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文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略論文
江西省素有“物華天寶，人杰地靈”之美譽(yù)，有著極其豐富的文化及旅游資源，而近年來文化旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展戰(zhàn)略的提出，更為江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度耦合指明了具體的發(fā)展方向。因此，基于江西省深厚的文化底蘊(yùn)與特色旅游資源，以兩大產(chǎn)業(yè)的互動耦合為發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)與相互完善，從而進(jìn)一步形成江西省獨(dú)具特色的旅游文化品牌及文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型與升級，并有效提升江西省整體的旅游經(jīng)濟(jì)績效，有著重要的研究意義與價值。
一、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)耦合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理
江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)基于同樣的經(jīng)濟(jì)預(yù)期而進(jìn)行的耦合發(fā)展，如果產(chǎn)生積極的作用影響，必然會通過疊加效應(yīng)實(shí)現(xiàn)江西省經(jīng)濟(jì)績效的有效提升；而如果文化驅(qū)動因素在旅游產(chǎn)業(yè)中沒有產(chǎn)生良好的耦合效應(yīng)，不僅不能實(shí)現(xiàn)江西省經(jīng)濟(jì)績效的綜合提升，而且前期的經(jīng)濟(jì)投資成本也得不到有效回報(bào)，從而會對江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙和影響。所以，基于經(jīng)濟(jì)績效的合理預(yù)期，對江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展研究有著重要意義。而江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)耦合的內(nèi)在作用機(jī)理過程，如圖1所示。由圖1可以看出，江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動耦合發(fā)展主要表現(xiàn)在資源、產(chǎn)品、企業(yè)和市場四個方面的融合。而其中，資源上的耦合作用表現(xiàn)為革命遺跡、人文景觀、風(fēng)景名勝、森林生態(tài)及民俗民情等共享資源作為生產(chǎn)驅(qū)動要素，促進(jìn)江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展與經(jīng)濟(jì)利益實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品方面的耦合作用主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品滿足游客們共同的消費(fèi)需求，從而相互促進(jìn)，通過聯(lián)動效應(yīng)實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。企業(yè)方面的耦合作用表現(xiàn)為隨著游客們消費(fèi)需求的多元化、高級化發(fā)展，文化類企業(yè)與旅游類企業(yè)在單一的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，已經(jīng)難以滿足游客們不斷變化的消費(fèi)需求，企業(yè)必須突破原有的產(chǎn)業(yè)局限性，需求其他領(lǐng)域的合作伙伴，這時文化企業(yè)與旅游企業(yè)的合作機(jī)制就大于競爭關(guān)系，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)生集群效應(yīng)，從而在調(diào)整與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)跨越文化與旅游兩個產(chǎn)業(yè)的新型企業(yè)出現(xiàn)。市場的耦合作用表現(xiàn)在文化市場與旅游市場能夠突破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘限制，進(jìn)入交叉和滲透的融合狀態(tài)，從而擴(kuò)大原有的市場覆蓋范圍，拓展產(chǎn)業(yè)渠道，不僅為江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇與選擇，也為其旅游經(jīng)濟(jì)績效的提升創(chuàng)造了更多可能性。
二、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)耦合度的測評及分析
（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)耦合度的測評模型構(gòu)建。江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)耦合度實(shí)際上就是兩個產(chǎn)業(yè)間相互合作、相互促進(jìn)、相互影響的一種協(xié)同效應(yīng)體現(xiàn)，所以在實(shí)際的測度過程中，可以先求出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)綜合功效函數(shù)值，然后通過構(gòu)建統(tǒng)一的系統(tǒng)模型來進(jìn)一步評測出產(chǎn)業(yè)間的耦合關(guān)聯(lián)度（也稱為耦合協(xié)調(diào)度）。而本文采用灰色系統(tǒng)理論，構(gòu)建江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的評測模型，并基于模型進(jìn)一步篩選出能夠反映文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合效應(yīng)的序參量指標(biāo)體系，從而利用關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣有效解釋江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)各子系統(tǒng)之間錯綜復(fù)雜的影響關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上對兩個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)耦合度進(jìn)行評測分析，而這一經(jīng)濟(jì)耦合度也能夠在一定程度上體現(xiàn)出江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展績效。所構(gòu)建的評價指標(biāo)體系如表1所示。（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動耦合度的測評結(jié)果分析。基于上述評價指標(biāo)體系，本文首先依據(jù)灰色系統(tǒng)理論的關(guān)聯(lián)分析，測算江西省旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)各子系統(tǒng)因素之間相互影響關(guān)系的密切關(guān)聯(lián)程度，其關(guān)聯(lián)系數(shù)向量的計(jì)算過程如下所示：)()(maxmax)()()()(maxmax)()(minmin)(tytxtytxtytxtytxtRjijijijijijijiij++=（1）然后，本文利用關(guān)聯(lián)系數(shù)計(jì)算公式進(jìn)一步計(jì)算江西省文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部序參量與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部序參量之間的關(guān)聯(lián)影響系數(shù)值：=∑tijijtRrt1)(1ij)（2）這樣就能綜合反映江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部各個子系統(tǒng)要素之間錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)影響關(guān)系。而江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)各個子系統(tǒng)內(nèi)部的要素指標(biāo)之間的耦合效應(yīng)是基于一個開放、有序、發(fā)展以及演化的影響關(guān)系中，所以，最后需要利用關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣對這種經(jīng)濟(jì)影響關(guān)系變化的各種可能性進(jìn)行分析，計(jì)算公式如下：jiji=wwC∑∑11（3）而基于經(jīng)濟(jì)耦合度的測量函數(shù)，對江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合發(fā)展實(shí)際情況進(jìn)行綜合評價與測度，最終得到的經(jīng)濟(jì)耦合度C為0.7532。這一結(jié)果的大小程度體現(xiàn)了江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)耦合發(fā)展程度，也能夠比較準(zhǔn)確地判斷資源、產(chǎn)品、企業(yè)及市場的相關(guān)因素指標(biāo)是否為江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)績效提供了積極助力。
三、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)互動耦合發(fā)展的合理化建議
通過上述分析可以看出，目前江西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展情況整體上相對良好，但其C值還沒有突破0.8界線標(biāo)準(zhǔn)，目前仍然屬于協(xié)同發(fā)展階段，還沒有實(shí)現(xiàn)完全的融合與統(tǒng)一，所以在后續(xù)的發(fā)展中，江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)還需要進(jìn)一步完善，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的全面融合，從而更好地提升江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)績效水平。江西省具體可以從以下四個方面合理完善其文化旅游產(chǎn)業(yè)的互動耦合機(jī)制。第一，建立文化部門與旅游部門協(xié)作配合的長效工作機(jī)制，負(fù)責(zé)制定江西省文化旅游發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施細(xì)則，并積極爭取國家在文化旅游項(xiàng)目開發(fā)、文化旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營等方面的政策扶持。第二，江西省相關(guān)企業(yè)應(yīng)該把握發(fā)展機(jī)遇，充分利用二者融合互動進(jìn)行資源的整合與優(yōu)化，依據(jù)市場需求推出新型的文化旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并迎合消費(fèi)者需求不斷改進(jìn)和優(yōu)化企業(yè)發(fā)展思路。第三，江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該釆取有效措施，完善硬件支撐和軟件實(shí)力，增強(qiáng)自身的科技實(shí)力，并形成獨(dú)特的核心競爭力，從而進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合。
四、結(jié)論
對江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，其互動耦合程度越高，也就代表著在資源、產(chǎn)品、企業(yè)及市場等深度融合的進(jìn)程中能夠更為有效地帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，江西省應(yīng)該以文化為核心驅(qū)動力，在旅游產(chǎn)業(yè)中融入文化靈魂，并以文化旅游的互動耦合為主要方向進(jìn)一步拓展市場空間，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，從而不斷提升江西文化旅游的定位及形象，打造精品文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，并從根本層面促進(jìn)其文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的全面耦合、提質(zhì)增速及轉(zhuǎn)型升級，從而有效實(shí)現(xiàn)其旅游經(jīng)濟(jì)游績效全面提升。
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