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電視進軍互聯網
一、前言
1998年5月,在聯合國新聞委員會上正式提出了互聯網已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體。互聯網以它驚人的發展速度，對傳統三大傳媒報刊、廣播、電視構成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當斯在一系列會議上斷言，互聯網將在五年內吞沒傳統媒體。這些變化引起業內人士高度重視。
作為電視人而言，現在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應該是改造自我、創造自己的前途，結合自己的優勢和特點去占領互聯網，讓互聯網為電視服務，成為電視的擴展和延伸，通過與互聯網的結合，不斷擴大自己在所有新傳播領域中的影響。
二、 正視互聯網對電視的沖擊
俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對互聯網和自身的特性有個正確認識。然后取長補短，這樣才能發展。
1、互聯網傳播信息不受時間、地域的限制。
電視傳播的本質是視聽信號與時間的相互依存關系，電視節目在時間流程中播出，并與固定的時間相對應。如果失去了這一關系，那么作為電視節目基本支持的欄目將不復存在，以時間為標志的電視的運作機制也將消失。當你收看一個電視節目時，總有許許多多的人同時也在收看這個節目，這種"一點"電視臺對"多點"觀眾的方式和特點，決定了信息的發送者對信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時間接受。觀眾與電視亦體現出同步性，即接收信息的時間和消費信息的時間是同步的。即電視節目是"時不待我"的，錯過了節目的播出時間觀眾就看不到這個節目，在此，消費者是被動的。而互聯網在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現出異步性，即通常以存儲信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時間來消費、利用這些信息，而且可以根據自己的需求去主動索取信息，消費者也就由被動轉為主動。
在覆蓋范圍上，由于技術的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺只能在某個很小的地域內才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺。即使上星電視臺，也只能覆蓋全國。而互聯網是全球性傳播，從計算機那小小的監視器屏幕能隨時獲得全球各個角落的信息。
2、互聯網的傳播具有形態多樣、自由和交互的特性
互聯網的傳播形態多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進行網上直播。互聯網的傳播很自由，在互聯網上，任何人都可以宣稱自己是記者，創作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發往全世界。互聯網最具代表性的特性就是互動性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強了與觀眾的雙向交流溝通。
互聯網發展雖然迅猛、勢頭很強，但杰姆·亞當斯斷言互聯網將在五年內吞沒傳統媒體，在中國，一個擁有12億人口卻僅有210萬網民的國家要理解傳統媒體五年內被擊敗是相當困難的，更何況，這210萬網民的分布極不均衡。限制互聯網在我國發展的原因不外乎以下幾個方面。
1、計算機價格昂貴普及程度低。
在我國，一臺普通的家用電腦的價格也在5000元以上，而一臺彩色電視機的價格檔次低的1000元左右，檔次好一點的在3000元左右。電視可以說已經在中國普及了。而電腦還遠遠沒有普及。
2、 網絡傳輸受帶寬制約
有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠達不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應速度，也降低了網絡服務的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。
3、上網價格仍然偏貴
國家電信部門雖然把上網價格一降再降，但是就目前的上網價格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費用好幾倍。 4、網上信息的真實性較低 任何人隨時隨地都可以發布任何信息。這種高度的"自由"，讓人對網上信息的真實性產生懷疑，而有時人們的這種懷疑是很有必要的。
互聯網在由于種種原因沒能普及，這只是暫時的，它作為一個新興的第四媒體出現，一定會在不久的將來統領媒體世界，它的興起無疑會給廣播電視帶來不可避免的沖擊，但我認為更多的是為廣播電視利用其強大功能以另一種形態發展提供條件。近年來，全球廣播電視機構紛紛上"網"已顯示出二者結合傳播的新態勢。
三、 電視臺進軍互聯網的優勢
目前互聯網比起傳統傳播業來說，才剛起步，發育還不健全，擁有接收者還不多，在社會上的影響還不廣泛，但發展速度極快。可以預料，以互聯網為代表的信息高速公路在未來的信息傳播中將發揮巨大作用，電視應及早參與互聯網的建設，在互聯網中占有一席之地，利用網絡發揮自己的傳播優勢。 它的優勢主要在于：
1.正確的輿論導向
互聯網作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無首，混亂無序的狀態，沒有主導、沒有主流，只要你愿意，誰都可以隨時發布任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息發布者帶來方便，但是它同時也給虛假的信息甚至低級趣味的和邪惡的東西帶來了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯網，并以大媒體的諸多優勢搶占制高點，成為網上的主力軍，以利于端正導向，強化正確輿論的力量。
2.增強信息的價值含量
在互聯網上發布信息，要求的并不只是簡單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會價值和影響力，電視臺網站發布的信息符合了這一要求。上網的主要內容是電視節目，而電視節目內容涉及政治、經濟、文化等各個領域，并且經過嚴格篩選后才播出，因此面廣、價值高。電視是高投入高產出，節目生產量大，由于版面、頻道時段有限，日積月累造成大量節目資源積壓，遠未產生應有效果，互聯網將提供充分展現其價值的機會，這些信息一旦爆發出來，就會橫空出世，給互聯網信息傳播世界增添亮麗色彩。
3.人才資源
作為新聞宣傳媒體、黨的喉舌，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會政治地位，事業顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機構中云集了一批英才，可以說是目前擁有最多資訊處理人才和專業人才的地方，這種人才一旦在互聯網傳播中發生作用，勢必成為互聯網傳播的主干力量。
4.雄厚的資金支持
互聯網站的建立和運作需要大量的資金支持，這不是一般單位所能承受了得的，而電視臺有雄厚的資金作后盾。在目前的企業和傳統媒體中，電視的創收能力最強。
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