淺析商品包裝的創意與文化品位

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淺析商品包裝的創意與文化品位

摘要：現代社會中商品與我們關系越來越密切，商品包裝對于商家和消費者來說都很重要。包裝對商品銷售具有一定的影響，對于商家和消費者來說它又是商品推銷員，是消費者接觸、了解、掌握商品信息的媒介。因此商品包裝要符合顧客的購買心理，要從感情上打動消費者的心，這樣的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能在同類產品中脫穎而出。本文將對商品包裝的妝藝和文化品位展開討論。
　　關鍵詞：商品；包裝創意；包裝文化品位　　一、商品包裝設計需要新的與眾不同的創意
　　
　　隨著產品的豐富、商品的競爭、時代的文化進步、大眾審美觀念的提高與變化，商品包裝設計需要新的與眾不同的創意。商品包裝創意貴在創新，要始終圍繞包裝的職能傳播信息進行創意，包裝的創意一定要深，從感情上打動消費者的心。在設計創意之前首先應圍繞產品、品牌、企業形象、商標、材料、廣告語以及外觀的造型尺寸、單位量、市場相關產品與自身產品的基本情況，知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面、以及消費人群的基本情況，經濟收入、文化素質等方面，做個廣泛的了解，拿出整套的資料，發揮想象力和創造力，從包裝材料、包裝形態、包裝結構，包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等入手，做出初步的創意思路，反復推敲、完善與發展，最后確定創意。
　　
　　1.首先商品包裝的在材料使用和創意上應為消費者提供方便
　　商品包裝最基本的功能是保護商品，防止商品破損、滲漏、腐爛變質等。包裝隨著經濟的發展，市場觀念的變化，這種保護功能本身也發生了變化。它通過帶給消費者安全感發揮促銷作用，對于那些易破損、易滲漏和易霉變的商品尤其如此。盡量地選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，對難于分解的材料，如一些塑料用品，高難度降解的材料，能不用則不用，能少用則少用。盡量使用綠色包裝，這種綠色一是回歸自然，二是不污染環境。在設計包裝和選擇包裝材料時，盡可能趨向自然，還要考慮材料的使用上要降低成本費用。
　　商品包裝具有安全性與保護性功能，因此在造型上設計上要考慮這些因素同時設計出具有審美特征的包裝設計造型。
　　
　　2.商品包裝設計中豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和魅力
　　人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力。最先影響顧客選購商品的是商品包裝的色彩，因此包裝設計中色彩沖擊力最強并且色彩會產生極具價值的效果，表達思想、情趣。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，包裝設計色彩創意要追求色彩的調和、精煉、單純以及各要素之間的變化，充分利用色彩的對比、調和的運用，豐富色彩的空間，使色彩激發人的情感。要了解這點，先要加深認識色彩，在設計上要考慮色彩對人的心理影響進行研究，不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。色彩能影響人的心理感覺。會增強消費者的審美愉悅，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。
　　
　　3.商品包裝在圖形和文字上體現創新
　　運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以最容易打動人心。
　　字體的設計上要與圖形含義相吻合，在構思上形成一個整體。
　　在文字上要凝練精彩的廣告語，一個很好的包裝要提煉出好的廣告語。廣告語不僅要精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長，讓人有過目難忘的效果，包裝設計上要把品牌或商標安排在一個畫面的最明顯位置，品牌的名稱或廣告語要在畫面中醒目。
　　
　　二、包裝要有新穎的創意設計以及在創意中體現濃厚的文化品位　　在商品競爭激烈的今天包裝要有新穎的創意設計以及在創意中體現濃厚的文化品位。包裝是文化的一部分，其中的文化味一定要體現出來。倘若沒了文化味，這種包裝就是一個沒有精神靈魂的軀殼，這樣的作品自然起不到應該表達的文化內涵。可以這樣說，不管是中國的還是外國的，不管是歷史的還是現代的，凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內涵而取得成功的包裝。它的文化藝術性首先就離不開民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既體現了該包裝或招貼的獨特個性和與眾不同性，同時，其明顯的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都體現出來了。每個國家每個民族都有自己本民族的文化體系、本民族的產品。在商包裝設計創意的同時把本民族的文化體系加進去，形成具有本民族的文化品位。一定要有個全面了解，了解其生產背景，文化訴求點以及它的消費者（或讀者）對象，有針對性地加入文化含量。要形成獨特的文化語言，力求高雅，而又不同凡響。例如很多酒的包裝，食品的包裝，服裝的包裝，特別是一些禮品的包裝，都是以濃厚的文化色彩而贏得人們的喜愛的。像“阿詩瑪”香煙和美國的“希爾頓”香煙的包裝主題圖案，都帶有非常明顯的民俗特色。法國的“白蘭地”酒和中國的“茅臺”酒，也同樣具有這種特色。因此說，在設計一個商品包裝時，要把這種民俗性民族性的特色體現出來，這樣的作品才能要達到很高雅的水平，也才能在市場上有一定的競爭力。
　　有了文化意識，作品才能耐人尋味，有了獨創意識，才能顯得設計人的不庸俗，才能使設計的作品有個性，有特色，有新意，永遠保持與眾不同；有了品位意識，處處才顯得高雅華貴，不落俗套，其設計的作品才有可能成為佳作。
　　三、包裝設計創意不容忽視的問題
　　
　　1.光講究包裝，忽視產品質量
　　包裝設計不能片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導消費者，而忽視產品本身的問題，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益。商品包裝與商品本體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。在市場競爭中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質量，開發新產品，緊密聯系市場的需求，始終是企業關注的頭等大事。優質商品加上成功的包裝，才是市場競爭中永遠的強者。那些商品質量欠佳，包裝精美的商品，最終會失去市場。所以，商家在實施包裝策略時，一定要擺正包裝與商品的關系，切忌制作欺騙性的包裝。
　　
　　2. 用料過檔、裝潢過華、成本過高
　　商品包裝設計最不可行的是耗用材料過多、分量過重、內部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護、美化商品的要求，給消費者產生一種名不副實的感覺。不少精明的商家已經發現包裝是關系企業產品有無競爭力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費者層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應有的美化、促銷作用，相反卻給消費者以累贅的感覺，產生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費用，抬高包裝成本。
　　
　　3. 包裝裝潢設計人員要有環保意識
　　設計人員要有環保意識，這也是當前市場經濟和社會發展大趨勢所致。因為目前提倡環保，愛護環境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求，包裝裝潢設計人員更應有責任和義務肩負這個職責，形成這種意識，自覺地維護環保，并體現在實際行動上。
　　包裝設計屬視覺傳達藝術，尋求的是視覺的獨創性，審美性。通過引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖片和文字，獨特的包裝材料、圖案、顏色、標志等，突出商品的特色，精美的包裝會給消費者留下深刻的印象。所以，作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。有創意有文化品位的商品包裝才具有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者青睞。
　
　　參考文獻：
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