數字化技術在影視廣告中的應用與研究

數字化技術在影視廣告中的應用與研究

　　摘要：隨著網絡和手機等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫面與聲音相結合的動態形式更能直觀生動地在互動媒體中展現給觀眾。我們以《淘車集市》汽車廣告為例進行講解影視廣告中數字化技術承擔了影視廣告中文字設計、圖形設計、鏡頭連接、特效制作、聲音處理等來闡述數字化技術在影視廣告中的應用與研究。

　　關鍵詞：影視廣告 應用研究 數字技術

　　隨著網絡和手機等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫面與聲音相結合的動態形式更能直觀生動地在互動媒體中展現給觀眾。在影視廣告制作過程中，從拍攝、制作、傳輸到發布的整個流程完全數字化。數字化技術在影視廣告中大量運用。制作影視廣告分為劇本創作、拍攝及后期制作三個階段。后期制作是根據拍攝的素材進行剪輯，再配以聲音與文字進行合成，制作成為影視廣告片。我們拍攝影視廣告的動態素材都是在藍屏背景下進行拍攝，然而拍攝完之后并不能馬上放到電視臺、網絡上進行播放，我們要通過數字化技術進行處理形成影視廣告片之后才以能進行播放。我們以《淘車集市》汽車廣告為例進行講解影視廣告中數字化技術承擔了影視廣告中文字設計、圖形設計、鏡頭連接、特效制作、聲音處理及輸出等一系列工作。

　　一、文字設計

　　影視廣告在電視和網絡的這種視聽互動媒體中，文字作為一種重要的傳達信息的表現元素，已經被作為與畫面的聲音、解說詞同樣的“第二解說”。影視廣告中文字設計不但豐富觀眾的視覺感官，更直觀地傳達了觀眾所要了解的信息，起到電影視廣告中主題的“點睛”作用。《淘車集市》影視廣告中文字制作，利用Adobe Photoshop軟件進行文字效果的制作，新建尺寸大小為720px*576px，輸入文字，添加斜面浮雕的效果。涉及到的文字全部分層進行效果的制作如圖1。也可以利用了Adobe Illustrator軟件進行文字的設計如圖2，兩種不同風格的文字設計。

　　二、圖形制作

　　在影視廣告中，拍攝廣告或電影時都在藍屏狀態下進行拍攝，為了追求在電視上的視覺效果，需要制作一些平面的圖形元素，在《淘車集市》影視廣告中利用Adobe Photoshop或Adobe Illustrator軟件進行背景的制作。

　　三、鏡頭連接

　　在影視廣告拍攝所得的素材，各組鏡頭是分散、單一的，必須經過重新刪減，組合。這時候需要利用Premiere影視剪輯軟件來完成，將不同的素材組合在一起。

　　四、特效制作

　　摳像是影視廣告特效中最常用的手法之一。在拍攝前景素材常常除角色之外，背景是藍色或綠色進行拍攝。《淘車集市》影視廣告中利用藍屏進行拍攝，在Adobe AfterEffects軟件中將拍攝的素材進行藍屏摳像，再將 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator制作的文字和圖形導入到Adobe AfterEffects進行動畫的制作與后期的合成(如圖3)。

　　五、聲音處理

　　聲音是影視廣告中不可缺少的元素。在制作影視廣告時，我們必須考慮到聲音與各元素之間結合的效果。聲音與畫面是構成影視廣告的重要元素，它們相輔相成，豐富了觀眾的視覺與聽覺效果。把影視廣告中各分鏡進行合成后，聲音處理在Adobe Premiere軟件中進行，將制作好的視頻和錄制作的聲音導入到Premiere軟件中，實現視頻和聲音的同步對位。

　　參考文獻：

　　[1] 芥末.影視后期制作科技繼續加速[J].中國傳媒科技，2008(6)：20-21

　　[2] 張印平.電視廣告創意與制作[M].廣州：暨南大學出版社，2009.76-85

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