農村電子商務市場潛力分析

時間：2024-08-14 08:27:21 電子商務畢業論文我要投稿

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農村電子商務市場潛力分析

摘要:隨著互聯網絡和電腦的普及,已經有越來越多人的生活由于電子商務而改變。目前,這些改變更多的是發生在城市里,大多數網絡公司和電子商務企業的目光也主要聚焦在城市市場。而伴隨著我國農村經濟的持續穩定發展和國家對農村信息化建設的重視,一度被人忽略的農村電子商務市場必將被激活,巨大的市場潛力也將會給很多企業帶來新的機遇。
　　關鍵詞:農村;電子商務市場;CNNIC;需求;潛力
　　
　　截至2008年年底,我國網民總數已經達到2.98億,互聯網普及率達到22.6%。在城市里,人們上網瀏覽新聞,搜索信息,在線購物等已漸趨流行,相應的電子商務市場份額也在快速增長,電子商務逐漸成為人們熱議的一個焦點話題,各種類型的電子商務網站也層出不窮,競爭日趨激烈。
　　而人口更多,地域分布更廣,消費需求更為多樣的農村電子商務市場,一度成為被人遺忘的角落。固然如此,農村電子商務市場也在靜靜靜地孕育發展著,尤其是在一些沿海發達省份的農村。早在2006年,浙江省嘉興市秀洲區就啟動了全省首家農村“電子超市”,標志著電子商務正式邁進浙江農民的生活。這僅僅是一個例子,農村電子商務市場的星星之火總有一天會成為燎原之勢。
　　
　　一、農村互聯網絡應用現狀
　　
　　中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第23次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》首次在“網民規模與結構特征”部分專門增加了對農村網民的分析。報告顯示,我國農村網民規模增長迅速,截至2008年12月31日,網民總數達到8 460萬人,較2007年增長60.8%,增速遠遠超過城鎮的35.6%。
　　另據2009年3月CNNIC發布的《中國農村互聯網發展狀況調查報告》顯示,農村網民文化水平相對較低,初中及以下學歷的網民占49.4%;農村網民更加趨于年輕化,30歲以下年輕群體所占比例高達76.9%;從職業結構來看,農村網民的構成主體是學生,所占的比例高達38.8%。正是由于這些特點,在網絡應用行為方面,農村網民娛樂化傾向更加明顯。在中國農村,網絡音樂、網絡視頻、網絡游戲以及網絡聊天成為農村網民使用互聯網的主要目的,其用戶的規模均超過了5 000萬人。此外,在上網場所方面,由于經濟支付能力的限制,家庭和網吧幾乎同等重要,網吧網民比例為54.2%,手機以較低的價格獲得農村網民的青睞,成為農村網民上網設備的有益補充。
　　互聯網在農業生產方面的應用,最近幾年也在逐漸普及,出現了一大批類型各異的涉農網站,其中最具代表性的是以第三方平臺形式出現的農業門戶,不僅為農產品的產、供、銷提供信息服務,也為供求雙方直接架起橋梁。
　　
　　二、農村電子商務市場的潛伏需求分析
　　
　　由于我國農村自然和社會經濟環境的現實情況,農村對電子商務的需求在很多方面甚于城市。固然農村電子商務市場才剛剛起步,但隨著農村電子商務市場相關條件的成熟,今后幾年有看迎來快速發展。
　　
　　(一)農業對電子商務的需求
　　最近幾年,類似堆積如山的桔子賣不出往這樣的“豐收的煩惱”新聞時有報道。這一現象很大程度上跟我國農村居住分散,經濟和交通相對落后等特殊的社會環境造成農村信息閉塞,與外界信息溝通不暢有直接的關系。電子商務可以很好地解決農業生產與市場需求的對接題目,將農業生產的產前、產中、產后諸多環節有機的結合起來,從而保證農業生產符合市場需求。
　　此外,電子商務還可以很好地解決我國農業“小農戶與大市場”的矛盾。由于是小農戶,生產就形不成規模,自產自銷的方式不僅效率底,本錢也極其高昂。電子商務可以利用自身的上風把小農戶組織在一起,在銷售環節上實現規模化,在降低流通本錢的同時可以更好地滿足市場的需求,使得小農戶也一樣有競爭力。這一現實,也為專業的第三方農業電子商務網站提供了發展的空間。
　　
　　(二)農村生活方面對電子商務的需求
　　在生活方面,農村電子商務市場一樣也存在巨大的潛伏需求。由于農村特殊的自然和社會環境,沒有超市,商場等成規模的規范的購物場所,使得由于生活需要的購買相比城市顯得非常不方便,而電子商務恰好可以彌補這一不足。農村相對較低的經濟收進水平使得人們對商品的價格更為敏感,而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農村市場的需求。此外,農村在文化娛樂設施方面的缺乏,也為相關方面的電子商務企業提供了廣闊的市場空間。
　　
　　四、農村電子商務市場潛力展看
　　
　　農村信息化建設不僅是解決“三農”題目的關鍵手段之一,本身也是新農村建設的重要內容。近年來黨和國家為推進農村信息化建設不遺余力,先后出臺了一系列扶持農村信息化建設的方針和政策。《2006—2020年***化發展戰略》、《國民經濟和社會發展信息化“十一五”規劃》等都將農村信息化建設作為其中的重要組成部分,明確提出要加快我國農業信息化建設步伐。
　　一些先知先覺的PC生產商也早就已經把目光瞄準了農村市場,如今更是利用國家電腦下鄉政策大舉進軍農村市場。聯想團體今年3月正式啟動了“電腦下鄉”計劃,推出包括產品、渠道、服務、培訓在內的一攬子舉措,展示了為農村用戶量身定制的3大系列15款產品。其他PC廠家也不甘落后,紛紛跟進。
　　2008年,我國農村居民人均純收進已經達到4 761元,今后幾年農村經濟有看保持穩定快速發展態勢。多達近8億的農村人口,約2.1億戶農村家庭,隨著互聯網應用環境的不斷改善,電子商務在農村得到快速發展是必然的趨勢,其蘊涵的巨大市場潛力不問可知。與“三農”相關的企業,必須對農村電子商務市場足夠重視,留意對農村電子商務市場需求的研究和培育,早做預備,只有這樣,才能贏得先機,在未來的市場競爭中取勝。
　　
　　參考文獻:
　　[1]中國互聯網絡信息中心(CNNIC).2007中國農村互聯網調查報告[R].2007.
　　[2]中國互聯網絡信息中心(CNNIC).中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2009.
　　[3]中國互聯網絡信息中心(CNNIC).2008—2009中國農村互聯網發展狀況調查報告[R].2009.

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