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評析旅游景區(qū)廣告與宣傳冊設(shè)計
本文主要對旅游景區(qū)的廣告宣傳和宣傳冊設(shè)計進(jìn)行深入的探討和評析，力圖從幾個方面入手，將帶有旅游特點的景區(qū)宣傳品設(shè)計進(jìn)行合理的規(guī)劃和闡述，以期通過研究使旅游景區(qū)的宣傳品設(shè)計產(chǎn)生重要的可研究價值。此外，本文還通過不同的實際案例進(jìn)行旅游景區(qū)設(shè)計特點的表現(xiàn)分析，通過實際案例結(jié)合理論進(jìn)行研究。旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設(shè)計是旅游產(chǎn)品設(shè)計的重要一環(huán)，設(shè)計特點的好壞直接影響到旅游景區(qū)的品質(zhì)與其他附屬產(chǎn)品的市場，這對于旅游景區(qū)和旅游大環(huán)境都有重要的影響，因此，重點對于旅游旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設(shè)計可以提升旅游景區(qū)的價值和景區(qū)的影響力。
一、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊合理化的圖像設(shè)計表達(dá)
總所周知，旅游景區(qū)中的宣傳廣告與宣傳冊的設(shè)計離不開旅游景區(qū)內(nèi)的環(huán)境圖片與景區(qū)典型風(fēng)光攝影圖片的采集，因此，在設(shè)計中融入了風(fēng)光攝影圖片與景區(qū)有代表性的圖片可以將宣傳品的直觀表達(dá)展示出來。我們在很多景區(qū)，尤其在一些5A級旅游景區(qū)中，可以在不同的展示牌、門票廣告、宣傳手冊等等中發(fā)現(xiàn)景區(qū)的標(biāo)志性建筑物和自然景觀，直觀的表達(dá)景區(qū)特色。例如云臺山景區(qū)的山區(qū)風(fēng)光表達(dá)、老龍頭景區(qū)中出現(xiàn)的入海長城、黃山景區(qū)的迎客松等都是如此，在一些細(xì)節(jié)處也可以看出設(shè)計者對于旅游宣傳品設(shè)計的直觀處理。一些旅游景區(qū)的宣傳品還將人文景觀與合理化的圖案和輔助線進(jìn)行版式設(shè)計，在版面中加入了符合景區(qū)特點的旅游線條和旅游圖案，結(jié)合了一些文化內(nèi)涵深厚的圖像表達(dá)，使其具有了深刻的內(nèi)涵展示。一些景區(qū)還將所在旅游城市的典型建筑物與自然風(fēng)光融入到了旅游宣傳品的設(shè)計中去，這些圖片的處理豐富了宣傳品的內(nèi)容，使旅游景區(qū)的特點展示出來。此外，旅游景區(qū)的宣傳品和廣告應(yīng)該形成一系列的宣傳設(shè)計，使其有一個統(tǒng)一性，在圖片的采集方面要做到有的放矢，不過多的采用同一景色的圖片，不過多的圍繞一點進(jìn)行設(shè)計處理。一些旅游景區(qū)將圖片的采集圍繞在春、夏、秋、冬四季進(jìn)行，融合了不同季節(jié)的景色特點，可以很好地展示出旅游景區(qū)的風(fēng)光美。此外，不同的媒介也應(yīng)該有自己的特點，也應(yīng)該選取不同的圖像來展示景區(qū)特色，例如宣傳冊與廣告牌匾就可選取多樣化的景色，景區(qū)內(nèi)的主體景色可以被采用，增加景區(qū)的關(guān)注度。
二、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設(shè)計顏色的表現(xiàn)
不同的顏色可以使受眾產(chǎn)生不同的視覺感受。各個旅游景區(qū)也對于宣傳品和廣告有一定的顏色設(shè)計和處理。例如七彩云南旅游產(chǎn)品的廣告，使用了藍(lán)色的格調(diào)，將旅游感受與云南的天空色彩聯(lián)系起來，整個宣傳品設(shè)計增加了旅游景區(qū)的活潑感覺。此外，一些景區(qū)還將暖色調(diào)的廣告宣傳品進(jìn)行設(shè)計處理，使景區(qū)的景色溫馨典雅又不失受眾的直觀感受，令人很容易接受。此外，在旅游景區(qū)宣傳品上還可以進(jìn)行合理化的VI設(shè)計，采用不同色相、純度、明亮度的色彩在宣傳品中可以有層次的進(jìn)行設(shè)計處理，結(jié)合標(biāo)志與廣告語進(jìn)行設(shè)計，使顏色與主體結(jié)合起來，更易于被旅游者接受。宣傳冊與廣告設(shè)計也有所不同，顏色在底色與主題色調(diào)方面應(yīng)該有所區(qū)別，要過多的關(guān)注受眾的閱讀感受，使廣告的到達(dá)率提升上去，這在設(shè)計初期就應(yīng)該重視起來，使受眾可以更好的閱讀景區(qū)的宣傳品，感受景區(qū)的獨特魅力。
三、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設(shè)計中的文字處理
不同的旅游景區(qū)的宣傳品使用了不同的文字處理，目前來說，以中國書法字體行書、草書等為主要表現(xiàn)的字體處理在很多旅游景區(qū)的宣傳品設(shè)計中出現(xiàn)。我們熟知的七彩云南系列、多彩貴州系列、北京故宮博物院等就是如此。將景區(qū)名稱的字體處理與廣告宣傳結(jié)合起來，尤其在標(biāo)志上進(jìn)行處理，使得景區(qū)的大的字體與宣傳品小字體之間的搭配合理。旅游宣傳品中的內(nèi)文部分也要將文字進(jìn)行合理化的編排和處理，尤其但對于景區(qū)的簡介要進(jìn)行正規(guī)字體、字號的編排，切記出現(xiàn)不同字體的混排和不同字號的混排，使整體內(nèi)容介紹出現(xiàn)混亂。此外，一些景區(qū)宣傳冊和廣告的設(shè)計過于強調(diào)文字的閱讀能力，將文字編排的緊湊而行間距過小，使游客閱讀十分困難，這是不可取的做法。旅游景區(qū)目前還將多媒體宣傳屏幕與傳統(tǒng)廣告牌匾和宣傳冊結(jié)合起來，多方位進(jìn)行宣傳，這里出現(xiàn)的字體也應(yīng)該與景區(qū)的整體文字相一致，不要出現(xiàn)不同的字體混亂穿插，令游客無所適從。
四、小結(jié)
總之，旅游景區(qū)的廣告宣傳和宣傳冊設(shè)計涉及的內(nèi)容較多，尤其對于旅游景區(qū)內(nèi)在的宣傳表現(xiàn)和特點展示方面要著重加強設(shè)計引導(dǎo)，使其具有獨一無二的旅游景區(qū)的宣傳表現(xiàn)。因此，對于旅游景區(qū)的廣告宣傳和宣傳冊設(shè)計還要從景區(qū)的自身出發(fā)，結(jié)合本身的特點進(jìn)行設(shè)計，選取不同的圖像資料和文字字體，加之合理的顏色布局，使其宣傳品豐富多彩。合理化的廣告宣傳設(shè)計可以使旅游景區(qū)更好地展示給游客，讓游客對于旅游景區(qū)的環(huán)境和宣傳有了深刻印象，可以加深旅游景區(qū)的影響力，促進(jìn)旅游景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。
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