金融危機下廣告費用增減研究

金融危機下廣告費用增減研究

　　摘 要:在當前危機的大背景下,營銷過程中如何合理規劃廣告費用已經成為各企業在進行決策的過程中的一個重要環節。將通過案例與數據的研究對此問題進行分析并得出結論,借此希望能對部分企業的決策提供。
　　關鍵詞:金融危機;廣告費用;市場營銷
　　
　∩以用低于經濟景氣時期的成本提高市場份額和投資回報率。歷史已經證明,經濟衰退對于許多企業以及企業的營銷業務來說是一個絕佳的時機。例如在經濟大蕭條時期,寶潔率先推出了肥皂劇,而雪佛萊則發明了廣告牌。反而為自身的長期做好充足的鋪墊。
　　從上面的論述中,我們可以看出廣告即使在經濟衰退的時候也發揮著巨大的作用。那么也即是說在經濟衰退時期增加廣告費用的觀點是有一定正確性的。但是增加廣告費就一定會有成效嗎? 　　針對上面提出的問題,學者萬芯在其《低成本控制三部曲——嚴冬時期自我診斷》一文中指出一個廣告從投放到產生效果需要一定的時間積累,是否需要削減,要看廣告對公司的盈利在短時間內是否有絕對的影響。為了最大化廣告投放的有效性,需要將自身的品牌戰略和客戶結構結合起來,還要對廣告的投放渠道進行有效性評估并作出調整,已達到削減成本和廣告效果的雙重目標。比如現今相對于傳統廣告媒體的龍頭:電視和報紙,手機和互聯網都具有獨特的優勢。那么企業也可以將其納入廣告投放渠道的考慮之中。

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