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糖果包裝的宜人性設計研究
摘 要：目的：研究糖果包裝結構的宜人性設計方法并設計宜人性糖果包裝結構。方法：本文以糖果包裝的宜人性結構為研究對象，結合當今市場包裝結構設計的現狀，強調包裝結構設計在包裝工程中的重要地位，總結了四種糖果包裝結構設計的宜人性表現方式，并提出產品與人的關系應當建立在情感基礎上，產品的宜人性功能主要由包裝結構設計實現。結果：根據糖果包裝的宜人性表現方式，推出了一系列為不同消費者設計的個性化糖果包裝結構并總結了宜人性包裝結構設計的原則。
關鍵詞：包裝結構 糖果包裝 宜人性
一、研究背景
當今的中國是一個供大于求、物質極大豐富的社會。產品的包裝素有“無聲推銷員”的美譽，在激烈的市場競爭中有著舉足輕重的地位。隨著生活水平的提高，人們對包裝使用時的舒適性和方便性提出了更高的要求[1]。但當前國內普遍不夠重視包裝結構的設計，“買櫝還珠”、“華而不實”以及“金玉其外，敗絮其中”等現象泛濫[2]，導致市場上的產品包裝結構功能不全，很難滿足攜帶、存儲以及銷售方面的需要。因此對包裝結構設計的重新思考勢在必行。包裝結構是包裝功能實現的基礎，具有的容裝、保護、便利、陳列的功能，在包裝工程中占據著十分重要的位置[5]。本文從包裝結構功能出發，提出其設計除了考慮基本功能外，還應從人性化的方向去思考，進而更大限度地發揮包裝結構的作用。
二、糖果包裝結構宜人性設計
包裝的宜人性設計即在設計中體現人性化，根據人們的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等等，在實現原有設計基本功能和性能的基礎上，對產品包裝進行優化，使消費者使用更方便、舒適[1]。
包裝結構指包裝設計產品的各個有形部分之間相互聯系相互作用的技術方式。簡而言之，宜人性的糖果包裝結構就是以人為本的包裝結構。根據市場調查，糖果消費者集中于年輕人和兒童，因此本文主要設計了針對年輕人和兒童的糖果包裝。
2.1 年輕人
許愿星(wishing star)：屬于情趣性結構設計，針對年輕人愛幻想的特點，制作了五角星形狀的包裝，有夢想成真的寓意，用做許愿糖非它莫屬。這款包裝獨特新穎的結構滿足了現代年輕人的審美情趣，抓住年輕人的心理特征，會是一款很受年輕人青睞的包裝。如圖1所示。
2.2 兒童
(1)快樂家家車(Happy truck)：這個結構很有童趣，是個大卡車形狀，屬于造型式結構設計。此結構抓住了孩子天真浪漫且好奇心旺盛的性格特點，能夠滿足小朋友的好奇心，吸引他們的注意力。如圖2所示。
三、糖果包裝結構設計的宜人性設計形式
方便性結構：糖果類包裝的方便性結構主要形式是手提式紙盒，有便于消費者攜帶的提手。提手的設計可使整個包裝在方便消費者使用、提攜的同時，給予包裝富有生氣的外觀，提高包裝檔次。
花式結構：花式紙盒的種類非常多，盒體通常采用一些變形設計，如斜線設計、曲線設計、邊或角的反撳設計等，使紙盒的邊產生一些不規則的曲線或花邊，具有良好的視覺效果[2]。
造型式結構：這種紙盒結構多采用擬態設計的方法，即模擬自然界某些動植物的形態以及人造的一些形態進行紙盒的設計。擬態設計不是簡單的外形模仿，而是采用幾何化的處理手法，抓住模擬對象的典型特征進行簡化、夸張和變形[2]。
情趣性結構：情趣即情和趣。情是指情感、情調，趣是指趣味、樂趣。包裝結構的情趣化設計即是通過結構的設計來表現某種特定的情趣，使商品富有情感色彩[3]。
四、糖果包裝宜人性結構設計原則
理性化：理性化原則即應用先進正確的設計方法、合適的結構材料以及加工工藝，使設計標準化、系列化和通用化，符合有關法規。同時還應將包裝的可靠性和經濟性考慮進去，合理選擇材料，減少成本，不盲目追求新穎繁復的造型，而是追求合理可靠、環保節約而又不失美感的結構。
功能性：宜人性包裝結構的設計要滿足包裝的保護、方便以及促銷等基本功能。在包裝設計中，功能是結構的前提，結構是功能的必要手段。
人性化：人性化設計是以設計的理性化和功能性為前提條件。若包裝設計偏離科學結構的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性[6]。所謂人性化原則即包裝結構在消費者攜帶和使用過程中盡量體現出對人的關心，體現出便利性，便于銷售、使用，便于開啟、重封等。優秀的人性化設計不僅可以為人們的生活工作提供便利，也能在很大程度上影響人們對自己、對生活、對社會的情感表達和看法。
個性化：產品設計的個性化是指，根據消費者的個性差異，從同類產品中突現自身產品的獨特個性，從而引起消費者的注意和喜愛[7]。不同的消費群體的生活習慣和使用習慣是各不相同的，不同地域、文化、民族背景下的人們的審美情趣也各不相同，這就要求宜人性包裝結構設計做到滿足目標消費群體的個性化要求。
五、結語
本文結合糖果包裝結構的現狀與發展趨勢，分析了宜人性包裝結構設計的意義及其重要性，并根據年輕人和兒童不同消費群體的特點自行設計了許愿星和快樂家家車等宜人糖果包裝結構。最后根據查閱的資料和自己的設計總結了宜人性包裝結構設計的原則。
宜人性設計的真諦是要做“以人為本”的設計，將消費者作為包裝的最終服務對象考慮到設計中去。注重包裝結構的人性化設計的同時，也要注重理性化，在實現包裝功能的基礎上滿足消費者的審美等其他要求。
參考文獻：
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[2]杜玲林，呂培.淺析情趣化產品概念[J].藝術與設計，2010(04)：177-178.
[3]段瑞俠，劉雪瑩，陳金周.紙盒結構設計中要考慮的幾個要素[J].包裝工程，2008(12)：242-244.
[4]陳芳.現代藝術品包裝設計存在的問題及發展趨勢[J].包裝工程， 2014(08)： 96-99.
[5]周家樂.包裝結構設計新思維[J].包裝工程，2008(08)：233-234.
[6]林媛.人性化包裝結構的設計表現[J].科技信息，2010(34)：665.
[7]工業設計0802班.試論消費心理對工業設計的影響[D].西安：西安科技大學，2008.
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