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我國自助旅游的發(fā)展及其營銷策略
摘 要：隨著旅游者出游經(jīng)驗的豐富，休閑時間的增加，旅游配套設(shè)施的完善，服務(wù)水平的提高，以及對人自身更加地關(guān)愛，自助旅游越來越有可能取代團隊旅游，成為主流的旅游方式。自助旅游發(fā)展如此迅速，以至于旅游企業(yè)還沒有充分的時間來應(yīng)對，通過闡述自助旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，存在的問題以及其未來的發(fā)展趨勢，對我國旅游企業(yè)針對這種新興的旅游方式所應(yīng)采取的營銷策略進行探討，并提出一些可行性的建議。?關(guān)鍵詞：自助旅游；發(fā)展；營銷策略?
1 自助游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢?
1.1 自助旅游的內(nèi)涵?
自助旅游起源于美國。在上世紀(jì)二三十年代，那些崇尚自由不羈生活方式的美國青年對旅行社刻板機械的行程安排心生厭倦后，決心徹底擺脫這種束縛人性的旅游方式。他們在事先制定好詳細的旅游計劃后，毅然背起巨大沉重的背包，靠一本導(dǎo)游手冊、一張地圖開始了無拘無束的云游生活，這就是自助旅游。而這類旅游者被稱為“背包族”。國際上通常叫做“FIT”。國內(nèi)有的叫“散客游”、“背包旅游”、“自由行”，自助旅游者通常被稱為“散客”、“背包旅游者”、“驢友”。我國學(xué)者陳立平認(rèn)為自助旅游是以“張揚個性、親近自然、放松身心”為目標(biāo)，完全自主選擇和安排旅游活動，且沒有全程導(dǎo)游陪同的一種旅游方式，其特點是：自主性、消遣性、沒有全程導(dǎo)游。?
1.2 自助旅游與團體旅游的比較?
（1）兩者出現(xiàn)的時間不一樣。如果從一個寬泛的概念看，我國古代就有自助旅游，孔子所說“讀萬卷書，行萬里路”其實就是現(xiàn)在通常所說的修學(xué)旅游。而團隊旅游則是工業(yè)革命的產(chǎn)物，開始于19世紀(jì)中期，1841年英國人托馬斯
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