我國旅游業的奧運契機分析

我國旅游業的奧運契機分析

內容摘要：旅游業是奧運經濟最大的受益產業之一，本文對2008年北京奧運會的旅游經濟影響進行了前瞻性分析，論述了旅游業面臨的良好契機及存在的問題，并結合實際提出了建設性措施。　　關鍵詞：奧運會 旅游業 契機
　　
　　奧運經濟的形成
　　
　　奧運經濟是為滿足奧運會需要或利用奧運會提供的商機而進行的一系列經濟活動的總稱。奧運經濟包括兩大類，第一類是直接經濟活動，如奧運比賽場館及與之配套的設施的建設等。第二類是間接經濟活動，包括城市基礎設施建設,如機場、通信設施、交通等；城市改造，如對城市危舊房改造、對文物的修繕和保護、對城市發展重新作規劃、對污染項目的治理和改造等；對奧運舉辦地及周邊地區旅游設施的投入等；對奧運會抱有較高的心理預期而誘發的投資活動，如投資商認為奧運會的舉辦會提高城市的房地產價格，投資房地產有利可圖，因而將大量資金投入到城市房地產；與奧運會有關的各種投資帶來的連動效應，這些經濟活動中有些是可以預期、計算的，而有些則是難以預期的，有很大的隨機性，只有到奧運會結束后才能計算出這類經濟活動規模的大小。奧運經濟影響的周期，按照國際慣例，一般為10年左右的影響效應，即前7年后3年，按照上述的國際慣例，國內外一些學者把2002—2012年定為我國的奧運經濟影響周期。
　　
　　奧運經濟對旅游業的影響
　　
　　奧運旅游作為一種特殊的旅游形式，自奧運會誕生之日起就已形成。但在二戰以后，以現代商業運作模式為主要特征的奧運會與大眾旅游才有了實質性的結合，特別近幾屆奧運會的主辦者越來越意識到奧運旅游在整個奧運經濟中的重要地位，把促進奧運旅游作為奧運會主辦的主要目標。奧運會對旅游業的影響是其他任何活動都不能匹敵的，在一個特殊的時段內，主辦國成為全世界目光的焦點和旅游的熱點，吸引國內外數十萬甚至數百萬的旅游者。例如，整個悉尼奧運經濟周期（1994-2006年）給澳大利亞帶來了80多億澳元的經濟效益。漢城奧運會的形象戰略以及巴塞羅那和雅典奧運會的城市“再造”戰略也同旅游直接相關，有利于主辦城市旅游形象的提升，產生了巨大的旅游經濟效益。高盛亞洲公司對中國到2008年旅游收入的預測，到2008年中國旅游收入將達到600億美元。由此可見，奧運會對舉辦城市，乃至舉辦國的旅游經濟產生重大的影響，主要表現在：能夠提高舉辦國的知名度；促進舉辦城市基礎條件的改善；增加了新的旅游吸引物；增加了新的信息傳播渠道和能力；優化旅游產品；能有效地促進入境游客的持續巨量猛增；大量增加旅游就業機會，提高旅游業的經濟效益。
　　
　　我國旅游業面臨的奧運契機
　　
　　（一）極大促進旅游基礎設施的建設
　　奧運會對北京的最大影響，就是使北京市城市建設目標提前10年完成，北京市的經濟、社會、文化發展由此躍上了一個新臺階。同時，北京市的高速發展對周邊地區的經濟社會發展的帶動、輻射作用也由此逐漸顯現出來。據有關部門的財政預算，北京對奧運的投入可達2800億元人民幣。其中城市基礎設施建設1800億元，體育設施建設170億元，環保投入713億元，其他117億元。這個投資超過了以往任何一屆奧運會的投資。這么巨大的投資規模效應，能極大地改善我國的交通、通訊、市政建設、旅游基礎設施硬件和城市環境的建設與完善，為促進入境旅游提供良好機遇。
　　（二）全面提升旅游品牌的國際形象
　　奧運旅游戰略的實施，一定程度上能夠促進我國旅游基礎服務設施的改善與服務質量、接待水平的提高，有利于我國旅游產業與世界接軌和全面進步，有利于加快我國由旅游大國向旅游強國的轉變。同時，由于奧運會期間巨大的媒體效應，尤其是國際游客的口碑效應，將極大地提高我國旅游品牌的國際知名度。
　　（三）大量增加旅游就業機會
　　奧運會是世界規模最大的體育盛會，投資大，涉及面廣，期間大量的接待活動將給舉辦城市提供大量的就業機會。例如，漢城奧運會給3.4萬人提供了就業機會，巴塞羅那奧運會創造了5.9萬個就業機會，亞特蘭大奧運會提供了7.7萬個就業機會，而悉尼奧運會則提供了15萬個就業機會。據專家預計，北京奧運會僅北京就可創造70萬個就業機會，其中相當一部分是在旅游行業就業。另外，由北京市統計局承擔的“奧運投入與北京經濟發展投入產出分析”專家課題研究認為，在2005-2008年這4年間，奧運投資使北京的經濟總量增長速度每年平均加快0.8個百分點，北京第三產業比重由此將接近70%，新增就業機會將達到180萬個，全面帶動北京和我國經濟發展。
　　（四）穩步提高旅游經濟效益
　　從奧運經濟影響周期內來看，從2002年到現在，北京市年接待海內外游客逐年提高，旅游收入穩步增加。例如，2004年，北京市接待海外游客315.5萬人次，實現歷史最好水平。2005年1-5月，北京市接待海外旅游者134.6萬人次，比2004年同期增長29.3%。2004年北京市接待國內旅游者1.2億人次，其中，外地來京游客8050萬人次，本市游客3900萬人次。2005年1-5月，旅游飯店接待國內客人474.3萬人次，比2004年同期增長12.4%。依據旅游部門預測，在奧運因素作用下，2002-2005年北京接待海外旅游者人數在以年均6%左右的速度增長，2006-2007年以年均8%的速度增長，2008-2010年將會以10%的速度增長，2008年將達到460萬人次，實現旅游外匯收入46億美元。2002-2007年接待國內來京旅游者年均增長5%左右，到2008年將達到9600萬人次，實現國內旅游收入1350億人民幣。另外，根據投入產出模型測算，2002-2007年，因奧運會引起的投資和消費需求，將拉動北京國內生產總值增長速度平均每年提高約1.7個百分點，達到11%左右。到2007年，北京市國內生產總值可達到6000億元左右，人均國內生產總值達到6000美元。
　　
　　加快我國旅游業發展的措施
　　
　　（一）加大宣傳促銷力度
　　悉尼奧運旅游的宣傳促銷戰略是一個成功的典范。北京奧運會應借鑒悉尼奧運會成功的經驗，加大宣傳促銷力度，同時要處理好短期效應與長期效應的關系。奧運會對旅游業的影響可以分為準備期、舉辦期和會后期三個階段，即準備期的前7年、舉辦期的17天和會后期的若干年。對奧運會本身來講，最重要的是舉辦期的17天，而對旅游發展來說，則是從準備期開始逐漸升溫，舉辦期的17天未必是高潮，而后的日子更為重要。
　　（二）處理好北京與全國及周邊國家之間關系
　　北京是奧運的舉辦地，北京的付出和收益都是最大的。但是，全國在一定時期內要圍繞北京奧運做文章，全國支持北京，使奧運的影響擴大，并能在一定時間內做到優勢互補，相得益彰，共同受益。同樣，也必須尋求與周邊國家和地區的合作，特別是與我國港澳臺地區、韓國、日本等重要客源地和出境旅游目的地的合作。另外，還要加強舉辦地政府、奧組委與旅游部門的相互協作，以確保旅游活動和旅游經營活動能夠正常進行，促進各項資源的優化配置，使旅游吸引物得到有效開發、旅游地環境得到有效保護，并通過發展旅游獲得經濟、社會和環境效益的最大化。
　　（三）加快培養高質量涉外旅游人才
　　發展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的嚴重不足。建議在高校、中等院校旅游專業人才培養中，突出加強關于奧運旅游電子商務、信息和多語種翻譯及導游、領隊人才的精心培養，為奧運旅游提供高素質的涉外旅游人才。
　　（四）加強奧運旅游風險的評估
　　奧運會這樣的大型國際賽事的舉辦，存在著許多不確定性因素，成功與否，難以預料。因此，要組織有關專家進行認真的論證、評估，精心考慮各種可能突發的因素和事件，把不利因素或事件的影響消除在萌芽中或降低到最小限度。制定各種安全防范措施，確保奧運旅游萬無一失。
　　
　　參考文獻：
　　1.袁嘉良，陳俊欽.論2008年北京奧運會與我國經濟發展[J].企業經濟，2006
　　2.雷江升.旅游服務營銷管理目標模型研究[J].商業時代，2006

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