- 相關推薦
探析市場營銷中產(chǎn)品色彩的運用
摘要：色彩營銷是一個廣義的概念，貫穿到市場營銷的每一個環(huán)節(jié)。就是要在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當?shù)纳剩股唐犯咔楦谢蔀榕c消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。如今，競爭企業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量差距越來越不明顯了，技術競爭、品種競爭不斷地高度化，導致商品激烈競爭，附加價值的競爭尤其是色彩領域的營銷就變的更有意義。因此，色彩營銷在企業(yè)營銷活動中的運用將會越來越頻繁，逐漸成為企業(yè)在激烈的競爭中獲得競爭優(yōu)勢的一個重要手段。關鍵詞：色彩營銷 感知 七秒鐘定律 色彩情感
一﹑市場營銷中產(chǎn)品色彩營銷的定義和理論基礎
（一）市場營銷中產(chǎn)品色彩營銷的定義
隨著色彩被廣泛地運用到企業(yè)的營銷活動中，色彩營銷理論應運而生。最早的色彩營銷理論是20世紀80年代由美國CMB公司在企業(yè)的營銷實踐中提煉和總結出來的。該理論主張根據(jù)消費者對色彩的心理需求，運用色彩組合來促進產(chǎn)品銷售。它把上百種顏色按四季分為四大色彩系列，各系列的色彩形成和諧的搭配群，根據(jù)不同人的膚色、發(fā)色等自然生理特征以及個人面貌、形體和性格、職業(yè)等外表特征，選取最合理的色彩系列，從而最大限度地發(fā)現(xiàn)美。色彩營銷理論最初受到美容美發(fā)、化妝品等一些企業(yè)的重視，并隨之在整個行業(yè)得以推廣。如美國寶潔（P
【探析市場營銷中產(chǎn)品色彩的運用】相關文章：
探析色彩在國產(chǎn)大片中的運用03-20
探析影視動畫場景設計中主觀色彩的運用03-19
探析民間石雕在建筑中的運用03-18
動畫電影中色彩元素的運用11-30
色彩產(chǎn)生的心理效應及色彩在藝術設計中的運用11-19
探析觀賞草在園林景觀中的運用03-19
市場營銷４Ｐ組合策略在農(nóng)民職業(yè)教育中的運用探析03-21
淺論軟件界面設計中的色彩運用03-05