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新媒體下體育新聞傳播格局分析論文
摘要：本文在研究中以體育新聞傳播為核心，分析新媒體語境下體育新聞傳播的特點，明確體育新聞傳播的戰略方向，提出新媒體語境下的體育新聞傳播格局，促進體育新聞的持續發展，并為相關研究人員提供一定的借鑒和幫助。
關鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播格局；發展
隨著新媒體時代的到來，改變了人們的生活方式和工作方式，拓展信息獲取渠道，這對傳統媒體的生存和發展帶來極大的挑戰。縱觀媒介發展歷史，媒介主要是在社會協同進化中形成和發展，并在這一發展大環境下，各種媒介雖然相互博弈，但最終達到協同發展的目的。對此，在新媒體語境下，改變了體育新聞傳統的傳播格局，利用新媒體平臺的傳播優勢，強化體育新聞的全面覆蓋和轉型，加強傳統媒體和新媒體的融合，形成一體化傳播平臺，構建體育新聞傳播格局的新形態，進而促進體育新聞的可持續健康發展。在這樣的環境背景下，探究新媒語境下的體育新聞傳播格局具有非常重要的現實意義。
１．新媒體語境下體育新聞傳播特征
由于新媒體的發展，拓展了體育新聞的傳播方式和傳播途徑，整體呈現出多元化的發展趨勢，具體特征為以下幾方面：
１．１數量性
傳統體育新聞傳播以電視廣播媒體為主要傳播載體，受眾要在固定時間觀看，體育賽事吸引特定群體。在新媒體應用后，拓展了這種傳播載體方式，受眾可以在新媒體平臺上觀看所需的體育賽事，借助體育新聞微博、微信、論壇等方式，使得受眾第一時間掌握體育新聞資訊，增加受眾的選擇范圍。與此同時，受眾不僅是體育新聞的接受者，也是體育新聞的發布者，特別是在現場觀看比賽的觀眾，將比賽情況發布到新媒體平臺上，形成實時的體育新聞，以供體育愛好者關注和觀看。在新媒體不斷發展下，人們可以在新媒體平臺上觀看體育節目，打破原有時間、地點的限制，提高體育新聞傳播的便捷性和高效性，這也為體育新聞節目帶來大量的受眾群體。
１．２多樣性
由于新媒體具備形式多樣的特點，在各種傳播形式的支持下，豐富了體育新聞表現過程與展現內容，將文字、音頻、畫面等融合，實現即時即地的拓展內容，賦予體育新聞傳播內容生機與活動。在新媒體語境下，體育新聞傳播擺脫原有的報紙介質和電視錄音畫面，使得各種媒介在第一時間進行體育賽事的轉播，拓展體育新聞傳播的范圍和方式，呈現出多樣化特點，受眾可以在碎片化時間中了解新聞動態，獲得較大的重視和關注，有利于體育新聞的進一步發展。
１．３個性化
傳統媒體通過大眾化傳播的方式進行信息服務，記者與編輯都處于傳播主體的地位，以一對多形式進行傳播。但是在新媒體語境下，體育新聞傳播方式突破傳統媒體的限制，可以結合受眾信息需求，選擇個性化傳播形式進行體育新聞資訊的了解和掌握，還可以結合自身的愛好或是信息習慣，制定個性化體育新聞服務，對新聞信息內容進行有機篩選，自動過濾不感興趣的信息內容，提高體育新聞信息的個性化。在新媒體技術不斷進步下，極大的拓展了體育新聞的傳播渠道，服務效率和服務質量明顯提升，進而賦予體育新聞傳播的個性化特點。
２．新媒體語境下體育新聞傳播的戰略方向
２．１技術創新戰略
在新媒體語境下，提高體育新聞傳播的有效性和多樣性，為了保持最佳的發展勢頭，體育新聞要正確認識新媒體和傳統媒體的優缺點，將二者進行有機結合，發揮出傳統媒體和新媒體各自的傳播優勢，進而促進體育新聞的持續發展。以此為思路，體育新聞要加強技術創新，引入互聯網技術，構建網絡直播系統，提高受眾信息搜集的便利性，實現媒介平臺和受眾之間的互動，進而促進體育新聞的持續發展。
２．２市場競爭戰略
由于越來越多的人們加大了體育賽事的重視和關注，增加了體育新聞活動和賽事轉播通道，在很大程度上推動了我國體育產業的快速發展。體育產業的快速發展，增加了市場競爭激烈程度，為了應對市場競爭壓力，體育新聞要堅持創新理念，不斷尋求新的傳播模式，創新體育新聞傳播渠道，提高體育節目的質量水平，豐富體育新聞內容，進而獲得持續發展。
２．３人員建設戰略
由于體育新聞業的快速發展，為了形成良性發展循環，需要培養一批高素質從業人員，增加工作人員的數量，在新聞資訊隊伍中，不僅包含媒體人員，還要包含業余組織與個人，積極參與到新聞傳播中，利用微博互動進行時事評論，為受眾提供更多交流的機會，進而促進體育新聞的長久發展。
３．新媒體語境下體育新聞傳播格局
從傳統概念的角度上看，體育新聞領域是一場新媒體傳播實驗，無論是信息創作技術還是信息傳播技術，都將會應用在體育新聞報道中，新媒體打破體育新聞的傳統傳播格局，形成新媒體時代下的體育新聞獨特傳播形式，形成新舊格局共存的景象。
３．１新舊格局交替
傳播技術為體育新聞傳播質量的提升提供技術支持，特別是在新媒體語境下，借助現代化傳播技術，拓展體育新聞的傳播范圍與傳播途徑。從媒體形態與傳播方式的角度上看，我國體育新聞傳播一共經歷了報紙傳播、電視直播以及新媒體傳播等三個發展階段。在報紙傳播中，《申報》是體育新聞傳播的主要載體，則是當時社會背景下的體育新聞傳播格局；由于期刊和書報的增加，引來多元通信時代，體育新聞傳播從原有的報紙傳播主導逐漸轉化為電視直播傳播主導，技術支持下形成體育直播，構建體育新聞電視媒體格局；由于信息技術與計算機技術的發展，移動數字媒體盛行，并在體育新聞傳播中占有十分重要的作用。新媒體逐漸介入到體育新聞傳播中，據相關數據顯示，超過一半的受眾在新媒體上關注體育新聞信息，原有電視為主導的傳播格局已被打破，形成新舊格局交替局面，這也預示著我國體育新聞行業的蓬勃發展。
３．２傳播新格局形成
在新媒體語境下，體育新聞傳播中，傳統電視媒體仍占有重要地位，這主要是相比于新媒體平臺而言，傳統電視媒體具有極強的權威性和嚴謹性，這是傳統電視媒體與生俱來的優勢。但受互聯網的影響下，年青一代的受眾更喜歡通過網絡或是微博等平臺獲取信息，掌握最新體育資訊。從本質上看，新媒體語境下的體育新聞傳播結構包含三個層次，即為核心層、中層、邊緣，傳統媒體與新媒體的融合，形成全媒體傳播體系，這是新媒體語境下體育新聞傳播的新格局，受眾可以根據自身的需求，自主選擇傳播平臺，這種傳播體系占有傳統媒體的權威性和嚴肅性，也包含了新媒體的即時性和交互性。除此之外，新媒體語境下體育新聞傳播新格局為動態化變化，這種新格局的形成具有相對性，各個層次的受眾可以結合自身需求和愛好，合理選擇適當的體育新聞媒體，滿足受眾的信息獲取需求，也促進體育新聞的可持續健康發展。
４．結束語
綜上所述，在新媒體語境下，體育新聞傳播具有數量大、多樣性和個性化等特點，為了謀求長久持續的發展，要求體育新聞要實施技術創新戰略、市場競爭戰、人員建設戰略，正確認識到新媒體語境下的體育新聞傳播新舊格局的交換，做好市場規劃和發展策略，促進體育新聞傳播新格局的形成。
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