5．正文：包括緒論、論文主體和結論
緒論：為正文第一部分內容，簡單介紹本項研究的背景和國內外研究成果、研究現狀，明確研究目的、意義以及要解決的問題。
論文主體：是全文的核心部分，在正文中應將調查、研究中所得的材料和數據加工整理和分析研究，提出論點，突出創新。內容可根據學科特點和研究內容的性質而不同。一般包括：理論分析、計算方法、實驗裝置和測試方法、對實驗結果或調研結果的分析與討論，本研究方法與已有研究方法的比較等方面。內容要求論點正確，推理嚴謹，數據可靠，文字精煉，條理分明，重點突出。
結論：為正文最后一部分，是對主要成果的歸納和總結，要突出創新點，并以簡練的文字對所做的主要工作進行評價。
6．后記：對整個畢業論文工作進行簡單的回顧總結，對給予畢業論文工作提供幫助的組織或個人表示感謝。內容應盡量簡單明了，一般為200字左右。
7．參考文獻： 是論文不可或缺的組成部分。它既可反映畢業論文工作中取材廣博程度，又可反映文稿的科學依據和作者尊重他人研究成果的嚴肅態度，還可以向讀者提供有關信息的出處。
8．附錄：凡不宜放在論文正文中，但又與論文確有作用的資料，如較為冗長的公式推導、重復性或者輔助性數據圖表、計算程序及有關說明等，可以編制成論文的附錄。附錄字數不計入論文文字數量。
二、版式、格式
畢業論文封面應使用學院統一規定的論文樣式，（對于未按規范規定撰寫的畢業論文，最終成績可相應的下調一個等級）。
1．論文開本及版芯
論文開本大小：A4紙（210mm×297mm）；
正文頁面設置：左邊距：30mm，右邊距：25mm；上邊距：30mm，下邊距：25mm。
2．層次和標題
層次應清楚，標題應簡明扼要，重點突出。論文分三級標題，各級標題具體格式如下：
一級標題：宋體，三號，加粗、段前、段后間距為1行，左對齊，單列一行；
二級標題：宋體，四號，加粗、段前、段后間距為1行，左對齊，單列一行；
三級標題：宋體，小四號，段前、段后間距為1行；左對齊，單列一行；
上述段前、段后間距可適當調節，以便于控制正文合適的換頁位置；正文一級及以下子標題格式為：1；1.1；1.1.1。
其它標題或需突出的重點，可用五號黑體（或加粗），可單列一行，也可放在段首。
3．摘要：摘要標題為宋體、三號，加粗，段前段后間距為一行、居中、單列一行；摘要內容采用小四號宋體，行間距為20磅。
4.關鍵詞：與摘要同處一頁，位于摘要之后，另起一行以“關鍵詞”開頭（字體加粗），后跟的3～5個關鍵詞，都為宋體、小四號。關鍵詞之間間距3個空格。
5．目錄（格式見附件3）：目錄標題格式要求同摘要標題，目錄內容中一級標題、后記、參考文獻和附錄為宋體、四號，二級標題為宋體、小四。
6．正文：必須從正面開始，并設置為第1頁。
（1）正文字體：正文采用五號宋體，行間距為18磅。
（2）圖、表、公式：圖形要精選，要具有自明性，切忌與表及文字表述重復。圖形坐標比例不宜過大，同一圖形中不同曲線的圖標應采用不同的形狀和不同顏色的連線。圖中術語、符號、單位等應與正文中表述一致。圖序、標題、圖例說明居中置于圖的下方。
表中參數應標明量和單位。表序、標題居中置于表的上方。表注置于表的下方。
圖、表應與說明文字相配合，圖形不能跨頁顯示，表格一般放在同一頁內顯示。
公式居中對齊，公式編號用小括號括起，右對齊，其間不加線條。
文中的圖、表、公式、附注等一律用阿拉伯數字按章節（或連續）編號，例：如圖1-1，表2-2，公式（3-10）等。
文中表格均采用標準表格形式（如三線表，可參照正式出版物中的表格形式），圖表單位要統一為國際單位制（SI）。
圖、表標題采用小五號加粗；表格中文字、圖例說明采用小五號宋體；表注采用六號宋體
(3)量和單位：應嚴格執行GB3100~3102：93有關量和單位的規定（參閱《常用量和單位》.計量出版社，1996）。單位名稱的書寫，可采用國際通用符號，也可用中文名稱，但全文應統一，不要兩種混用。
7．參考文獻：參考文獻標題格式同摘要標題，內容為五號宋體。
參考文獻按順序編碼，即按文中引用的順序編碼。作者姓名寫至第三位，余者寫“，等”（中文參考文獻）或“，et al.”（英文參考文獻）。
幾種主要參考文獻著錄表的格式：
（1）連續出版物：序號 作者. 文題. 刊名，年，卷號（期號）：起~止頁碼
（2）專（譯）著：序號 作者. 書名（譯者）. 出版地：出版者，出版年
（3）論文集：序號 作者. 文題. 見(in)：編者，編(eds). 文集名. 出版地：出版者，出版年，起~止頁碼
（4）學位論文：序號 作者. 文題：[XX學位論文]. 授予單位所在地：授予單位，授予年
（5）專利：序號 申請者. 專利名. 國名，專利文獻種類，專利號，出版日期
（6）技術標準：序號 發布單位. 技術標準代號. 技術標準名稱. 出版地：出版者，出版日期
（7）網文：序號 作者. 文題. 網頁鏈接地址.
舉例如下：
1 梅樹立，陳奎孚，張森文，等. 兩點邊值問題的Shannon小波數值解法. 中國農業大學學報，2002，7（2）：12~16
2 朱文學. 糧食干燥原理及品質分析. 北京：高等教育出版社，2001，57~108
3 Bettina G, Alexander S, Thompson G A. Translocation of structural P-proteins in the phloem. Plant cell,1999,11:127～140
4 Dupont B. Bone marrow transplantation in severe combined immunodeficiency with an unrelated MLC compatible donor. In：White H J.，Smith R，eds. Proceedings of the Third Annual Meeting of the International Society for Experimental Hematology. Houston：International Society for Experimental Hematology, 1974，44~46
5 歐陽忠. 中國股市及農業板塊的弱市場有效性假設的分析和應用：[碩士學位論文]. 北京：中國農業大學，2002
6 姜錫洲. 一種溫熱外敷藥制備方法. 中國專利，881056073，1980-07-26
7 中華人民共和國國家技術監督局. GB3100~3102. 中華人民共和國國家標準—量與單位. 北京：中國標準出版社，1994-11-01
三、工作量要求
1.畢業論文正文字數：本科畢業論文要求應在6000字以上。
2.參考文獻： 本科畢業論文至少10篇。
四、特殊說明
1．提交學院的論文包括打印終稿論文一本、電子版論文一份。論文電子版內容應與打印論文內容完全一致。
2．電子版論文全文必須整理成一個word文件提交，文中對文件大小影響較大的圖片應采用.jpg或.gif格式。
4．畢業論文（設計）須裝訂成冊，裝訂順序為：畢業論文（封面、獨創性聲明及版權授權書、摘要、目錄、正文、后記、參考文獻、附錄）。
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