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探析企業(yè)物流的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
摘要：本文闡述了三個(gè)方面的內(nèi)容:一是應(yīng)當(dāng)重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組合中的物流戰(zhàn)略。二是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)物流戰(zhàn)略的含義和作用。三是當(dāng)前開(kāi)展物流營(yíng)銷(xiāo)要解決的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 物流戰(zhàn)略
一、應(yīng)當(dāng)重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組合中的物流戰(zhàn)略
傳統(tǒng)的4PS營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系,包括產(chǎn)品戰(zhàn)略(product)、價(jià)格戰(zhàn)略(Price)、渠道戰(zhàn)略(Place)和促銷(xiāo)戰(zhàn)略(Promotion),沒(méi)有提物流戰(zhàn)略(logistics),這說(shuō)明人們對(duì)物流戰(zhàn)略在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用沒(méi)有引起足夠重視。在當(dāng)前面對(duì)加入WTO的情況下,我們應(yīng)把物流戰(zhàn)略加入到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系中來(lái),變傳統(tǒng)的4PS營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系為5PS營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系。本來(lái)早在1916年,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家阿佳肖(Arch Shaw),在《經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的對(duì)策》一書(shū)中,就初次論述物流在流通戰(zhàn)略中的作用。同年,L.D.H威爾德(Weld)指出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生3種效用。即所有權(quán)效用、空間效用和時(shí)間效用,還提出了流通渠道概念,這是早期對(duì)物流活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用的較全面的認(rèn)識(shí)。后來(lái)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家弗萊德
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