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交互式理念在包裝設計中的應用研究
摘 要：包裝設計本身是一門集合了多種藝術形式和學科而且具有較強實用性的綜合性科學。好的包裝設計對于良好的企業形象以及品牌形象的樹立具有非常重要的意義。交互式的包裝理念作為一種包裝設計與消費者之間的一種較為重要的互動聯系，對于消費者更好地理解產品內涵具有十分重要的作用。文章以交互式理念作為主要出發點，來探討其在包裝設計當中所起到的作用。
關鍵詞：包裝設計 交互式 理念
包裝設計本身是一門具有較強的綜合性與實用性的藝術設計類的科學，其綜合了美學、營銷學、設計學、心理學以及營銷學等數門學科的精髓。其本身是依附在商品上面的，對商品的保護和存儲提供了更多的便利，并且良好的形象設計對于企業形象以及品牌標志的樹立和形成也具有十分重要的作用，最終成為企業提高競爭力的一項重要內容。伴隨著我國經濟的飛速發展，人民的審美水平和精神需求也在逐步提升，人類已經不再單純地追求單單滿足基本生活需求的物資和產品，對于產品的特色以及美觀程度也有了更高的要求。于是，為了滿足消費者的需求，誕生了一種全新的產品設計理念――交互式的產品設計理念，并且隨著時代的不斷發展，這種設計理念也在逐步地發展起來。
一、交互式理念的基本闡述
交互式理念最早起源并且應用于管理當中，也就是我們所說的交互式管理。交互式管理與傳統的管理方式存在較大的差別，執行者與管理者之間的關系從以往的對立關系，轉變成為互動關系。而這種交互式的管理也更多地促成了執行者與管理者之間的一種互動的關系，這種情況之下，執行者能夠更好地發揮自身的主觀能動性，能夠更好地展示自己的計劃、思考與判斷，這也是交互式理念的最基本的要求也就是互動。
交互式理念下的包裝設計的主要內涵是人與商品的包裝之間存在的一種互動性的交流方式，在此過程中消費者能夠更好的體會到商品當中所傳遞出的基本信息，然后設計者可以根據消費的反饋以及自身對于產品再認識進行不斷的更新和改進，從而滿足消費者的需求。
二、交互式理念在包裝設計當中應用的基本原則
交互式理論包裝設計的主旨就是在消費者和包裝設計之間建立一種互動聯系。在此包裝設計中就要求更加重視人，在包裝設計之前就應該把消費者放在第一位進行思考，而不單純只是思考包裝的外觀。因此，在交互式包裝設計中應該堅持包裝設計的可用性原則、宜人性原則和易用性原則三個必須原則。
2.1 可用性原則
可用性是設計者對于產品設計的一個最為基本的要求，同時也是最低的要求，同時它也是我們對于產品包裝設計成功與否的一個主要的考量因素。如果一個全新的包裝設計，本身都不能滿足實用性的基本原則，那毫無疑問這必定會是一個失敗的包裝設計。可用的包裝只是我們對于包裝的最基本的也是最低的要求，只有滿足了可用性原則我們才能夠向更高的層次追求。
2.2 易用性原則
易用性顧名思義就是包裝的設計對于消費者的使用更加的方便、實用。在當今的現實情況之下，消費者選擇商品最主要的原則就是實用、方便。因此在一個產品的包裝滿足了可用性的原則之后，就應該向更高層次的易用性原則發展。這對于推進包裝設計的進步無疑是具有十分重要的意義的。而且如果產品不能給消費者帶來方便，讓消費者獲得認可，那么對于這個產品消費者在選擇時可能就會產生一定的不利影響。也就是說，作為交互式設計理念的一個基本原則，易用性對于消費者更好地增強對于產品的信心和認可度具有十分重要的意義。因此易用性原則對于消費者更好地認可產品具有較好的幫助作用。
2.3 宜人性原則
宜人性原則是整個交互式產品設計理念當中的一個最高層次，它已經將人類對于設計的要求提升到情感需求的高度。如果產品的設計能夠滿足宜人性原則，那么交互式理念所強調的消費者與包裝設計之間的互動聯系也就成為了現實。作為交互式包裝設計的主旨，宜人性原則是滿足了設計所要求的較為基本的可用性和易用性兩大原則之后的一種更高的要求，它能夠更加充分地增加包裝的設計和消費者之間的某種情感上的溝通，從而激發消費者對于產品的興趣，這也就是我們所說的交互式包裝理念的精髓所在。
三、交互式理念在包裝設計當中的具體應用
交互式理念包裝設計主要考慮的是消費者的心理需求，根據消費者的心理需求和情感變化來進行包裝設計。因此，在包裝設計過程中離不開消費者，交互式包裝設計是由消費者、消費者的行為、包裝設計產品的使用環境和包裝設計的技術等四個要素組成的交互式理念包裝設計系統。交互式理念包裝設計過程中需要綜合考慮這四個要素，以便實現真正的交互式理念包裝設計。
3.1 交互式理念最重要的是要考慮消費者的需求
交互式理念包裝設計的主旨就是在消費者和包裝設計之間建立 一種互動聯系，要想實現包裝設計與消費者之間的互動聯系就應當在包裝設計過程中把消費者作為首位因素進行考慮。以消費者為本，把消費者作為包裝設計過程的首位思考者是交互式包裝設計的根本要求。作為包裝設計師為了達到這一目標要求，在包裝設計過程中就應當把消費者放在首位進行考慮，而不是把技術作為首位因素。
3.2 消費者行為是整個交互理念包裝設計的中心
交互式理念包裝設計的中心就是圍繞消費者與包裝之間的互動所產生的行為。這種行為就是指在消費者購買商品前，這種商品的包裝如何吸引消費者。消費者在選擇和使用商品前首先接觸到的就是商品的包裝，因此，包裝設計的水平直接影響到該商品在消費者心中的形象。
3.3 商品的使用環境是交互式包裝設計理念中最具有針對性的因素
商品使用的基本環境是任何的包裝設計都不能離開的，我們衡量商品的包裝設計成功與否首先就是要對商品使用環境的制約來進行考量。因此，我們在進行交互式包裝設計的過程當中首先要做的就是要對商品的使用環境來進行充分的考量，使得包裝設計能夠與不同的環境相搭配和適應設計與之相對應的包裝策略以及設計的風格。而作為包裝的設計者在進行包裝設計的過程當中，要堅持充分的針對性和目的性而且要因地制宜地去選擇，最終達到整個的包裝設計能夠與使用的環境相融合與協調。
3.4 技術是進行交互式包裝設計的硬性條件
要想做好產品的包裝設計，首先需要一定的技術支持，只有有了技術支持才能夠更好地進行產品的設計。因此，作為一名包裝設計師，在日常的工作當中應該不斷地對產品包裝的設計理念進行技術的更新和探討，從而做到使整個的包裝更加具有設計的新意，而且要運用技術堅持在交互式理念的前提之下進行包裝的研究和設計，并且需要不斷地創新。在具體操作的過程當中，我們應該做到從包裝設計的技術作為入手點，積極地去探索更加吸引消費者的包裝設計策略與方法。
四、結語
綜上所述，交互式理念的包裝設計的本身是為了在包裝的設計與消費者之間建立一種具有互動性質的內在聯系。通過在包裝設計過程中對消費者、消費者的行為、包裝設計產品的使用環境和包裝設計的技術等四個要素進行思考，來達到交互式包裝設計的可用性、易用性和宜人性的目標。
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