城市競爭力提升：從產業集群到產業品牌

城市競爭力提升：從產業集群到產業品牌

摘要：產業集群已成為當今世界城市競爭的主要形式和手段。但隨著產業結構升級和產業競爭加劇，產業集群面臨著很多自身無法克服的弊病。可以運用產業品牌理論促進產業集群的升級，從而進步城市競爭力。
　　關鍵詞：產業集群；產業品牌；城市競爭力

　　
　　當今世界的全球化和網絡化，不僅使城市競爭日益激烈，也使城市競爭不斷升級。每個城市不僅為資金、技術、人才、市場而競爭，而且為留意力、聲譽和品牌而競爭。在我國，無論城市大小，經濟發達程度如何，每個城市都會有自己的上風行業。也在努力發展這些上風行業來帶動城市的發展。改革開放30年來，中國城市(縣、鎮)已經形成大大小小的產業集群數千個，一些市縣的產業集群發展特點尤為明顯，產值達到上百億元甚至近千億元，這些色彩斑斕、塊狀明顯的“經濟馬賽克”是我國經濟版圖中最活躍的氣力，是城市經濟發展的新氣力。品牌競爭是城市競爭的制高點，城市產業集群上風上升到產業品牌上風是城市的關鍵競爭上風。
　　
　　一、城市競爭力與城市產業集群帶來的負面效應
　　
　　產業集群是指集中于一定區域內特定產業的眾多具有分工合作關系的不同規模等級的企業和與其發展有關的各種機構、組織等行為主體，通過縱橫交錯的網絡關系緊密聯系在一起的空間集聚體。作為一種為創造競爭上風而形成的產業空間組織形式，它使信息、技術獲取更加方便、使得各項本錢相對降低，節約交易用度，能夠鼓勵新企業加進，形成競合關系。因此，很多國家和城市把產業集群作為全球化下重要的產業競爭力上風來源。譬如：美國城市洛杉磯，其城市品牌是“國際影都”，其以電影業為主導，關聯發展起演藝業、置景業、電影特技業、休閑旅游業、電影發行業和音像制品業等電影關聯產業；同樣，石家莊則立足于醫藥生產加工綜合能力居全國第一的產業上風，正在塑造“中國藥都”的城市品牌。其在醫藥經濟發展過程中形成了一批具有不同特色、不同種類、頗具競爭能力的上風產業。隨著產業迅猛發展的同時，城市產業集群內部的不斷膨脹發展所引起的負面效應極大地影響了城市競爭力。
　　
　　(一)城市產業集群帶來的擁擠效應
　　“擁擠效應”就是當產業集群內的企業發展到一定規模，就會引起生產要素價格的上漲，從而生產本錢增加，經濟效益下降，削弱產業集群的競爭能力。具體說來，蘭，產業集群擴張超過臨界值時，集群總體必然面臨由于生產資料需求的大幅度增加而導致的生產要素價格上漲的題目，固然通過市場的調節可以緩解一部分生產要素，但是類似專業化的勞動力等題目不是那么輕易解決的，此時，企業為了留住人才就不得不大幅進步工資，這就刺激了生產本錢的增加，公***品的供給也會由于過度的使用而變得更加沉重，會進步企業的額外負擔。隨著集群內企業數目的增加，加劇了企業之間的競爭，不僅會進步企業的經營本錢，同時也會增加企業創新的本錢，從側面就降低了企業的創新動力，就會導致企業邊際生產利潤和創新利潤下降。同時，集群規模的不斷擴大，使得本地的要素資源日趨緊張，產業集群就會出現規模不經濟的現象，集群經濟所產生的、建立在低要素資源集中基礎上的低本錢競爭上風本就是十分脆弱和不穩定的，會由于要素本錢的變化而喪失，結果產業集群不經濟是產業集群的競爭力減弱，進而影響到城市競爭力。
　　
　　(二)城市產業集群帶來的檸檬效應
　　“檸檬效應”常用來描述當賣方比買方對商品的質量有更多的信息時，低質量商品則會驅逐高質量商品，從而使市場上的商品總體質量下降的情形，即“劣品驅逐優品”的現象。產業集群有利于集群內企業形成競合關系，但是集群內企業的過度競爭則很輕易導致“檸檬市場”的出現。在產業集群中，大量企業上產的是類似的產品，面對激烈的競爭，就會出現某些不法企業生產劣質產品以驅逐優質產品的現象，這樣就大大的影響了集群整體的品牌和聲譽，大大削弱了競爭能力，產品老化、質量低劣、勞動生產率落后的不良局面就會出現，集群的生存也就受到威脅。更加令人堪憂的是受生產普通甚至劣質產品可以獲得更大的利潤吸引，有些中小企業并不以企業的長遠發展為目的，而是以企業獲利、增加個人財富為中心，從而不注重產品質量，當這些低質量的產品和優質品同時進進市場后，由于廠商和消費者的信息不對稱，便會出現市場中經常出現的“檸檬市場”。使集群的整體品牌和聲譽受到極大的破壞，成為假冒偽劣的代名詞。結果就是顧客不再信任該集群市場，終極導致集群的衰落，城市的美譽度同樣會受到削弱，嚴重影響城市的品牌形象和競爭力。
　　
　　(三)城市產業集群帶來的惰性效應
　　產業集群包含了相互聯系，彼此互補的多個企業，相對集群外企業具有規模上的上風，但也是由于規模龐大且板塊零散，輕易滋生惰性，會降低自身技術進步和組織變化的積極性，減低對環境變化的靈活性。另外，集群內企業眾多，在治理決策上也有一定的難度，當集群企業間的意見出現分歧時，由于集群內企業之間的地位相對同等，沒有權威領導人，很難得出終極結論。此時，集群外企業則會憑借自身上風，捉住時機迅速發展，對集群整體產生威脅，這就使得產業集群內企業面臨市場風險和技術風險，造成整個產業集群被鎖定，終極導致產業集群的衰落，終極使得一個城市所依靠的產業集群大廈“轟然倒塌”，城市的競爭力隨之下降。再者，產業集群中企業必須形成有效的競爭與合作關系，才可以進步資源配置的效率，從某種意義上說集群中的各個企業需要在保持有效競爭的情況下，共享某些技術和公道安排分工。但是這一點具體實施起來是有難度的，在實踐中，每一個企業都是經濟人，各個企業在單位本錢一定要小于社會本錢的原則和定律下行事，都想盡可能的多獲得其他企業的技術，而不愿把技術與其他企業分享，這就在一定程度上減緩了集群整體的技術更新速度，削弱了集群整體的競爭力，阻礙了集群整體的發展。
　　
　　二、城市產業品牌帶來的正面效應
　　
　　產業集群的發展進孕育了專業市場和行業會展，專業市場與產業品牌是相互依靠、互動發展的關系。行業會展進一步集聚行業創新資源，擴大產業品牌影響，催生了新的商機。產業品牌、專業市場和行業會展一起形成了城市最美的風景，成為城市品牌的經濟名片。溫州今天之所以在全國有如此高著名度，產業品牌的作用功不可沒。近年來眾多產業品牌的涌現，不僅改變了外界對溫州的熟悉，也豐富了溫州模式的內涵，樹立了新的溫州形象。其主要經驗就是把打造產業品牌作為提升城市綜合競爭力的重中之重，深進實施品牌戰略，大力推進產業品牌建設，以品牌往贏得聲譽，贏得市場，贏得競爭力，使溫州在新一輪區域競爭中搶占制高點，實現新跨越。 　　(一)以創造特色產業品牌集群提升城市競爭力
　　在規范市場秩序的同時，溫州市政府出臺扶持鼓勵政策，引導企業加快科技進步，鼓勵制度創新，通過強強聯合、民外合作、上市擴張、虛擬經營等方式，進一步做強做大。經過這些年的努力，溫州產生了正泰、德力西、華峰等一批主業突出，市場競爭能力強的至公司大團體。與此同時，針對溫州原有“一鄉一業、一村一品”的塊狀經濟特點，全市重點加強特色產業園區和專業化產業基地，引導企業向園區集聚，發揮支柱產業、特色產業的群體上風，發揮名牌企業的龍頭作用，形成了區域品牌和產業集群。目前，全市擁有“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國汽摩配之都”等33個“國”字號特色產業基地，“溫州制造”的區域品牌已經逐漸打響。
　　
　　(二)以保護產業品牌提升城市信用形象
　　溫州市各級工商行政治理機關根據國家有關法律法規及政策的規定，按照國家工商總局、省工商局的同一部署，進一步加大整頓和規范市場經濟秩序的力度，加強品牌企業知識產權的保護工作。把溫州品牌和國內、國際品牌及著名商標企業列進打擊假冒侵權違法行為的重點，列進重點保護的品牌名錄。全系統進一步健全了“12315”舉報投訴快速反應機制，在全市城鄉各地設立消費投訴維權監視站點600多個，開辟了“紅盾網”投訴信箱，面向全社會接受商標侵權案件的投訴。在原有打假維權網絡的基礎上，今年4月成立溫州市品牌協會。通過協會活動，幫助著名商品企業開展全國性的維權活動，開展維權交流，打擊侵權行為。截至往年9月底，全市已擁有中國馳名商標62枚、中國名牌產品38個，數目居全國地級市第一；國家免檢產品136個，獲得國家級生產基地稱號33個，有13家企業經國家工商總局“守合同重信用”單位公示，數目居全國同類城市前茅。
　　
　　(三)以發展產業品牌提升城市品牌競爭力
　　品牌象征著財富，標志著品質，積淀著文化。品牌是企業的靈魂，是產業的基石，是城市的精華。多年來，溫州市委、市政府積極實施品牌戰略，以品牌促發展，以品牌提水平，以產業品牌提升城市形象。市政府提出溫州民營企業要在新形勢下***生存，溫州人經濟要實現反哺溫州經濟，溫州經濟要實現“第三次跨越”，就必須要強基補鈣，立足本土經濟，把勝地變熱土。2007年，省工商局為支持溫州“第三次跨越”量身打造的12條意見。主要體現在以下幾個方面：開展提升溫州八大傳統行業品牌基地建設；放寬準進門檻，積極支持溫州發展總部經濟；支持溫州無形資產積累和集聚，在溫州設立國際品牌戰略研究中心，支持國外品牌進駐溫州；放寬和授權溫州，支持外商企業的登陸，把外商企業的登陸授權一直放到溫州市，然后由溫州市延伸到各個縣；加強溫州品牌和在溫品牌的一體化保護。這些發展產業品牌的舉措有力地提升城市品牌形象和競爭力。
　　
　　三、城市競爭力的提升：從產業集群到產業品牌
　　
　　目前，城市大部分產業集群還沒有響亮的城市產業品牌，產業品牌營造處在比較零散的初始階段，導致進一步升級發展受到制約。怎樣通過品牌的手段創建城市產業品牌，怎樣通過城市產業品牌來提升城市形象和城市競爭力并實現持續增長，怎樣把產業品牌、專業市場和行業會展統籌在城市競爭力的大命題下協調發展，促進中國城市競爭力、產業品牌、專業市場與行業會展良性互動發展，促進產業強市向品牌強市的跨越，是城市決策者必須面對和解決的課題。
　　
　　(一)培育產業品牌企業
　　從品牌效應來看：數目繁多的單個企業，難以樹立自己的品牌。而產業品牌的生命周期是相當長的，不會由于某一個企業的衰弱而衰退。只要現有的企業興旺發達，城市品牌就會持續下往。因此，產業品牌化必須一方面夸大企業自主品牌的創新，自主品牌是企業增加盈利，培育持久競爭力和應對各方挑戰的必然選擇，同時也對產業品牌建設起著巨大的推動作用。另一方面，在政府優惠政策和行業引導的協調下，對產業集群進行恰當的重組和調整，選擇一些生產規模較大，治理水平較高并且有較強產業鏈發展意識的企業進行重點扶植，使其成為產業品牌的核心，品牌企業作為產業集群里最明顯的個體不斷強大，必將引領產業品牌群數倍擴張，產生“乘數效應”，引導產業結構的優化升級，從而進步城市的競爭力。
　　
　　(二)形成產業品牌簇群
　　產業品牌在產業集群中不是單一產品一枝獨秀，而是全部產品都是最優秀的，形成一個具有較強競爭實力的品牌群。國務院總理***在視察海爾團體時曾指出：“名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。”可見產業品牌簇群化迫在眉睫。所謂“品牌簇群”是指一個品牌發展到一定階段，它便以品牌為紐帶，實行相關多元化產品的整合，即代表大量名優產品共同存在，會形成良好的示范作用，帶動周邊企業進行創新。品牌簇群可以進步產業集群優化和產業品牌著名度，帶動產業品牌的發展。品牌簇群環境有利于降低企業獲取信息和資源、把握技術的本錢，有產業品牌化戰略的成功為先導，由產業品牌化向品牌簇群發展就更加輕易，品牌戰略的成功，必定促進集群內企業家們自主創新的積極性，進而形成品牌簇群。集群內越來越多的企業必將設立研發機構，這就增強了集群整體的創新能力，并且還可以促使集群整體增大對外部市場的技術服務范圍。這就使得產業品牌整體在整個行業中擁有更強的競爭力，從而進步城市的競爭力。
　　
　　(三)打造產業品牌價值鏈
　　產業集群的本質是竟合關系，產業集聚要不斷發展，經久立于不敗之地，形成獨特有個性的核心競爭力，必須打造品牌價值鏈，使產業品牌簇群具有廣泛、持續的品牌效應。根據邁克爾·波特教授對“價值鏈”概念的闡釋，“品牌價值鏈”不僅涉及產業品牌設計、推廣、保護等活動，還涉及其人力資源開發、技術開發、采購、后勤、生產銷售、服務等活動。因此，產業品牌價值鏈競爭力的進步，必須從企業自身的價值鏈做起，為共同的終極產品生產不同的零部件，終極產品的同一使之存在同一的標準和要求，企業在生產過程中必須標準化，從而產品在企業各個環節之間有效運轉。
　　當然，企業自身的價值鏈競爭力，不僅僅來自于各個部分、環節的效益，還有賴于各個部分之間的協調程度，同時品牌企業之間存在著競爭和合作。面對同一市場，生產同樣的產品，必然存在競爭。由于實力的不足，無法壟斷市場，必須聯合生產，會產生協作的要求。所以需通過其供給商、經銷商和終極顧客的價值鏈的競爭上風，進步外部產業品牌競爭力，只有內部價值鏈和外部價值鏈各自以及兩者間的***同一，城市競爭力的進步才有了堅實的基礎。
　　著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人李光斗曾經講到，“對于一家企業而言，擁有強勢品牌，就擁有了“特別經營權和品牌忠誠度”，在市場上“獨領風騷”；對于一個國家而言，擁有一個崛起的“品牌群”，就意味著在經濟生產經營活動中擁有了更多的“話語權”，在國際經濟分工中更多地站在產業鏈的主導地位，可以用更少的勞動量獲得更高的附加價值。”那么，對于一個城市而言，在某個領域有多少個強勢產業品牌，這就構成了該城市產業的“城市性背書上風”，形成了所謂的“品牌環境”，進而形成“產業品牌簇群”，從而提升城市品牌形象和核心競爭力。
　　
　　參考文獻：
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