- 相關推薦
淺談視覺文化下的產品戰略
一、視覺文化下的時代特征
海德格爾在其著名的《林中路世界圖像時代》中認為時代就是世界圖像時代：從本質上看，世界圖像并非意指一幅關于世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了。而現如今在目前這個信息化智能化時代，圖像已經不足以概括我們每天接收和傳播的信息范圍，這些信息在世界文化中占據著更為鮮明的地位，形成以視覺為主導的感性思維，也就是視覺文化。
那么當前視覺文化又具有怎樣的時代特征。
（一）視覺符號化
文化是由符號的意指功能和信息傳遞功能完成的，符號則是文化現象構成的實體。
文化符號隨時代文化轉向而發生著的變化。視覺文化依賴于對存在的視覺化這一趨勢，所以視覺符號成為了視覺文化的主體。這完全異于古代，當時只是出于單純模仿的目的
進行人造物，然后把它看成與本物體密切相關的東西。而現在隨著經濟、文化全球化人們是主觀意識轉換成符號運用視覺符號來傳遞信息，符號波及致世界的每個角落。當代視覺符號相對之前以語言符號位主導的時代更加感性，可以不受地域文化語言的束縛，是科技、經濟、文化交融的產物。
（二）應用普遍化
現代文化的交融和發展使得我們身邊充斥著視覺信息，因為相對于語言的表達人們對于視覺符號的認知更為有效英國藝術史家約翰博格（John Berger）認為：在歷史上的任何社會形態中，都不曾有過如此飽和的圖像，如此密集的視覺信息。因此，我們如同生活在視覺形象的監視下，視覺刺激富裕甚至過剩的文化中。小到圖文比例的變化，大到國家形象的塑造，滲透到文化的每個角落，因為快速的生活節奏下是一個消費社會，人們渴望更加快速直觀、更加新鮮的體驗，視覺化符號就必然成為主導文化的代表。同時，一個現象是多而密集的應用使大眾對視覺信息的接收、審美產生了一定的疲勞，并期待于更加直觀、新鮮、有代表性的視覺符號的誕生。
視覺文化的特征在時代中發生著變化，產品戰略也尋求著更為自我的生存之道。
二、視覺文化對產品設計的沖擊
產品設計，形式追隨功能，功能體現于造型。造型便是產品的視覺信息。斯科特拉什（Scott Lash）將造型視為后現代美學基礎：后現代的感受性是造型的，并且賦予視覺感受性以高于字面上的感受性的特權，賦予造型一種超越概念的特權，賦予感覺一種超越意義的特權，以及賦予直接性一種超越更加中介的智力模式的特權。造型是三維的，是物質形態的視覺呈現，根據諾曼的《設計心理學》的看法，優秀的產品往往能通過對人們進行視覺刺激后產生的視覺經驗和聯想，從而喚起對產品功能、操作方式甚至意義的認知，直觀的引導人們進行正確的使用。
當然還有不利的一面，當代視覺文化下受眾的審美需求趨于雷同，以至于在產品設計中出現文化的缺失。傳統文化具有底蘊深厚的內涵，現代視覺文化趨勢圖像的簡潔、富有時代感，這兩者之間的黃金分割點是難以把控的，于是就出現了盲目的視覺信息提取。例如我們的家電設計，造型簡潔有時代感，但是單純的將水墨畫祥云等貼花進行裝飾就說具有中國風并想通過此視覺信息來凸顯自己，這便是對視覺文化的盲目追隨。
三、視覺文化下產品戰略的形成
產品戰略是通過對產品進行謀略性設計形成具有自我特色的一種戰略目標，要在當代視覺文化中凸顯出具有自我特色的產品設計，首先要回到視覺文化一詞中，馬爾科姆？巴納德《理解視覺文化的方法》一書中講到：視覺文化具有廣義和狹義之分。廣義的視覺文化是對這個術語的文化方面;狹義的視覺文化是對這個術語的視覺方面。因此視覺文化下產品戰略應分為兩個方面。
（一）產品文化的傳承性
上升民族層面來說，泱泱五千年歷史的文明國度，傳統文化是其精髓之所在，是一筆文化巨資。雖然這個時代背景下什么都快但是真正具有靈魂魅力的東西依舊能源遠流長為世人所銘記。因此中國文化受到了前所未有的挑戰，我們需要汲取精髓之精華，文化是產品的靈魂，最為本質的東西。有利于產品設計發展的文化才是需要繼承的，那哪些才是文化的體現呢：比如漆藝、榫卯結構以及已經被現代忽略的許多民間工藝技術等都是智慧的結晶，或許表面上它們顯的不合時宜，但是我們需要用現代的眼光重新審視它們;比如天人合一、質真而素樸等古代設計審美思想，這些本真的思想造就了歷史文明，為什么面對現代視覺文化時就變得不知所措了呢。因此對于傳統文化的傳承需要謹慎思考進行二次原創才能為時代所用，才能真正在廣義的視覺文化中占據一席之地。
（二）產品視覺的系統識別性
文化通過符號來傳遞，有一定的制約作用，符號也是一種文化象征。視覺文化時代更需要一種全球性的傳播符號，產品戰略的目的是要走向世界，那就必須順應現代的審美情趣，并形成具有自我特色識別的系統。消費社會下的視覺文化受眾的范圍越來越廣泛，不僅僅是被動的接受信息，而是選擇性的接受。如何在繁雜的視覺信息中凸顯出來，外在的產品視覺就尤為的重要。最成功的事例就是蘋果，所有蘋果產品都是采用方與圓的幾何造型基礎，輕薄纖巧，同時綜合色彩的運用、質感的體現等。單純從視覺識別上來看，具有一致性的同時也明顯帶有美國文化簡潔直接的特征。能直觀的喚起人們的視覺情感，從而達到產品視覺與產品的功能的完美結合。
任何文化的形成都不是一蹴而就，是積淀的過程。視覺文化是這個經濟、文化全球化時代的主導，影響著我們生活的方方面面，產品戰略只有順應時代的變化及時的調整從自身特點出發，才能在這個紛繁復雜的環境中走向世界，在設計之林占據一席之地。
【淺談視覺文化下的產品戰略】相關文章：
淺談文化對城市發展戰略戰略的意義06-22
文化戰略下的校園文化構建探析11-25
淺談企業文化對企業戰略的影響03-19
什么是視覺文化?03-19
視覺文化研究12-04
淺談城市街道的視覺特征03-28
文化產品走向世界的戰略思路選擇03-24
淺談文化自覺視域下的大學文化傳承與創新12-10
淺談視覺語言在包裝中的運用03-06
淺談品牌經營戰略03-24