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如何提高新聞傳媒的核心競爭力論文
摘要：信息技術的發展，使現代新聞傳播事業更趨向于信息化、網絡化、移動化與融合化，傳播環境的改變使新聞業不得不做出更深層次、多樣化的改變以適應新的挑戰，在這樣的情況之下，新聞傳播從業者應對當前行業發展境況進行分析，注重自身核心競爭力的開發，以促進新聞傳播事業在新的社會環境中能穩步向前發展。
關鍵詞：新聞傳媒；核心競爭力；開發
通過對我國新聞傳媒行業當前的競爭情況進行分析，能發現除少數媒體外，大部分媒體并未形成強有力的核心競爭力，自身定位不明確，缺乏鮮明的特色。只有開發媒體的核心競爭力，才能使整個傳媒行業更具生命力與活力。結合我國傳媒行業當前的實踐活動，對媒體核心競爭力的內涵與特點進行分析，探討媒體如何在現有資源和能力中開發出自身的核心競爭力，對促進行業的發展有著舉足輕重的作用。
一、開發新聞傳媒核心競爭力的現實意義
隨著我國社會經濟體制改革的不斷深入，新聞傳媒行業不僅承擔著傳遞精神文明的責任，更擔負著文化產業的重任，傳媒市場競爭愈發激烈，各媒體紛紛尋求發展之道以增強自身在市場競爭中的優勢，如湖南衛以“快樂中國”為核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，而安徽衛視則與其他省級衛視不同，從一開始就緊抓電視劇的屬性。不同的媒體只有打造出自身的特色，才能在眾多媒體中脫穎而出，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。但縱觀當下的媒體市場，卻依然處于低水平、低層次的競爭中。
(一)內容同質化現象嚴重
內容同質化首先表現在編輯思路相似，受眾定位大致相同方面，媒體無法找準受眾定位，便難以創造出具有針對性的產品，若相當一部分媒體都處在這樣的境況之中，那么內容同質化現象也難免會產生了。不過近年來隨著行業競爭意識的加強，部分媒體的開始逐漸找準自身的定位，以便更好的找準目標受眾，獲得更好的經濟效益。此外，由于欄目設置、采編內容以及報道方式的大同小異也容易導致不管是本地新聞還是社會新聞等不同類型的新聞出現內容同質化的現象，對于這樣的情況關鍵在于認準自身定位，針對受眾做出有特色的新聞，而非貪大圖全。再者就是很多的媒體單位缺乏創新意識，一旦有不同的節目類型或者主題形式出來，便會很快被其他媒體所效仿，從而失去最初耳目一新的感覺，媒體之間的相互模仿行為也是導致內容同質化的重要因素。
(二)經營方式趨同
媒體對其產品運營策劃方法相似，營銷手段有著很強的雷同性，缺乏創新的手段導致媒體運營盈利模式單一，缺乏獨樹一幟的盈利模式。從報業來看，其經營模式大致相同，以“出售”受眾注意力為主的“二次售賣”是一般報紙經營的方式，它們依靠內容吸引受眾，再將受眾的注意力“出售”給廣告主，以此獲得廣告利潤。但報紙內容的同質化會提高報紙相互間的可替代性，各報均難形成穩定的讀者群以維持自身的發展。此外，隨著移動互聯技術的發展，紙媒逐漸呈現出式微的態勢，廣告收入的逐年下滑不得不迫使報業尋求新的出路。一份報紙想要獲得長久的生存，必須將目光放在互聯網之中，獲得與其他報紙相比更具優勢的競爭力。
二、如何提高我國新聞傳媒的核心競爭力
(一)找準自身定位，確定目標受眾
在市場競爭及其激烈的當下，貪大圖全不再是媒體應追求的目標，在某一領域獨領風騷才能獲得長足的發展。不管是像湖南衛視以“娛樂”立臺，還是如安徽衛視以“電視劇”立臺，只有找準自身定位，確定目標受眾，確立方向后便向此發展，才能在某一方面做大做強，做到其他媒體無可替代的程度。
(二)提高媒體創新力，打造媒體品牌
只有提高媒體自身的創新能力，才能有效的吸引受眾眼球，將“二次售賣”的價值發揮到最大，甚至做到“N次售賣”。媒體除了要找準目標受眾，更要注重打造自身的品牌，除了做到產品的“二次售賣”外，更能將品牌的效益發揮到最大，以通過“N次售賣”獲得更高的經濟效益。打響媒體品牌，構建產業價值鏈，才能延長經濟鏈條，以此獲得更多的利潤。以《財富》這一財經雜志巨頭為例，《財富》在上海舉辦的財富五百強年會一方面讓人們感受到了全球商業巨子的盛會，另一方面也目睹了《財富》雜志的品牌號召力。好的媒體不僅要做出好的內容，更應該打造過硬的品牌，增強其核心競爭力。
(三)培育杰出人才，增強策劃能力
采編策劃人員的能力高低與媒體產品的優良與否有著重要的關系，媒體所提供的信息能否吸引受眾眼球與其內容有著直接的關系，因此，人才的培養與媒體策劃能力的提高也是增強媒體核心競爭力的重要一環。傳播形式固然重要，但“內容為王”依舊不能被忽視，媒體想要提高自身的軟實力，必須重視對人才的培養，對自身策劃能力的提升。
三、結束語
改革開放以來，對精神文明建設及經濟建設兩手抓的情況使我國新聞傳媒業有了長足的發展，部分傳媒單位利用改革的機會建立起了具有強大競爭力的傳媒集團。我國加入世貿組織后，中國傳媒業又面臨了新的機遇與挑戰，傳媒行業如何在新的時代增強自身的實力，成為在國際上都具有競爭力的集團，是我國業界與學界需要共同探討與關注的話題。
參考文獻：
[1]林敏，鄭汝可.新聞傳媒核心競爭力構建研究[J].新聞研究導刊，2017，8(18)：178-179.
[2]杜娟.大數據時代新聞傳播的核心競爭力[J].西部廣播電視，2016(21)：6-6.
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