廣東文化產業品牌建設的現狀與發展思路

廣東文化產業品牌建設的現狀與發展思路

文化品牌是文化產業發展的重要條件和動力，擁有一批特色鮮明的優秀文化品牌，才能真正走生產業鏈的低端，推動文化產業的發展。文化品牌建設在文化產業的發展中占據了越來越重要的地位。從文化產業的發展過程來看，同其他產業形態一樣：文化產業在經歷了粗放、自然的發展階段之后，必然向集約、擴張的階段邁進。在這一階段，體現文化企業核心競爭力和綜合實力的文化品牌建設變得極為重要，成為文化產業由自發走向自覺的關鍵。隨著社會對文化產品和服務需求的增大以及國外文化產品的大規模涌進，競爭更加激烈，文化品牌的重要性也愈發彰顯出來。從文化產業的競爭趨勢來看，當今國際市場的競爭，已經跨越了產品競爭的階段，進進了品牌競爭的時代。品牌是產品的賣點，是企業的標識，也是文化產業發展的回宿。文化產業要贏得市場，參與國內國際文化資本的激烈競爭，就必須走品牌化建設之路，就必須打造具有強大競爭力的文化品牌。改革開放三十多年來，廣東的文化品牌建設取得了不錯的進展，但是總體上看品牌意識不強，品牌建設是今后廣東文化產業發展的重點。一、廣東品牌建設的現狀（一）形成了一批有競爭力的品牌經過三十多年的發展，廣東的品牌建設取得了一定的進展，尤其在平面傳媒和文化服務方面，形成了一批具有競爭力的文化品牌。1．廣東報業。以

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