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試析華數(shù)互聯(lián)網電視發(fā)展模式
論文摘要：所說的華數(shù)互聯(lián)網是指代華數(shù)在互聯(lián)網電視這個業(yè)務鏈條上的發(fā)展模式。將對華數(shù)的互聯(lián)網電視業(yè)務提供系統(tǒng)的總體架構（狹義上的產業(yè)鏈）進行細化分析，以求研究華數(shù)在互聯(lián)網電視業(yè)務的發(fā)展?jié)摿蜐撛谖C。
論文關鍵詞：互聯(lián)網電視；內容平臺；電視終端；CDN網絡
1 華數(shù)的業(yè)務背景及發(fā)展方向
擁有廣電和電信的雙重血統(tǒng)的華數(shù)，被定義為“跨媒體、跨網絡、跨應用的運營商”，也被大多數(shù)人視為三網融合的先鋒。其業(yè)務范圍包括固定電話、移動電話、WiFi、WiMax、寬帶業(yè)務、有線電視、數(shù)字電視、移動電視等。
華數(shù)副總裁趙志峰在去年的訪談中透露，根據(jù)發(fā)展的重心不同，華數(shù)的電視業(yè)務分成了三個梯隊。互聯(lián)網電視排在了數(shù)字電視和手機電視之后。然而，隨著國家對于互聯(lián)網電視的政策放寬，華數(shù)的業(yè)務定位開始發(fā)生改變。
2010年3月，華數(shù)獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網電視“集成播控”牌照；2010年6月，首批作為華數(shù)互聯(lián)網電視內容產品標志的“華數(shù)互動電視”呼號上線；2010年8月華數(shù)獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網電視完整牌照，可以開展相關集成播控、內容、運營等業(yè)務。2010年下半年，華數(shù)已和六家電視終端企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
可見，華數(shù)未來將會加大互聯(lián)網電視業(yè)務的發(fā)展比重。
2 華數(shù)互聯(lián)網電視業(yè)務的架構建設
本文所說的華數(shù)互聯(lián)網電視并不是單純指代IPTV、互動電視或某些電視終端，而是代表華數(shù)在互聯(lián)網電視這個業(yè)務鏈條上的發(fā)展模式。
從互聯(lián)網電視的一個完整的架構來看，除了我們經常所說的含有上網功能的電視終端，還包括中間的網絡運營和上游的內容平臺以及集成平臺。要收看互聯(lián)網電視，這三個方面缺一不可。回頭看華數(shù)這個公司，會有趣地發(fā)現(xiàn)它的在這三個方面都有所涉足。
第一，在電視終端上，華數(shù)通過兩個方面在電視終端占據(jù)：
（1）與電視廠商合作，植入自己的內容平臺。
（2）自己生產芯片和機頂盒。
根據(jù)廣電總局的有關規(guī)定，“同一品牌的統(tǒng)一型號的電視機，持有互聯(lián)網電視集成業(yè)務牌照的機構與電視機廠家簽訂的委托植入協(xié)議應當是排他的，不得再植入其他平臺
的客戶端。”對于央視國際、百事通、華數(shù)等牌照商來說，一場電視終端爭奪戰(zhàn)勢不可擋。背后的原因也很淺顯——終端占有量意味著未來的價值。
回顧華數(shù)在互聯(lián)網電視終端的“戰(zhàn)績”，自2010年3月以來，憑借成立合資公司的模式，華數(shù)先后獲得了與長虹、TCL、海信階段性的獨家合作權。同年亦與海爾、創(chuàng)維簽下合作。12月更率先與LG簽署合作協(xié)議，引入首個外資互聯(lián)網電視伙伴。
另一方面，在芯片和機頂盒的生產上，華數(shù)也一直緊鑼密鼓地進行。雖然現(xiàn)在市面上還沒有華數(shù)芯片的研發(fā)生產成果，但是在機頂盒的生產方面，早在2008年初，華數(shù)已宣布和沖電器、英特爾聯(lián)手開發(fā)新一代混合機頂盒。對于電視終端，雖然暫時來說華數(shù)是占盡市場優(yōu)勢，但是與眾多廠商的合約并非永久的。每個廠商每年都會推出新的機型，難以確保平臺植入這種方式長久可行，硬件的自我研發(fā)生產仍然是華數(shù)長遠之計。
第二，在網絡的運營與架構方面，華數(shù)已完成CDN服務器在全國范圍內的部署。
任何一家持有“互聯(lián)網電視集成業(yè)務”牌照的機構要運營互聯(lián)網電視，必須要搭建一張可覆蓋全國的、基于互聯(lián)網網的CDN內容分發(fā)網絡。
華數(shù)副總裁喬小燕表示，目前華數(shù)在全國主要電信運營商中的CDN部署已超過20個，一些小運營商由于自身的網絡問題，導致了相互間還不能連通。但是基本上的網絡構建已經完成，這些小問題的解決也之日可待。
另一方面，互聯(lián)網電視需要接入互聯(lián)網，互聯(lián)網電視的用戶體驗既以來于集成商CDN網絡的分布情況，更與用戶所使用的網絡情況有關。為了適應國內參差不齊寬帶狀況，華數(shù)特意通過碼流壓縮，盡量降低對帶寬的要求。另外，通過廣泛地部署CDN服務器，以保證城鎮(zhèn)以上的一般用戶能夠較為流暢的收看。
第三，在平臺的構建上，華數(shù)的內容集成延續(xù)以往互動電視的成功經驗，建立起規(guī)模龐大的內容資訊庫；運營方面，華數(shù)已建成一個具備客戶、平臺管理及計算結算能力的運營支撐平臺，現(xiàn)已初步投入測試。
華數(shù)互聯(lián)網電視資訊平臺參照互動數(shù)字電視發(fā)展的經驗，聯(lián)手其他網絡運營商，開展了時移電視和內容點播業(yè)務。通過不同媒體平臺內容庫的共享（IPTV，手機電視等），華數(shù)在內容方面的建設已經有相當雄厚的基礎。
與此同時，華數(shù)于2011年3月與探索亞太有限公司正式簽約。通過與探索的合作，不僅獲得了在其頻道上播放探索內容的權利，還獲得了大量探索紀實類節(jié)目在中國的發(fā)行權。此后，華數(shù)的發(fā)展趨勢將會是與多家國家內容提供商合作，進一步擴展自身的內容資訊。
運營管理方面，目前華數(shù)基于云計算服務中心的運營支撐平臺已經構建完畢。通過客戶注冊登錄的方式，保證了互聯(lián)網電視用戶終端地址的唯一性，也方便對用戶進行相關內容安全、軟件升級及未來的支付服務的管理。
3 華數(shù)互聯(lián)網電視業(yè)務競爭力分析
對于華數(shù)的互聯(lián)網電視這一業(yè)務，首先考慮到他屬于最早獲得互聯(lián)網電視集成牌照的三大企業(yè)之一，加上它擁有廣電和電信兩大國企的混血基因，在這樣一個屬于寡頭壟斷的新興行業(yè)占有強大優(yōu)勢，因此它不需要廣泛的銷售渠道和品牌推廣。下面將對華數(shù)的互聯(lián)網電視業(yè)務提供系統(tǒng)的總體架構（狹義上的產業(yè)鏈）進行細化分析，以求研究華數(shù)在互聯(lián)網電視業(yè)務的發(fā)展?jié)摿蜐撛谖C。
（1）“內容平臺”。內容平臺處于互聯(lián)網電視這個業(yè)務鏈條的上游，具體而言，它應該準確分為內容和平臺兩方面，也就是常說的內容提供商和集成商。
集成商方面，從2009年廣電總局對互聯(lián)網視聽節(jié)目進行管制后，2010年先后派發(fā)了6張互聯(lián)網內容集成牌照，分別由CNTV、杭州華數(shù)、上海百視通、南廣傳媒、湖南衛(wèi)視和中國國際廣播電臺獲得。
而在內容方面，CNTV屬于國家一級平臺，杭州華數(shù)和上海百視通則屬于二級平臺。無論從資金還是企業(yè)背景來說，CNTV都占領著極大的優(yōu)勢，目前網絡視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫已儲存70萬小時的專業(yè)視頻節(jié)目內容，并以500小時的日增長量迅速積累海量的核心視頻資產。而百視通由于原來已經擁有了IPTV業(yè)務的運營基礎，因此在內容集成播控平臺的管理與分發(fā)等方面已相當成熟。華數(shù)與百視通相似，也是由互動電視業(yè)務起家，擁有豐厚經驗和內容基礎，實力與百視通相當。
（2）網絡構建。上文已提及到，任何一家持有“互聯(lián)網電視集成業(yè)務”牌照的機構要運營互聯(lián)網電視，必須要搭建一張可覆蓋全國的、基于互聯(lián)網公共網的CDN內容分發(fā)網絡。
央視網目前其在國內已完成北京、廣州、天津、杭州等23個主要城市CDN站點的建設，全國節(jié)點達到29個，海外鏡像站10個，基本上搭建了一張基本覆蓋全球的CDN網絡。上海文廣旗下的帝聯(lián)科技，專門提供互聯(lián)網平臺服務，2008起已在北京、廣州、深圳等主要城市開展內容分發(fā)網絡（CDN）平臺搭建。
相比上述兩家而言，華數(shù)在全國主要電信運營商中的CDN部署已超過20個，基本上的網絡構建已經完成，并不失優(yōu)勢。
（3）電視終端。在與電視廠商合作上，CNTV、杭州華數(shù)以及上海百視通這三家首先獲得牌照的企業(yè)可謂占盡先機。
相比而言，持有相同互聯(lián)網電視牌照的CNTV（中國網絡電視）重在發(fā)展網絡電視臺，目前只和創(chuàng)維達成合作意向。上海文廣則需要衡量其IPTV和互聯(lián)網電視業(yè)務上的沖突，目前只拿下了與康佳的獨家合作。而杭州華數(shù)則手腳最大，去年10月已和TCL、海信等6家企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在年底和淘寶建立合資公司。同時，華數(shù)還一直在背后進行著芯片、機頂盒等硬件的開發(fā)。可見，在電視終端的競爭上，華數(shù)占領著相當大的優(yōu)勢。
（4）外來競爭。第一，隨著樂視網、優(yōu)朋普樂等網絡內容集成商的高清硬件的開發(fā)，連接上高清硬件的電視終端也可以在電視上收看高清視頻，這對互聯(lián)網電視的發(fā)展可能會帶來沖擊。第二，谷歌TV這個產業(yè)鏈的發(fā)展模式，延續(xù)了互聯(lián)網的原則，從中獲取廣告收益，對國內互聯(lián)網電視的發(fā)展也會帶來很大威脅。
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華數(shù)作為新一代電視發(fā)展的領軍者，在這一狹義產業(yè)鏈上的舉動相當值得我們研究與關注。從內容平臺的集成與擴張，到中間網絡的建設，再到與電視終端廠商的合作、硬件的研發(fā)，每一部分都是從華數(shù)原有的業(yè)務進行改革與擴張，從而形成獨特的產業(yè)鏈條。然而，由于國內還沒有退出互聯(lián)網電視相關標準，因此播控平臺牌照商的這種發(fā)展模式，對內容提供商以及終端廠商的發(fā)展來說，將造成多大影響，這仍有待探討。
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