企業(yè)品牌危機(jī)分析及復(fù)蘇策略

企業(yè)品牌危機(jī)分析及復(fù)蘇策略

摘要：企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成細(xì)胞，當(dāng)發(fā)生公眾對(duì)該企業(yè)品牌不信任感增加，銷售量急劇下降，品牌美譽(yù)度遭受嚴(yán)重打擊等表現(xiàn)特征的品牌危機(jī)時(shí)，將會(huì)使企業(yè)面臨著生死存亡的困境。如何采取正確策略使企業(yè)的品牌度過(guò)危機(jī)，并在危機(jī)中捉住契機(jī)迅速?gòu)?fù)蘇，已成為企業(yè)發(fā)展所必須面對(duì)和專注重要課題。本文在闡述品牌和品牌危機(jī)概念的基礎(chǔ)上，分析品牌危機(jī)特征和產(chǎn)生原因，提出企業(yè)品牌危機(jī)后的復(fù)蘇策略。
關(guān)鍵詞：品牌

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