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談北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的運(yùn)作設(shè)想
[摘 要] 隨著人們收入的增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，同時(shí)也為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優(yōu)勢(shì)條件，以健康體檢為門戶，以運(yùn)動(dòng)休閑為基地，以飲食購(gòu)物為服務(wù)，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供廣闊的空間。[關(guān)鍵詞] 運(yùn)動(dòng)休閑 健康 市場(chǎng)運(yùn)作
在大力倡導(dǎo)全民健身形式下的今天，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到消遣娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復(fù)體力，精力充沛地再投入到生產(chǎn)勞動(dòng)中，也是人們?cè)趧趧?dòng)過(guò)程中腦力、體力消耗的補(bǔ)償方式，而且這些活動(dòng)提供給人們一個(gè)擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發(fā)揮自己愛(ài)好、興趣和才能的機(jī)會(huì)，為自身的充分發(fā)展提供條件。
根據(jù)零點(diǎn)公司對(duì)北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費(fèi)調(diào)查顯示，5城市居民年平均運(yùn)動(dòng)花費(fèi)為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬(wàn)來(lái)計(jì)算，則北京市一年的健身市場(chǎng)消費(fèi)就達(dá)88億元。群眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。
北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)，于2007年在北京成立，從具體操作和實(shí)施方面，筆者認(rèn)為還有很大發(fā)展空間，還需進(jìn)一步完善。運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)現(xiàn)有會(huì)員企業(yè)單位的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所共計(jì)2530個(gè)。其中運(yùn)動(dòng)健身1417個(gè)、生態(tài)觀光345個(gè)、休閑餐飲552個(gè)、保健服務(wù)164個(gè)、科普教育14個(gè)、體育休閑產(chǎn)品生產(chǎn)廠家38個(gè)。這些運(yùn)動(dòng)、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購(gòu)物等單位場(chǎng)所，如能統(tǒng)籌規(guī)劃，集體運(yùn)作，完整配套，全面服務(wù)，既可以全面展開為人民大眾的健康事業(yè)服務(wù)，又可以收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。
一、集觀賞、健身、娛樂(lè)一體的“運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)”
隨著人民生活的不斷改善，城市居民的收入進(jìn)一步提高，恩格爾系數(shù)不斷降低，需求消費(fèi)和精神享受的提高，力求全面開拓人的體能和智能，對(duì)健康的理解也愈加全面深刻。北京運(yùn)動(dòng)休閑研究會(huì)可以提供以觀賞各種體育比賽為主的“觀賞型市場(chǎng)”，以健身、娛樂(lè)為主的“參與型市場(chǎng)”，以集觀賞、健身、娛樂(lè)為一體的“體育旅游市場(chǎng)”。
二、提供生活愉悅、精神舒暢的“運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所”
21世紀(jì)的城市體育理念必須轉(zhuǎn)向滿足國(guó)人的強(qiáng)健、發(fā)展的需要，滿足個(gè)體對(duì)幸福生活的追求，“倡導(dǎo)快樂(lè)，健康第一”，要通過(guò)多種愉快而健康的身心活動(dòng)來(lái)促進(jìn)人的生活質(zhì)量的提高。余暇時(shí)間的增加，物質(zhì)生活日益豐富，居民可支配收入的增長(zhǎng)，使人們有了運(yùn)動(dòng)休閑的可能性。北京運(yùn)動(dòng)休閑研究會(huì)提供的場(chǎng)所，可以使人們?cè)谛蓍e中放松心情、溝通情感、釋放壓抑、消除疲勞、發(fā)展個(gè)性、增強(qiáng)體力和活力，成為城市人的一種十分重要的生活需要。
三、展開醫(yī)療體育保健的“運(yùn)動(dòng)休閑行動(dòng)”
衛(wèi)生部資料：2000年部分城市前五位主要疾病死亡原因構(gòu)成中就有惡性腫瘤、腦血管病、心臟病三項(xiàng)屬于慢性病，而這三項(xiàng)就占總體疾病死亡原因的63.40％。顯然，慢性病已取代傳染病成為人類生命的最大敵人。它主要包括：惡性腫瘤、心腦血管病、心臟病、高血壓、糖尿病、精神病等一系列不能傳染的疾病。根據(jù)對(duì)1998年全球疾病負(fù)擔(dān)的估計(jì)：慢性病占43％，中國(guó)占60％。根據(jù)WTO報(bào)告,2005年全球總死亡人數(shù)為5800萬(wàn)，其中近3500萬(wàn)人死于慢性病，而中國(guó)慢性病死亡人數(shù)占了750萬(wàn)。引起慢性病的后天因素主要有四個(gè)：煙、酒、不健康的飲食結(jié)構(gòu)和習(xí)慣、少運(yùn)動(dòng)。
醫(yī)療體育是一種醫(yī)療性質(zhì)的體育活動(dòng)，即從醫(yī)療的目的出發(fā)，利用體育的手段，通過(guò)患者自身特殊的身體練習(xí)，以達(dá)到防病、治病，促進(jìn)身體健康和各種功能的恢復(fù)，加速疾病痊愈的效果。這種以體育為醫(yī)療手段的方法，也稱體育醫(yī)療，簡(jiǎn)稱體療。醫(yī)療體育能有效地調(diào)理亞健康、治療慢性病。
四、“運(yùn)動(dòng)休閑行動(dòng)”的綜合構(gòu)思
1.實(shí)行會(huì)員優(yōu)惠制
運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)的企業(yè)單位各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所對(duì)會(huì)員實(shí)行會(huì)員優(yōu)惠，班車接送，定點(diǎn)小區(qū)、公司服務(wù)，提高場(chǎng)館的利用率。
2.利用現(xiàn)有場(chǎng)館資源
舉辦周末或節(jié)假日的運(yùn)動(dòng)休閑會(huì)，召開各類型（家庭型、單位型、新婚型）的中小型運(yùn)動(dòng)會(huì)或趣味項(xiàng)目比賽，設(shè)立縣級(jí)獎(jiǎng)、區(qū)級(jí)獎(jiǎng)、市級(jí)獎(jiǎng)等，達(dá)到休閑、健身一體的健康運(yùn)動(dòng)模式。
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