青島旅游產業結構分析與優化對策研究

青島旅游產業結構分析與優化對策研究

　　 　　摘要:以青島市旅游統計數據為基礎,運用偏離—份額分析法,對青島市旅游產業結構的競爭優勢進行了分析和歸類。指出了青島旅游產業結構存在的主要問題,提出了青島旅游產業結構調整與優化升級的主要措施與對策。
　　關鍵詞:青島市;旅游產業結構;偏離—份額分析

　　經過近幾年的發展,青島旅游業取得了驕人的成績,旅游業總體規模獲得快速發展。然而,其旅游收入結構不夠均衡,游覽、娛樂的收入比重偏低,游客消費水平不高(見表1)。由木桶原理可知,木桶的最大容量不取決于最長的木板,而取決于最短的那塊木板。因此,有必要對青島旅游業展開分析,找出制約青島旅游業快速發展的瓶頸因素——最短的那塊木板,促使青島旅游業邁上一個新的臺階。這對于保持青島市作為山東省和華北地區的主要旅游目的地和區域旅游集散中心的競爭優勢,達到旅游業發展經濟和社會目標,都具有非常重要的現實意義。
　　
　　1研究背景
　　
　　偏離—份額分析法是西方區域經濟研究中常用的方法。該方法以一定時期內旅游產業的年增長率為基準,分別測算某一地區按照全國平均增長率可能形成的假定份額,并將其同該地區的實際增長額進行比較,從而分析某地區旅游產業結構相對于全國平均水平的偏離狀況,進而分析和評價其旅游產業結構效益狀況。包括本地區旅游業各產業部門之間的效益比較,各部門與其他地區該部門的競爭優勢比較,從而發現優勢和劣勢部門。
　　以2004年為基期2006年為考察期,據中國統計年鑒和青島統計年鑒2004年與2006年的數據為基礎,經偏離份額分析計算[3],得下頁表2。
　　結果分析:
　
　　大部分的Vi值為負,表明目前我國入境旅游仍然停留在低層次觀光游的數量擴張上,旅游各產業部門的結構效益普遍落后于入境旅游的平均增長速度(除住宿、餐飲和商品之外),旅游收入的增長在很大程度上依賴于入境旅游人數、長途交通費以及住宿、餐飲、購物等費用增加的拉動上。
　　大部分Wi為正值,表明目前青島入境旅游在全國入境旅游市場競爭中整體上處于相對優勢地位,青島已經發展成為一個區域性的旅游目的地,對國際游客具有一定的吸引力。
　　根據表2的計算結果,按照Vi、Wi的正負性,可以將青島入境旅游各部門結構效益情況分為三類:
　　第一類:Vi為正Wi為負的部門。說明青島旅游業該部門的增長速度低于全國同行業的平均水平,其結構效益較差,在全國已處于競爭劣勢。如餐飲、商品、游覽等。
　　第二類:Vi為負Wi為正的部門。說明青島旅游業該部門的增長速度相對高于全國同行業水平,其結構效益亦優于全國同行水平,具有一定的競爭優勢;但相對于整個旅游產業而言,其結構效益較差競爭力較弱。如交通、娛樂、通訊和其他。
　　第三類:Vi為正Wi為正的部門。說明該部門的結構效益高于全國平均水平,結構效益較好,在競爭中處于有利地位。如住宿。
　　由表2可知,青島游覽業、旅游商品銷售業在全國的劣勢最為明顯,但這也為未來的發展提供了較大的空間。交通、娛樂、通訊和其他在全國具有一定競爭優勢,住宿業優勢明顯。
　　
　　2旅游產業結構偏離份額分析
　　
　　基于以上分析,可以看出青島旅游存在的問題主要表現在以下幾方面:
　　(1)資源優勢尚未轉化為具有競爭力的產品優勢,缺乏躋身全國前列具有一流開發水準、一流服務設施、一流管理水平的精品景區
　　游覽業作為整個旅游業的核心和靈魂(吸引力的源泉),并沒有受到應有的重視(未分門別類單獨統計)。與其他旅游產業部門相比,游覽業所占比重最小(不做單獨統計)。這一現狀與青島擁有眾多國內外知名旅游景(區)點的狀況不同,說明旅游資源開發與市場推廣宣傳工作有待進一步加強與深化。
　　(2)購物花費不高、娛樂消費不足
　　購物、娛樂的收入比重偏低,游客總體消費水平不高。2006年,青島入境旅游購物消費僅占總消費的18.17%,遠低于全國33.01%的平均水平,與世界旅游發達國家和地區50%～70%的水平相距甚遠。雖然,近年來青島入境旅游娛樂消費增長迅速(增長速度高于同行業平均水平),但其所占入境旅游總收入的比重仍然較低(僅占5.51%,低于2004年全國7.08%平均水平)。 　　(3)旅游飯店業供大于求,結構不合理

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