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惡性價格大戰(zhàn)的經(jīng)濟學解釋
近年來，價格大戰(zhàn)已成為我國經(jīng)濟生活中的普遍現(xiàn)象，并且已經(jīng)超出正常的企業(yè)價格競爭的范疇，逐漸演變成企業(yè)間的惡性價格競爭。本文主要從經(jīng)濟學的一般原理出發(fā)，分析我國近年來的惡性價格大戰(zhàn)的原因，以求對這個問題有一個清楚的認識。一、利潤最大化目標下的企業(yè)不會出現(xiàn)惡性循環(huán)性價格大戰(zhàn)價格大戰(zhàn)的實質是企業(yè)價格競爭激烈化的表現(xiàn)形式，而惡性價格大戰(zhàn)是指企業(yè)為了競相壓價，把價格定在邊際成本以下的定價行為。傳統(tǒng)經(jīng)濟學認為，利潤最大化是企業(yè)的根本目標，在利潤最大化目標的要求下，企業(yè)的生產(chǎn)決策必須遵循邊際成本等于邊際收益的原則。由于價格與平均收益相等，一定大于或等于邊際收益，也即大于邊際成本，因此企業(yè)不會在邊際成本以下定價，從而不會出現(xiàn)惡性價格大戰(zhàn)。以上只是對利潤最大化目標下企業(yè)定價原則的總括性描述，沒有考慮市場結構這個因素。實際上，即使分析不同市場結構下的價格競爭策略，也可以得出相同的結論。根據(jù)經(jīng)濟學的一般原理，市場經(jīng)濟有四種基本類型，即完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。在這四種市場結構中，壟斷力量依次加強，而競爭力量依次減弱，在完全壟斷市場上，生產(chǎn)經(jīng)營者只有一家，是獨家壟斷，不存在競爭因素。因此，我們分析市場結構與企業(yè)價格競爭策略時，只需分析前三種即可。１． 完全競爭市場在完全競爭市場，產(chǎn)品的價格由行業(yè)的總供求的均衡決定，個別企業(yè)只是價格接受者，企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于價格。在短期內，企業(yè)按利潤最大化原則實現(xiàn)生產(chǎn)者均衡，此時，企業(yè)的經(jīng)濟利潤可以大于、等于或小于零，企業(yè)也不一定是在平均成本的最小點進行生產(chǎn)經(jīng)營。在長期內，通過資本流入或流出行業(yè)，可以實現(xiàn)行業(yè)長期均衡，這時，所有企業(yè)都在長期平均成本最低點進行生產(chǎn)經(jīng)營，且這個最低平均成本與邊際成本和市場價格相等。在這種情況下，惡性價格大戰(zhàn)就不大可能出現(xiàn)。２． 壟斷競爭市場在壟斷競爭市場，企業(yè)的產(chǎn)量是由利潤最大化原則決定的，而價格要由需求曲線來決定。從短期看，均衡時企業(yè)的經(jīng)濟利潤同樣可能會大于、等于或小于零，企業(yè)不在平均成本的最小點生產(chǎn)。從長期看，由于資本流動，企業(yè)進入或退出行業(yè)，可以實現(xiàn)行業(yè)長期均衡，此時，企業(yè)的長期經(jīng)濟利潤為零，行業(yè)價格與均衡時的長期平均成本相等，雖然此時的平均成本不是長期平均成本的最低點，但大于長期邊際成本。在這種情況下，出現(xiàn)惡性價格大戰(zhàn)的可能性也不大。３． 寡頭壟斷市場在寡頭壟斷市場，根據(jù)斯威齊模型，寡頭之間的定價原則是懜??桓?菕，寡頭企業(yè)面臨的是曲折的需求曲線，行業(yè)的價格相對地穩(wěn)定在這個轉折點對應的價格上。廠商都會明智地意識到，當只有兩個或少數(shù)幾個銷售者時，他自己的行為一定會對其他競爭者產(chǎn)生很大的影響，他們不會接受強加于他們的損失，而是會奮起反擊。這樣，任何一方削價的結果都不可避免地會減少他自己的利潤。因此，寡頭們不會輕易采取價格競爭策略，大都選用非價格競爭策略，行業(yè)的價格調整都是通過領導價格或合謀定價進行的。因此，在寡頭壟斷市場，惡性價格大戰(zhàn)更是不可能出現(xiàn)。總而言之，由于利潤最大化目標的要求，不同市場結構下的企業(yè)都可以實現(xiàn)長期的均衡。在長期的均衡點，企業(yè)的價格必定會大于邊際成本，因此，不會出現(xiàn)價格低于邊際成本的惡性價格大戰(zhàn)。二、所有權與經(jīng)營權分離使企業(yè)目標偏離利潤最大化，但并不必然導致惡性價格大戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論把利潤最大化作為企業(yè)的唯一目標或最終目標，這是對所有權與經(jīng)營權合一的古典企業(yè)的良好抽象表述。在所有權與經(jīng)營權相分離的現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)目標是一個復雜的體系，利潤最大化往往不是企業(yè)經(jīng)營者的首要目標。但是，由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟具有的完整高效的市場體系和科學的產(chǎn)權制度，能夠對經(jīng)營者的行為形成有效的激勵和約束，從而也確保了競爭的有序性，惡性價格大戰(zhàn)同樣不會出現(xiàn)。所有權與經(jīng)營權的分離以及由此導致的經(jīng)營決策過程的復雜性，其本身就有可能使企業(yè)偏離利潤最大化選擇。委托棿?砝礪廴銜??執(zhí)?笠抵兇魑??砣說木?砣嗽鋇哪勘曖胱魑??腥說鈉笠鄧?姓叩哪勘瓴⒉煌耆?恢隆＠?笞畬蠡?氖抵適撬?姓呷ㄒ嫻淖畬蠡??撬?姓叩哪勘輳歡??砣嗽背Ｒ韻?凼杖胱畬蠡?魑?饕?勘輳?蛭??砣嗽鋇男剿?投鍆飩蛺?雀＠??鐾??凼杖氳墓叵得芮諧潭瘸???峭?笠道?籩?淶墓叵怠Ｔ諳?凼杖胱畬蠡?勘甑囊?笙攏?笠檔畝?奐?鋅贍茉詒嘸食殺疽韻攏ㄈ縵巒妓?荊??/P【惡性價格大戰(zhàn)的經(jīng)濟學解釋】相關文章：
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