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后奧運網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭選擇
[摘要] 隨著北京奧運會的結(jié)束，后奧運時代來臨，這股奧運熱潮是否就會冷卻，消退？企業(yè)面臨后奧運網(wǎng)絡(luò)營銷又該怎樣？從奧運情結(jié)、經(jīng)濟低迷和網(wǎng)絡(luò)的成熟環(huán)境分析了后奧運網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)不可避免的重要選擇，并提出相應(yīng)的實施建議。[關(guān)鍵詞] 后奧運 奧運情結(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
百年期盼，七年籌辦，北京奧運會在五環(huán)旗下實現(xiàn)了奧運史上空前的成功，讓世界見證了中國人民在籌辦、舉辦北京奧運會過程中所表現(xiàn)出來的能量、效率和對體育運動的熱愛。北京奧運會在獲得世界關(guān)注聚焦的同時，更是企業(yè)激烈競爭的場地。北京奧運就像一塊試金石，各個企業(yè)品牌價值、營銷理念和營銷技巧在奧運蛋糕面前展現(xiàn)得淋漓盡致。與往屆奧運會不同，2008北京奧運會首次設(shè)立了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)贊助商。在奧運會的籌辦舉辦過程中，所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都投身于這場看不見硝煙的戰(zhàn)爭中，希望憑借自身的優(yōu)勢在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)奧運浪潮中占領(lǐng)一絲先機。但隨著奧運結(jié)束，后奧運時代來臨，這股火熱的浪潮是否會冷卻，消退？企業(yè)面臨后奧運網(wǎng)絡(luò)營銷又該怎樣？
一、奧運情結(jié)永存
象征人類團結(jié)、友誼、和平的奧運會在北京的成功，是中國人的百年夢圓，更是綿延五千多年的中華文明與世界的一次激情相擁。近700萬張門票全部售出，超過40億人次的觀眾收看了北京奧運會電視轉(zhuǎn)播。北京奧運會上創(chuàng)造了歷屆奧運最多項世界第一，世界第一高峰的火炬?zhèn)鬟f、開幕式的驚艷留名、世界紀錄打破數(shù)量等等都令世界嘆為觀止。舉辦一屆世界盛會，對一個民族人民的自尊心、團結(jié)度、形象是長期而且深遠的，北京奧運場館建設(shè)，動用許多世界建筑上最新科技，克服了種種技術(shù)難題，使中國科技生產(chǎn)力在短時間內(nèi)有一個質(zhì)的飛躍，為中國企業(yè)以后參加世界性的競爭建立更多的自信和實力。奧運會帶給了一個民族整體的形象提升，而且會使整個國家的建設(shè)，以及內(nèi)需方面迅速擴展，提供一個經(jīng)濟真正與世界接軌的機會，而奧運會必然會使中國在擴大出口、增加消費、就業(yè)等方面有著長期深遠的影響。所以中國奧運情結(jié)是永存的，奧運影響是久遠的。這股火熱的情感和影響勢必也在網(wǎng)絡(luò)世界里延展，我們可從現(xiàn)今低迷的世界經(jīng)濟和成熟的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到確信。
二、環(huán)境使然
和火熱的奧運形成對對比的是世界經(jīng)濟的低迷。當前全球經(jīng)濟衰退跡象明顯，肇始于美國的次級貸危機對世界經(jīng)濟產(chǎn)生了嚴重的沖擊，許多先進經(jīng)濟體的需求急劇減緩，而其他國家特別是新興和發(fā)展中經(jīng)濟體的通貨膨脹則在上升。面臨處于“艱難境地”的世界經(jīng)濟，中國的用工成本在增加，原材料價格在結(jié)構(gòu)性上漲、通貨膨脹在步步緊逼，中國企業(yè)必須尋求突破和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)是個選擇。很多國內(nèi)企業(yè)消減傳統(tǒng)營銷的預(yù)算，增加或不變在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入，更多的是對網(wǎng)絡(luò)的選擇和創(chuàng)新應(yīng)用。
當然這同時也因為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益成熟使然。據(jù)最新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計報告顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模巨大，已達2.53億，躍居世界第一位；網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源豐富，CN域名成為全球第一國家頂級域名；網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層次加深，網(wǎng)絡(luò)購物習慣正在形成，躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列；網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)評價提高，信任增強。上述種種重大突破初步顯示，我國已是互聯(lián)網(wǎng)大國，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用環(huán)境日趨成熟。可以說這種以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟、高新技術(shù)為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經(jīng)濟，使得網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)發(fā)展的必然選擇，也為奧運情結(jié)提供了廣闊的空間，由此后奧運網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)的一個不可避免的重要選擇。
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