設計工作的界面管理

設計工作的界面管理

--沙鵬 席宇昕 工業設計產生、發展于工業化大生產，又是優化和促進工業化大生產的根本途徑。工業設計以產品設計為核心，它直接影響著新產品開發的效果以及在市場上的競爭力。 新產品工業設計決策 產品的設計是新產品開發的第一步，在開展新產品工業設計決策時，應做好如下三點： 1、準確分析市場：開發新品種是為了最大限度地滿足社會和人們生活情趣等的需要，尤其是要以人們潛在的需要而尚未形成商品為出發點，提出產品工業設計的新構思，合理處理新產品的材質、結構、工藝、表面處理、包裝、廣告以及營銷策略設計等，也就是基于市場的開放性設計。同時也應該認識到現代的市場觀念已經進入個性化的時代，要想取悅于所有的消費者是不可能的，因此消費群的設定顯得尤為重要。 2、正確引用技術手段：設計與開發一種新產品，對技術質量選擇十分重要。不片面追求采用最新技術，最主要的是新產品盡快上市占領市場。
(1)功能性設計：隨著人們生活水平的提高，對一種產品的功能要求越來越高．功能多而易操作，是人們在選擇商品時的一大標準。企業在開發新產品中，要特別注意功能設計，以滿足人們生活、情感的需要；也只有做到這一點，一種新的產品才能贏得市場，具有競爭的能力。 (2)結構性設計：在新產品開發中，結構是否合理，關系到產品造型的美觀，給人以一種直接的感受。企業應注重產品的內在與外觀兩個方面的結構設計工作，使產品更適合于時代的進步、環境的協調，以及人們的追求。 (3)工藝性設計：先進的工藝設計，不僅能保證新開發的產品的質量，而且關系到產品的經濟效益，沒有先進合理的工藝，新產品只能是新產品，而不能成為市場上需要的新商品。因此企業應把對工藝性設計的要求作為一項重要的工作加以充分的重視。 (4)包裝性設計：新產品開發中的包裝設計問題是一個長期以來未能很好重視的老問題，導致了“一等質量、二等包裝、三等價格”的現象。 (5)營銷性設計：在現代新產品的開發過程中，由于大量新技術的應用，使得產品變得豐富多彩，競爭激烈。因此．在新產品開發時，不僅要注重功能、結構、包裝等方面的設計，而且應把產品的營銷設計也列人新產品上市的全過程內加以重視。營銷設計的內容決定著產品市場的占有率，它包括：廣告、銷售手段、推銷方式、銷售中的售前、售中、售后服務等，使新產品開發達到一種永無止境的境地。 3、認準未來效益：設計開發一種新產品不僅僅是要搞出樣品，用來欣賞，更重要的是變為人們所需要的商品，進而擴大生產，形成規模，使企業和社會得到良好的經濟效益。因此開展新產品工業設計時，還要認準新產品投入效率和規模生產的問題。 新產品工業設計要求 企業在進行新產品工業設計時，應該認真考慮如下五個問題： 1、適用性要求：工業設計的對象是要批量生產的工業產品，不但要求設計的產品品種款式多樣化，功能特點鮮明化，有利于制造和生產，而且要參與并影響人們的生活方式，改善和提高人們的生活和環境質量，使生活方便、舒適、安全、愉快。 2、經濟性要求：一般情況下，一種產品要想成本低且合理．很大程度上要取決于工業設計。在開展新產品工業設計中，應大力應用計算機輔助設計和價值工程方法等現代設計手段，重視產品的可靠性設計和研究，從使用環境、產品壽命和性能、質量等諸方面研究掌握產品設計規律，使經過工業設計出來的新產品要以最少的物耗、能耗、工耗，求得最大的“價值”。 3、通用性要求：在進行新產品工業設計時，要力求使產品結構、形式、種類、系列等簡化設計，盡可能做到設計標準化、產品系列化、零部件通用化，要向國際產品先進標準積極靠攏，以達到同國際市場接軌的要求，提高產品和零部件的互換能力及同進口產品替代、互換能力，從而促進新產品較快地進入國內市場和國際市場。 4．繼承性要求：從國際上一些有名的大企業來看，能很快推出新產品的重要原因之一，就是在于能恰當地抓住和把握產品發展的繼承性，在眾多的產品開發中，有些產品的繼承性可達50％—80％。為此，在新品開發中要充分重視和吸收原有產品所值得保留的技術、工藝和生產裝備的特點，以加快新產品設計投產速度，為推向市場創造條件。 5、時效性要求：一種新產品的上市，時效問題是一個非常重要的問題。新產品制成后，在什么時間上市，在哪里上市，都應作一番研究和進行設計，適時地根據不同情況，將產品推向市場，才能抓住和保證產品在市場上的占有率。 工業設計貫穿于新產品開發的全過程 企業聯系著產品，產品聯系著設計，沒有好的工業設計，就不能有好產品，企業也就不能在社會上樹立起自己的形象．特別是在當前市場經濟體制的完善過程中，這一點顯得尤為重要和迫切。 因此，要將工業設計貫穿于新產品開發的全過程，從市場調查到產品開發直至營銷。新產品工業設計的載體是企業，企業為做好新產品開發工作，企業本身組織新產品的開發環境就有一個工業設計問題。新產品開發的工藝裝備，運用的技術以及必備的人才等，都應按工業設計的要求，符合工業設計的實際。 作為一門綜合學科，工業設計幾十年來吸收了現代科學、經濟、藝術的成果，已涉及美學、人體工程學、生態學、市場學、創造學、技術學、材料學等廣泛的領域，內涵十分豐富，體現了工業產品的技術功能設計和美學設計的結合統一，現代科學技術與現代社會經濟、文化、藝術的結合統一。科學技術是第一生產力，它的飛速發展并向現實生產力的迅速轉化，愈益成為現實生產力中員活躍的因素和最主要的推動力量。一名優秀的設計師永遠關注著科技領域最前沿的動態，注意新材料、制造工藝等的新發展。工業發達國家的經驗告訴我們，工業設計在這個轉化過程中，起著舉足輕重的作用，它是科學技術轉化為現實生產力的橋梁，先進技術通過工業設計才能轉化為商品，而新產品的設計開發，又需要有科學技術作強有力的保障，所以兩者是密不可分的。 隨著計算機的普遍應用，現代CAD／CAM系統開發的不斷完善，工業設計與工程設計的配合日趨完美。CAD／CAM系統允許在設計模型中引入可制造性信息及偏差信息，并使這些信息可為設計及質量控制工程師所用，這不僅加快了產品面市，而且還幫助提高產品質量。 設計過程描述通常稱為設計過程模型，分為以下幾類：功能設計模型、材料設計模型、外觀形態設計模型、結構設計模型、尺寸設計模型、元件式樣設計模型。一般在設計初期，由設計人員提出一種嘗試性解答——模型。該模型經多方評定以確定所提出的設計與給定環境的適應性，該過程可以反復進行，直至設計處于可更深入進行的地步，則開始進行初步設計。 工業設計與市場營銷都是社會化大生產和商品經濟高度發展的產物，兩者互為條件相輔相成，都是企業經營戰略的重要組成部分。好的設計師贏得顧客的關鍵，營銷組合中的市場細分、產品定位、延長商品生命周期、商品促銷策略、擴大商品市場占有率等等都離不開工業設計。在制定市場發展戰略時，企業家要善于運用工業設計手段，捕捉市場機遇，這是增強企業市場競爭力，不斷擴大市場占有率，提高經濟效益的重要途徑。 工業設計與市場營銷觀念的關系 市場營銷觀念實質是經營哲學的范疇，又是統帥企業營銷活動的動態思維方式。企業家、工業設計師如能掌握這種思維方式，就能得其經營之“道”。工業設計的宗旨與市場營銷觀念并無矛盾，工業設計參與并影響人類的生活方式，改善與提高人的生活和環境質量，使人們的生活方便、舒適、安全并得到美的享受，這與市場營銷觀念以滿足消費者需要為生產導向是一致的。工業設計已經廣泛參與市場營銷范圍的活動，如：市場研究、產品開發、促銷和分銷渠道、售后服務等等。市場營銷借助工業設計得以實現以消費者為中心的基本思想，達到占領市場的目的；工業設計師把握市場營銷觀念，則能起到“增強產品在銷售過程中的感染力或魅力，促進購買行為的發生”的重要作用。 工業設計在市場營銷中的地位與作用 影響企業市場經營的有許多種因素，大體可區分為可控制因素和不可控制因素。如果中國產品要開拓西方國家市場，設計師和工程師必須先研究對象國市場的各種外部因素，例如在社會文化因素和人口因素方面，要了解當地人的生活方式、風俗習慣、購買能力以及對產品規格、功能、造型甚至色彩的喜愛和要求等等。 工業設計與市場營銷組合策略都是企業整體系統中的一個重要分支，其本身又各是一個系統工程。早在30年代，雷蒙德·洛威就提出“設計促進銷售”的口號，他強調必須賦予產品以美的形式，因為“丑貸滯銷”。產品要取得市場競爭力，是今天工業設計師普遍認同的工業美學標準之一。 美國紐約州立大學設計系出版的《產品設計專業指南》中有一段話，很好地說明了工業設計在企業市場營銷組合中的地位和作用：“工業產品設計是一個團體合作的過程，設計師是其中不可缺少的一部分。這個團體還包括工程師、工藝師、銷售人員、生產經理、經濟師以及公司其他管理人員。” 美國著名市場學家卡特勒提出了產品的三層次理論：任何一種產品，在理論上都可以分解為三個層次，即產品核心層、產品有形層和產品延伸層。這一理論對產品整體概念有比較清晰的描述。 其中產品的有形層是一個重要的層次，包括產品的外部和內在質量以及促銷成分，如包裝、質量、價格、商標、款式、色調及設計風格等。如果沒有良好設計、精心制造的產品有形層作保證，消費者的基本消費利益便沒有保證。產品質量是一個綜合概念，如果只重視產品內在質量，不重視產品設計風格、包裝、色調等外部質量，在市場競爭特別是國際市場競爭中很難成功。 德國工業設計界提出的三項準則是：“技術上盡可能完善，經濟上有利，審美上滿意”。從而提出“T-W-M相關體系”的設計方法，即設計師把產品設計因素分解為：技術因素(T)、經濟因素(W)、與人相關的因素(M)，加以全面考慮。設計作為一種規劃活動，是在一定的經濟條件下將人們取得的文化和科學技術成就轉化為新的物質產品的前提，這與市場學中產品整體概念是吻合的。 產品有形層不僅提出了款式、色調的要求，更重要的是提出了設計風格的要求。各國的產品設計都具有與其民族氣質有內在聯系的獨特風格，即所謂藝術含量。工業設計中技術和藝術的結合不是外加的裝飾，而是滲透在產品的結構之中，目的在于獲得盡善盡美的產品。 當今，國際企業界越來越多地把新穎的設計看作市場競爭的有力武器，有人估算：工業設計投入1美元，可帶來1500美元的利潤，把工業設計與市場營銷結合起來，制定好自己的營銷戰略，有助于我們發展外向型經濟，把產品打入國際市場，創出最佳效益。

論文出處(作者):
再談網絡時代的工業設計
論產品設計的形式審美

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