長三角城市旅游空間一體化的旅游理念形象定位

時間：2024-07-15 13:29:31 旅游管理畢業論文我要投稿

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內容摘要：城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中，通過對城市環境形體的觀賞和市民素質、民風民俗、服務態度等的體驗所產生的城市總體印象，該文對長江三角洲城市旅游空間一體化發展區域的旅游理念形象定位進行了分析。　　關鍵詞：長江三角洲城市旅游空間一體化發展區域旅游理念形象定位
　　
　　長江三角洲包括上海市的全部，江蘇省的南京、蘇州、無錫、常州、鎮江、揚州、南通、泰州，以及浙江省的杭州、寧波、嘉興、湖州、紹興、舟山，共計15個地級以上旅游城市，面積近10萬Km2，占全國國土面積約1%。2003年，該區域15座旅游城市國內旅游收入占全國73.22%，國際旅游收入占全國21.72%，國際旅游人次占全國52.87%。
　　城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中，通過對城市環境形體的觀賞和市民素質、民風民俗、服務態度等的體驗所產生的城市總體印象，主要體現在城市旅游理念形象、城市旅游視覺形象和城市旅游行為形象三方面。長江三角洲城市旅游空間結構表現為：一核、五極、五圈、七帶的空間格局。一核為上海，上海都市旅游業非常發達，2004年，上海國內旅游收入占全國同比23.4%、占長江三角洲同比40.1%；國際旅游收入占全國同比11.2%，占長江三角洲同比56.8%。五級分別為長江三角洲的南翼寧波、北翼南京、浙南中心旅游城市杭州、蘇州與無錫。五圈為上海核心旅游圈、南京旅游圈、杭州旅游圈、環太湖旅游圈、寧波旅游圈。七帶分別為沿長江旅游帶、沿運河旅游帶、滬寧旅游帶、滬杭旅游帶、杭甬旅游帶、環太湖旅游帶、沿海旅游帶。
　　
　　長江三角洲城市旅游形象口號
　　
　　本文借鑒相關研究成果對長江三角洲城市旅游形象口號進行了歸納，如表1。
　　
　　城市旅游空間一體化發展區域的旅游理念形象定位分析
　　（一）長江三角洲旅游圈
　　旅游形象理念（或口號）設計：長江三角洲——中國最迷人的江南水鄉；中國現代都城與古代都城相互交織的夢幻城市旅游帶——世界第六大都市旅游帶。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：重點發展長江三角洲水鄉古鎮旅游、園林旅游、（古代與現代都城）城市旅游、度假旅游、宗教旅游、海洋（島）旅游、文化旅游、會議會展旅游，打造具有世界知名度的中國水鄉旅游品牌、中國城市旅游品牌、中國會展旅游品牌、中國園林旅游品牌、中國文化旅游品牌。
　　（二）環太湖旅游圈
　　旅游形象理念（或口號）設計：太湖美，美在太湖水，太湖——江南水文化旅游勝地；太湖——中國最迷人的內陸湖泊；同游蘇錫常，共擁太湖美。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：環太湖旅游圈以太湖江蘇部分湖岸線為主體，依托太湖發展，旅游產品要由觀光型向度假型轉化，旅游環境要進行全面整治，旅游形象要重新設計，并主要發展以文化觀光、休閑度假和與水上運動有關的專項旅游為主，并且重視滿足較長時間停留旅游者需求的產品和服務設計。
　　（三）南京旅游圈
　　旅游形象理念（或口號）設計：同游三大國家歷史文化名城寧、鎮、揚，共享三大國家級風景名勝區瘦西湖、鐘山、三山之美；六朝文化、淮揚文化、山水文化薈萃的中國知名古城旅游勝地。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：突出南京的都會功能、揚州的休閑功能，打造鎮江“城市山林”、泰州“中華鳳城”的品牌。區內三個核心區域南京、揚州、鎮江三市均為國家歷史文化名城，各具有一處國家級風景名勝區，且彼此之間時間距離均不超過1小時車程，具備相互發展環城游憩帶和聯合開發旅游資源的能力和潛力，因此，本區強調進行綜合開發，發揮自身作為長江三角洲僅次于上海的特大城市優勢，努力成為江蘇旅游最主要的目的地之一。
　　（四）上海旅游圈
　　旅游形象理念（或口號）設計：中國都市旅游最發達的旅游圈——上海旅游圈；長江三角洲水鄉旅游之核心區域。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：突出上海的都市旅游功能；蘇州的江南園林、水鄉古鎮、太湖風光、文化古城、湖泊度假休閑等旅游功能；嘉興的水鄉古鎮、紅色文化、馬家浜文化等旅游功能。該區交通網密集，是上海1小時旅游交通核心圈的重要部分，具有發展都市旅游及環城游憩旅游的獨特潛力。上海是國際級旅游目的地，也是重要的客源地，三地可以取長補短，協同發展，努力成為世界級的都市型旅游目的地。南通與上海聯系緊密，也具有區域旅游聯合開發的獨特優勢。
　　（五）杭州旅游圈
　　旅游形象理念（或口號）設計：（1）中國最具特色的名山、名水、名湖、名園、名城交匯的山水風情旅游區；（2）中國古越文化、南宋文化、名士文化、山水文化薈萃之地。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：突出杭州的休閑、觀光、現代愛情都會功能；紹興的越國古都城、越文化及名士文化功能；打造紹興、嘉興、湖州三市的江南水鄉旅游品牌，共同塑造長江三角洲水鄉、古城、休閑、吳越文化旅游形象。本區自然觀光旅游資源與人文旅游資源組合良好，區位優勢明顯，具有區域旅游聯合開發的條件。
　　（六）古運河旅游帶
　　旅游形象理念（或口號）設計：世界第一大古運河——京杭大運河；與長江齊名，并具有千年文化底蘊的長江三角洲古運河文化旅游帶。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：大運河旅游帶是江蘇旅游發展開拓國際市場的重要品牌，選擇縱貫南北、文化積淀深厚的大運河作為重要的旅游發展帶，從地域上、文化上、主題上整合沿線的旅游產品，形成獨特的競爭優勢。主要發展運河自然與文化古跡觀光旅游、運河度假旅游、運河文化旅游、運河休閑旅游、運河生態旅游、運河美食旅游等。
　　（七）沿長江旅游帶
　　旅游形象理念（或口號）設計：長江入海口，風情三角洲。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：長江沿岸旅游帶，從地域上連接蘇南、蘇中、上海三部分，是依托南京、上海等國內旅游中心城市啟動蘇中、蘇北的基本支撐點，主要開發觀光旅游，同時考慮文化旅游、商務旅游、都市旅游、購物旅游的綜合開發，目標為建成重要的旅游國線。
　　（八）沿海旅游帶
　　旅游形象理念（或口號）設計：中國最具活力的東部沿海旅游核心區域——長江三角洲沿海旅游帶；東方佛國、海天佛國，中國知名佛教文化旅游區；長江三角洲3S（陽光、海洋、海灘）旅游帶。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：沿海旅游帶以長江三角洲沿東海與黃海近800Km的海岸線為主要依托，與國家級沿海旅游大通道貫通一致，主要發展海洋旅游、文化（宗教）旅游、生態旅游和休閑度假旅游。
　　　（九）滬杭甬舟旅游帶
　　旅游形象理念（或口號）設計：中國最迷人的集江、河、湖、海、山、城、園、林于一體的旅游區；中國吳越文化、海派文化、都市文化、南宋文化、絲綢文化、湖筆文化、河姆渡古文化、宗教文化、海洋文化、商業文化、茶文化等文化薈萃之地；中國名士最為集中的區域——滬杭甬舟旅游帶；中國江南古文化薈萃之旅游勝地。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：該帶以吳越文化為底蘊，上海形成了海派文化、都市文化；杭州兼具良諸文化、吳越文化與南宋文化遺跡等人文旅游資源與三江兩湖一山一河的自然旅游資源；嘉興是典型的水鄉古城，平湖、嘉善、海寧等風光均與水有密切關系，也擁有烏鎮、西塘兩大江南六大水鄉古鎮。湖州也是典型的江南水鄉古城，兼具深厚的稻作文化、絲綢文化、湖筆文化、茶文化、陶瓷文化和酒文化等文化底蘊。紹興是越文化古都城、中國名士之鄉、江南水鄉古城，自然與人文旅游資源極其豐富；寧波與舟山的宗教文化、海洋文化、河姆渡古文化、商業文化、溪口國家風景區、濱海與海島風光等自然與人文旅游資源也非常豐富，名人眾多。該帶自然與人文旅游資源等級均非常高，是我國旅游資源富集區之一，旅游業發達，是培育具有世界知名度城市旅游目的地的良好區域，主要發展文化旅游、都市旅游、自然與文化古跡觀光旅游、宗教旅游、山水度假休閑旅游、購物旅游等。
　　（十）滬寧旅游帶
　　旅游形象理念（或口號）設計：中國城市旅游最發達的旅游帶——滬寧旅游帶；中國歷史文化名城最集中的區域——滬寧旅游帶；中國國家級風景名勝區最密集的區域——滬寧旅游帶；占據中國國內旅游半壁江山的區域——滬寧旅游帶。
　　旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區（點）功能性定位：該帶以吳文化為底蘊，上海形成了海派文化、都市文化；南京形成了六朝文化與金陵文化；無錫是吳文化的發源地之一，留有大量的吳文化遺址；蘇州是吳國古都城，城市文物眾多，園林甲天下，太湖景觀眾多、水鄉古鎮旅游資源非常獨特；鎮江也是一座古城，歷史遺跡眾多，山在城中，城在山中，素有城市山林之美譽；常州素有龍城之稱，千年龍文化旅游資源非常獨特。該區6個地級以上城市均為中國優秀旅游城市，并有南京、鎮江、蘇州、常熟、上海5座國家歷史文化名城。該帶旅游發展定位是以都市旅游、江南水鄉旅游、園林旅游、宗教旅游、古城旅游、觀光旅游為主題，成為中國，乃至世界著名的城市旅游連綿帶。
　　
　　參考文獻：
　　1.韓凱，鄒欣慶.基于空間感知規律的城市旅游形象比較研究——以南京市為例[J].長江流域資源與環境，2003，12（4）
　　2.卞顯紅.城市旅游空間分析及其發展透視[M].北京：中國物資出版社，2005

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