淺談民俗文化旅游體驗營銷模式及策略研究

淺談民俗文化旅游體驗營銷模式及策略研究

　　淺談民俗文化旅游體驗營銷模式論文

　　從1983年山東濰坊安丘石家莊民俗文化旅游村迎來第一批日本客人起，歷經近30年的發展，民俗文化旅游市場與自然風光旅游、歷史文化旅游分庭抗禮，形成三足鼎立的競爭態勢。以下是淺談民俗文化旅游體驗營銷模式。

　　民俗文化旅游是旅游者離開慣常住地，到異地去觀賞其民間風俗、民間信仰、民間娛樂、民間節目、民間文藝等民俗文化的活動。

　　俗話說十里不同風，百里不同俗， 我國不同地域、不同民族形成了豐富多彩的民俗文化資源是民俗文化旅游實施的基礎。而旅游者正是需要通過對這些豐富多彩的民俗文化的了解、認知、參與過程，獲得對旅游目的地民俗文化的體驗。

　　創造差異化體驗價值是民俗文化旅游體驗營銷的核心。

　　千姿百態、風格迥異的民俗文化資源是民俗文化旅游市場的先天優勢資源，也使民俗文化旅游極具特殊性。旅游者不能直接擁有這些民俗文化資源，而是獲得聞所未聞、見所未見的物質、精神、行為類民俗文化的旅游體驗過程及其帶來的體驗價值。體驗價值的創造與交換是民俗文化旅游體驗營銷的核心環節。

　　不僅如此，由于旅游次數及時間的增加， 缺乏經驗的旅游者比例逐漸減少，而經驗豐富的旅游者以及經驗富裕的旅游者逐步增加。隨之而來的，就是水漲船高的民俗文化旅游體驗需求。走馬觀花式的民俗文化旅游所帶來的走出去、開眼界的觀光體驗，已經遠遠不能滿足旅游者。取而代之的全景式深度旅游，旅游者渴望通過對民俗文化的深度、全面觀賞，實現賞新、賞異、賞知需求。值得一提的是，隨著旅游經驗繼續增加，充當旁觀者的全景式觀賞也逐漸失去吸引力。參與其中，樂在其中的體驗方式，能夠帶給旅游者更深度、更個性化、更獨特的體驗而備受青睞。

　　目前，民俗文化旅游村鎮、民俗文化旅游街區、民俗文化旅游公園、民俗文化旅游節是民俗文化旅游的主要形式。

【淺談民俗文化旅游體驗營銷模式及策略研究】相關文章：

旅游景區體驗營銷模式初探03-21

體驗營銷的實施模式與成功要素研究03-23

淺談旅游景區事件營銷操作策略12-26

基于體驗營銷的顧客滿意與品牌體驗策略研究03-21

淺談體驗營銷03-22

談休閑旅游產品及其體驗營銷策略03-21

對MIS 開發模式的策略研究03-18

體驗經濟時代下的旅游營銷新策略03-24

淺談我國汽車營銷模式03-23

淺談汾酒的品牌營銷策略03-19