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基于品牌推廣思維的標(biāo)志系統(tǒng)構(gòu)建
摘要：文章結(jié)合品牌推廣的相關(guān)理論，著重分析了標(biāo)志構(gòu)建的原則和設(shè)計(jì)方法，并提出了構(gòu)建一個(gè)成功的標(biāo)志形象不僅要有一個(gè)美觀的造型還要充分考慮其市場(chǎng)策略、品牌推廣及可識(shí)性等相關(guān)因素，使人們能夠充分認(rèn)識(shí)在品牌市場(chǎng)推廣的背景下如何設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志形象，以更好的服務(wù)于企業(yè)。關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌，市場(chǎng)推廣 引言隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益尖銳化，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)正日益從純粹產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的關(guān)鍵。標(biāo)志是表明企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號(hào)，也是品牌形象最核心的部分。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過(guò)語(yǔ)言文字，在當(dāng)代市場(chǎng)條件下，構(gòu)建一個(gè)成功的標(biāo)志形象不僅要找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語(yǔ)言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。1、 品牌推廣的實(shí)質(zhì)品牌推廣是指企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)和強(qiáng)化其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，并促使這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為而采取的一系列措施。[1]品牌推廣也是一項(xiàng)極其復(fù)雜的心理溝通活動(dòng)，只有找準(zhǔn)市場(chǎng)上的目標(biāo)消費(fèi)者，分析他們的需求和審美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影響他們的行為和態(tài)度，促使他們購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)發(fā)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。2、品牌推廣思維下標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，人們?cè)絹?lái)越重視品牌推廣的作用，因?yàn)槠髽I(yè)行銷策劃的成敗最終要通過(guò)產(chǎn)品銷售量來(lái)評(píng)定。品牌推廣是在企業(yè)與目標(biāo)顧客或社會(huì)受眾之間進(jìn)行的，企業(yè)通過(guò)一系列的形象宣傳，使受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，并逐步培養(yǎng)出消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)永續(xù)發(fā)展的目的。優(yōu)秀的品牌應(yīng)該擁有一個(gè)有著獨(dú)一無(wú)二造型、色彩、圖案和字體的標(biāo)志，它也是代表其地位、特征和精神內(nèi)涵的符號(hào)形象。這樣一種標(biāo)志，要能夠體現(xiàn)以下幾項(xiàng)原則： 2.1 定位準(zhǔn)確每一個(gè)品牌都有自己特定的細(xì)分市場(chǎng)，即都有自己的消費(fèi)人群。標(biāo)志形象要想深入人心，一定要進(jìn)行定位策略的分析，這是設(shè)計(jì)理論構(gòu)架中的一個(gè)核心概念，它能夠通過(guò)勾勒品牌形象和所提供價(jià)值的行為，使消費(fèi)者理解和真正認(rèn)識(shí)該品牌有別于其他品牌的特征。標(biāo)志的設(shè)計(jì)定位是一個(gè)極其復(fù)雜的過(guò)程，包括市場(chǎng)定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位。2.2 提升形象標(biāo)志是整體品牌視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)品牌形象的特征符號(hào)。好的標(biāo)志不但要能夠正確的傳達(dá)出品牌信息，讓人記憶深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，擴(kuò)展品牌聲譽(yù)，就好比為品牌穿上了一件漂亮的衣裳。2.3 符合時(shí)代審美意識(shí)是隨著時(shí)代而發(fā)展變化的,它滲入人們的審美心理之中,不同時(shí)代的人們由于所處時(shí)代背景不同，有著不同的審美情趣。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，
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