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符號學理論在旅游產品設計中的應用論文
摘要:目的:研究設計符號學與云南省旅游產品設計的關系與意義。方法:通過對現有的云南省旅游產品的對比研究，指出設計符號學對云南省旅游產品設計產生的影響和對該省旅游產品符號賦予的內涵。結論:符號作為旅游產品設計的語言，在構建過程中，社會觀念、消費文化、傳統文化以及地域文化等方面對其都有一定的影響。設計師在設計生產實踐中需要平衡環境要素與使用要素之間的關系，需要站在歷史與地域的維度之上去進行設計分析。
關鍵詞:設計符號學;云南省旅游產品;云南省工業設計;意義
云南省位于我國的西南地區，氣候宜人，水資源充沛，地理條件較好。然則，也恰是因為云南特殊的地域情況，導致了云南省的工業發展對比沿海城市，并不發達。作為云南省的經濟支柱之一，旅游業以其美麗的自然風光和濃厚的少數民族文化，吸引了無數的游客前來參觀游玩。旅游產品，是一種文化形態的體現，承載著豐富的內容和意義，其設計開發也是促進云南省經濟發展的有一大重要措施。而符號作為人類歷史汗青沉淀的產物，個中蘊含著大量的信息與深厚的文化趣味。將設計符號學理論應用到旅游產品設計中，指通過挖掘符號的價值，為旅游產品設計的開發帶來更多的新想法，新理念，將云南省特有的人文文化與地域特色通過產品體現出來，使其賦予新的、與時俱進的文化內涵。
1設計符號學
什么是設計符號學?即符號的定義是什么?符號是被認為攜帶意義的感知:意義需要用符號才能表達，符號的用途是表達意義，即人類用來傳達信息的代碼［1］。羅蘭巴特提出符號的兩個層次:第一層是外延意義，即某個符號與與其所指對象間的簡單關系或字面關系;第二層是內涵意義，是指言外之意，即形成意義中那些相關聯的，意味深長的，有關態度的隱秘內容［2］。產品符號學理論，即產品的語言是通過造型因素來實現信息傳播的符號系統，因此設計一種產品就是設計一種產品語言，從而使產品能發揮它的認知和審美的精神功能［3］。構成產品的三大要素，即材料，形態，功能。其中，材料以及加工工藝是構成產品的物質基礎，在一定程度上可以說，所有的產品都是一定的材料通過一定的加工工藝而形成的;形態是產品的具體表達形式;功能是產品的目的。在設計產品的外形時，就應考慮到將產品的材料以及形態要素可以轉化為產品的語言，使產品的全部外觀即形式要素轉化為能傳播信息的符號。
2云南省工業設計
云南省整體的科研能力以及創新能力對比于沿海等一線城市，發展較為緩慢，人才外流嚴重，這些客觀因素造成了云南省的經濟發展較慢。從目前的經濟發展現狀來看，旅游產業，多樣化的民族文化和手工藝產品等都是未來的發展機遇，都是值得深入挖掘的。以少數民族的語言為例進行說明。少數民族特有的方言至今雖然沒有現代漢語那么多豐富的語匯，甚至在表述現代事物的時候不得不借用現代漢語，但是其語言也是其文化的結晶，歷史的縮影。更重要的是，和語言一起保留的是他們淳樸的生活方式。
3產品符號學在云南省旅游產品設計中的應用
旅游產品的設計是一件復雜的過程，是設計師理性思維與感性思維的綜合體現。因此，旅游產品的設計除了在達到其最基本的功能要求以外，與設計師的個人意識也密切相關。而設計師的設計理念又受到設計環境，人文風俗，社會經濟情況等因素的影響，這些被稱為設計的語境。旅游產品的符號便是在產品的語境中產生的［4］。旅游產品是兼具文化性與功能性的設計產物，它是具有符號特性的，是能夠被人感知的物質存在。它的造型以及功能應具有鮮明的當地民族符號特征。因此云南省旅游產品的設計首先應具備本地區特有的當地元素，即特有的產品符號。旅游產品設計是物品，當地文化，社會觀念的三種意識形態的集合，既然是本地區民族文化的體現，這必然會導致在設計時的文化整合情況的發生，即所謂的設計的文化整合作用，文化整合是指不同文化要素之間相互融合而產生新質的過程［5］。通過文化整合，將當地的文化和人文知識通過設計與社會經濟，當代文化和科技進行整合，從而融入到人們的日常生活中去。產品語義的本質是借助符號學原理，在滿足功能的前提下賦予產品外延與內涵意義。綜上，具體的語意設計原則如下:
3．1滿足旅游產品最基本的實用功能
產品的實用功能是產品的設計的目的，旅游產品屬于產品設計，因此在設計旅游產品時，功能因素是最基本的考慮因素。功能需求，既可以是滿足人類物質上或者生活上的功能需求，又可以是人們對精神文化層面上的需求。在設計旅游產品時，應盡可能地考慮到這兩者之間的關系，從而設計出更加符合購買者需求的產品。
3．2融入具有代表云南省符號的元素
既然是云南省旅游產品的設計，那么，其設計是基于云南省當地旅游景點的特色進行的設計。云南省是有著多民族的大省，因此各民族的傳統文化直接影響了不同地區，不同人群的設計思考標準，而建立在地域文化基礎上的根深蒂固的思維方式和審美習慣影響了設計符號的呈現［6］。將云南省特色的人文文化與當代的先進文化進行有機的合理的融合，從而形成云南省自己的設計品牌。
4總結
對于旅游產品符號的研究應該放在當地旅游符號系統中，隨著設計對象的不斷復雜，經濟與社會不斷地參與，導致產品的現實符號與藝術符號，外延與內涵意義都不斷的得到了擴展。設計具有云南省特有的旅游產品時，只有深入的了解并熟知云南省各地的民族文化以及風土人情，結合云南省獨有的地域特點以及經濟狀況，使產品的使用價值、文化價值、美學價值成為一個整體，這樣才能使具有云南省符號的旅游產品設計成功。
參考文獻:
［1］王豐．孫浩章．符號學與設計藝術的話語問題分析［J］．包裝工程，2008
［2］羅蘭巴特，李幼蒸，譯．符號學原理［M］．北京:中國人民大學出版社，2008
［3］盛夏．楊君順．潘倩編著．基于符號學理論的趣味性產品設計［J］．包裝工程，2008
［4］趙淑巖．趙波．語言符號理論于西方譯史之價值探究［J］．理論研究，2014(10)
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