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民族文化在旅游品牌設計的傳播方向論文
產品融合最初發生在信息通信領域中，但在近年來我國發展水平的不斷提升的背景下，各個產業也逐漸打破了傳統工作方式，不斷推進不同行業之間的融合發展，其中就包含文化產業和旅游產業之間的融合，因此近年來文化產業融合和旅游產業的融合也成為了一種必然趨勢。在當前我國民族文化與產業融合的全新背景下，文化品牌構建也逐漸成為了營銷的重要形式之一，民族文化旅游品牌的構建是推動民族文化旅游產業發展的重要手段，所以，怎樣在民族文化視角下實現對旅游品牌進行設計也是當前需要研究的重點問題，本文對這一問題展開詳細研究。
一、在旅游品牌設計中運用民族文化的主要原則
由于民族文化本身就具備較強的多樣性和獨特性，是旅游地自然環境、地理因素和中華上下五千年歷史的集中體現，因此旅游產業的品牌設計，應該遵循差異性和創新性的原則，挖掘深厚的文化底蘊，向游客傳遞富有感染力和震撼力的民族的燦爛文化。
（一）差異性原則
民族文化本身就是對游客進行吸引的重要條件，更是對旅游產業發展水平進行提升的重要環節。在當前市場競爭水平不斷提升的背景下，差異性、個性化的品牌往往能受到更大的關注，所以獨具特色的品牌形象也逐漸成為了發展旅游的一個必然條件，因此設計人員在開展設計工作的環節中更需要加強對當地文化背景的掌握，確保設計出來的作品具有更顯著的辨別性。從當前旅游產業發展成功的案例上看，經過地域特色研究的品牌形象推廣地區，往往都能贏得經濟和社會雙重效益，而且這也能在很大程度上提升地區形象。
（二）創新性原則
在對旅游品牌進行設計的環節其實也是設計人員進行創新研究的一個過程，因為在對民族文化觀念進行挖掘時，只有借助更為新穎的手段進行研究才能獲取廣大消費者的關注，并使旅游品牌在激烈的市場競爭中得到穩定發展。設計人員在設計環節中除了思維上的創新，還要注重對表現形式的創新，從而在不斷研究和發展中，實現對品牌持久能力的全面提升。
二、民族文化在旅游品牌設計中的傳播方向
（一）借助科學技術實現對品牌意識的提升
在當前全世界科學技術發展水平不斷提升的背景下，各行各業都得到了更為穩定的發展，因此新技術和材料的使用也應該成為品牌設計中的重要組成環節。設計人員在設計環節中可以借助品牌感知度，對廣大消費者的旅游行為進行分析，從而在科學技術的引導和幫助下實現積極作用的有效發揮。所以，怎樣對科學技術進行有效應用，讓群眾感受獨特的品牌魅力，也是當前相關工作人員需要研究的重點問題。在全新的時代背景下，人們的生活已經越來越離不開科學技術，因此設計人員在對旅游品牌進行設計的過程中也應該充分加強對媒體技術的有效應用，從而滿足不同地區對旅游行業的不同需求。只有對媒體自身的適用性進行有效掌握，才能充分更有效地拓展其應用范圍。
（二）在藝術方向的引導下感受品牌魅力
任何一個成功的旅游品牌設計項目中的視覺設計都必然是民族魅力和設計美之間的有效融合。設計美的重要來源就是民族文化，而民族文化中也涵蓋了設計美。旅游其實也是對美的一種感知，使游客在身心得到放松的同時，更為真實地感受美的氛圍。設計藝術可以用多種不同形式進行表達，比如文字、圖形等都可以成為主要的表達方式。在旅游形象的設計環節中，色彩作為一種重要的視覺語言，往往能更為準確地實體現民族的文化性。只有被大眾所認可的品牌設計，才能為人們提供更為豐富的想象空間。要想對旅游品牌的獨特個性進行發揮，就需要對地域性的文化進行全面探索，只有這樣才能充分體現品牌個性。旅游品牌的字體設計作為當前國際化發展中不可缺少的元素之一，也應該受到設計人員的關注和重視，這樣能使設計人員在對旅游形象進行識別的環節，對設計原則進行更直觀的表達，從而更準確地實現品牌定位，更準確地體現民族屬性。
三、結語
民族文化作為旅游行業的重要組成環節，在當前國家推進旅游產業的背景下也逐漸受到了關注和重視。作為旅游品牌設計中的重要元素，旅游品牌形象設計也將成為對地域魅力的重要體現。所以，一個優秀的旅游品牌，更需要加強對民族文化的關注，從而準確掌握今后旅游發展方向。但是當前我國旅游產業中仍然存在極大的發展空間，因此更需要加強對這一問題的研究，從而不斷調整民族文化背景下的旅游品牌設計工作，希望本文的研究能為我國旅游行業的全面發展提供幫助和指導。
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