論網絡廣告存在的題目及其解決對策

論網絡廣告存在的題目及其解決對策

[摘要] 網絡廣告是商品經營者或服務提供者，通過互連網傾銷自己的商品或先容自己的服務的宣傳方式。與傳統廣告相比，網絡廣告具有明顯的特點或上風。網絡廣告作為網絡經濟的一個重要支柱，在中國尚處于發展的低級階段。因此，客觀分析我國網絡廣告存在的題目，并提出科學的解決對策具有現實意義。
　　[關鍵詞] 網絡廣告 廣告市場 監管
　　
　　隨著網絡經濟的快速發展，網絡廣告成為網絡經濟的一個重要支柱。然而，與成熟的美、歐廣告市場相比，網絡廣告在中國尚處于發展的低級階段。因此，客觀分析我國網絡廣告存在的題目，完善網絡廣告的法制規制，加強市場監管具有現實意義。
　　一、網絡廣告的概念和特點
　　網絡廣告是指商品經營者或服務提供者，運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，傾銷自己的商品或先容自己的服務，在互聯網上登載或發布廣告，并通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技的宣傳方式。與電視、廣播、報紙、期刊等大眾傳播媒介發布的傳統廣告相比，網絡廣告具有明顯特點或上風：
　　1.傳播范圍廣。網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制 。它通過國際互聯把廣告信息24小時不中斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人、在任何地點都可以瀏覽、閱讀。然而，傳統廣告卻受地域的限制，傳播范圍有限；而且，在傳播時間上也無法與網絡廣告相相比。
　　2.本錢低而效率高。傳統廣告從設計、制作到發布,經營者必須付出高昂的用度。廣告發布后很難更改,即使可以更改,也必須付出很大的代價;而在互連網上做廣告本錢低廉,且能按照實際需要隨時變更廣告內容。由于網絡廣告能以圖、文、聲、像等形式傳遞產品和服務的具體信息，因此，用戶或消費者能在網上預訂商品或服務，即時交易并結算。這會大大增強網絡廣告的實效。
　　3.針對性強。網絡廣告的受眾者是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的消費群體。網絡廣告可以幫助廣告主直接面對最有可能的潛伏用戶，并且在互連網上可通過權威公正的訪客流量統計系統，精確統計出網絡廣告被多少個用戶瀏覽過，以及這些用戶查閱的時間和地域分布，從而有助于廣告經營者正確評估廣告效果，調整廣告投放策略。
　　4.交互性強。交互性是互聯網最大的上風,它不同于傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播，即用戶或消費者可以獲取他們有用的廣告信息,廠商或經營者也可以隨時得到用戶的反饋信息。
　　基于網絡廣告的特點，其在我國的發展有著巨大潛力，但也存在著一些亟待解決的題目。
　　二、網絡廣告存在的題目
　　1.目前網絡廣告發布還處于一種自發無序狀態。由于網絡廣告市場準進的治理缺乏規制,導致網絡廣告主、經營者、發布者的主體資格模糊，他們的權利義務關系不明確；網絡廣告的監管機關、審查機關和自律組織缺位。這種局面造成了我國目前網絡廣告發布處于一種自發無序狀態。其產生的直接后果是：有的網站發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者；有的網站發布法律、法規禁止或限制發布的商品或服務的廣告；有的網站在廣告經營中存在著損害其他經營者的不正當競爭行為；有些特殊商品的網絡廣告發布前未經有關部分審查；等等。

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