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民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的運(yùn)用論文
摘要：民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中對于提升廣告設(shè)計的文化品位，提升其宣傳效果具有積極的作用。這里分析了民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用策略，對于提升廣告設(shè)計效果有明顯的促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù)元素；廣告設(shè)計；應(yīng)用
在現(xiàn)代社會，大眾消費(fèi)在很大程度上受到媒體宣傳的影響，尤其是受到廣告宣傳的影響。從另一方面講，現(xiàn)代人的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)更高了，人們在消費(fèi)的同時，不僅重視消費(fèi)品的使用價值，同時還很重視消費(fèi)品的文化價值。在進(jìn)行廣告設(shè)計中，如果可以針對消費(fèi)者的需求情況，在設(shè)計中有效地應(yīng)用民俗藝術(shù)元素，提升廣告設(shè)計品味和質(zhì)量，滿足消費(fèi)者心理需求，實現(xiàn)廣告的功效。現(xiàn)代社會，廣告作為產(chǎn)品宣傳的重要手段，要能夠通過民俗藝術(shù)元素的融入設(shè)計，使消費(fèi)者不僅能夠了解產(chǎn)品信息，同時能夠使消費(fèi)者感受到廣告設(shè)計的藝術(shù)性，獲得審美體驗，滿足消費(fèi)者感知民俗文化，欣賞品味民俗文化的內(nèi)在需求。要能夠通過應(yīng)用民俗藝術(shù)元素，不斷提升廣告設(shè)計的品味，為宣傳新產(chǎn)品的良好形象提供支持。
一、民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀
民俗藝術(shù)是經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展過程，融入了歷代人精神文化思想的一種藝術(shù)展現(xiàn)，這種藝術(shù)經(jīng)歷了漫長歷史長河依然沒有消失，表現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力，是歷代人民智慧的結(jié)晶，這種藝術(shù)應(yīng)當(dāng)受到現(xiàn)代社會的尊崇和重視，現(xiàn)代人也應(yīng)該通過各種新式對民俗藝術(shù)進(jìn)行保護(hù)，使其能夠淵源流傳下去。這是對歷史的尊重，是對歷代人民精神文化的肯定。目前，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中，可以有效地通過廣告形式傳播民俗藝術(shù)文化，同時，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中，對于提升廣告設(shè)計的文化內(nèi)容，有效觸動人們內(nèi)心對民俗文化的親切感覺，提升廣告的宣傳效果具有積極的作用。但民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用還存在一些問題，第一，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中，這種廣告設(shè)計理念在全社會范圍內(nèi)尚未形成，廣告設(shè)計中民俗藝術(shù)元素的應(yīng)用還沒有受到廣告人的足夠重視。第二，廣告設(shè)計在汲取民俗藝術(shù)元素開展設(shè)計方面的經(jīng)驗不豐富，應(yīng)該是處于簡單的學(xué)習(xí)模仿階段，對民俗藝術(shù)的內(nèi)涵的理解和認(rèn)知不夠深刻，不能實現(xiàn)產(chǎn)品功能與民俗藝術(shù)元素審美的有效結(jié)合，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計的應(yīng)用效果和功能沒有得到充分體現(xiàn)。比如，我們都知道剪紙藝術(shù)這種藝術(shù)與生活息息相關(guān)，其剪影符號承載了大量的民俗文化內(nèi)容，能夠表現(xiàn)出吉祥、祈福等美好的文化意蘊(yùn)。但這種藝術(shù)形式在廣告設(shè)計中并沒有收到足夠的重視，民俗藝術(shù)元素的廣告應(yīng)用不多，及時在某些廣告設(shè)計中應(yīng)用了剪紙藝術(shù)元素，但其內(nèi)涵在廣告設(shè)計中并沒有得到充分展現(xiàn)。在數(shù)字化信息化時代，作為廣告人要能夠積極提升廣告設(shè)計作品的文化內(nèi)涵，積極利用民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設(shè)計，以提升廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者對廣告作品的審美需求。這樣，才能有效提升廣告設(shè)計的水平，有效凸顯廣告設(shè)計的效果與功用。
二、民俗藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中應(yīng)用策略
1、立足消費(fèi)情感的需求，合理應(yīng)用民俗藝術(shù)元素，提升廣告設(shè)計內(nèi)涵
我國是個多民族的國家，不同的地區(qū)，不同的民族，其民族心理，民族文化是不同的。產(chǎn)生于不同地區(qū)，不同民族的民俗藝術(shù)，其承載的民族文化內(nèi)涵和精神是不同的。在廣告設(shè)計中，設(shè)計者要能夠研究其廣告宣傳品所針對的消費(fèi)群體，研究這些消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、情感。在研究消費(fèi)者心理情感的基礎(chǔ)上，有效地引用適當(dāng)民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設(shè)計，這樣，才能提升廣告文化設(shè)計的內(nèi)涵，才能使消費(fèi)者在消費(fèi)中能夠感受到民俗文化的魅力，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)情感，這樣，才能實現(xiàn)廣告宣傳的目的。另外，廣告具有時代性特點，在應(yīng)用民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設(shè)計的過程中，要能夠?qū)鹘y(tǒng)的民俗藝術(shù)元素進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，使其能夠展現(xiàn)出時代性來。要能夠通過有效的民俗藝術(shù)融入到廣告設(shè)計中，觸動消費(fèi)者的購買欲望，同時，富于廣告宣傳以更為生動的表現(xiàn)力，是使用者在接觸作品，感受作品的過程中能夠產(chǎn)生一種特定的情感，這樣，廣告設(shè)計的內(nèi)涵與價值才能得到最大延伸與挖掘。另外，在廣告設(shè)計中，要能夠積極利用現(xiàn)代技術(shù)信息手段，對其中蘊(yùn)含的美術(shù)藝術(shù)元素進(jìn)行現(xiàn)代化的處理，這樣，可以有效提升廣告設(shè)計的新意，有效地達(dá)到情感傳播的效果。
2、利用民俗藝術(shù)元素構(gòu)成獨(dú)特的意境，對消費(fèi)者視覺和心理形成刺激與影響
在廣告設(shè)計中，有效地利用民俗藝術(shù)元素，進(jìn)行設(shè)計，需要對民俗藝術(shù)元素所承載的文化內(nèi)涵和價值進(jìn)行深入的研究，在理解其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，利用民俗藝術(shù)元素構(gòu)成一種獨(dú)特的意境，對消費(fèi)者視覺和心理形成刺激和影響，這樣的廣告設(shè)計作品才是成功的作品。比如，水井坊電視廣告（金獅篇）設(shè)計，這種廣告設(shè)計所表現(xiàn)出來的意境就很獨(dú)特，意蘊(yùn)豐富，能夠帶給人們視覺上和心靈上的刺激。這個廣告作品是以雄獅為圖騰進(jìn)行設(shè)計的，通過水墨渲染出日晷和祥云，對廣告意境進(jìn)行表現(xiàn)。這個廣告設(shè)計作品，內(nèi)容莊重醒目，圖片的處理具有一種深厚的歷史感，其意境創(chuàng)設(shè)與廣告設(shè)計內(nèi)容有效結(jié)合，應(yīng)用中國的民俗藝術(shù)元素有效地拓展了廣告的內(nèi)涵，意蘊(yùn)，是頗具民族特色的廣告作品，這種廣告作品設(shè)計能夠是消費(fèi)者在欣賞廣告的時候，感受到民俗文化的獨(dú)特意境美，從而帶個消費(fèi)者獨(dú)特的審美體驗。
三、創(chuàng)新廣告的發(fā)展趨勢
在廣告創(chuàng)新過程中，要能夠重視廣告藝術(shù)的設(shè)計，作為廣告設(shè)計者要能夠積極把民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中，創(chuàng)新廣告設(shè)計方法，同時，通過這種應(yīng)用，使民俗藝術(shù)得到進(jìn)一步得到傳承，獲得升華。在新媒體快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)新廣告設(shè)計方式、內(nèi)容已成為廣告界非常重視的問題。民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中，受到很多廣告設(shè)計者的重視，廣告融入民俗藝術(shù)元素已成為廣告創(chuàng)新設(shè)計的重要方式。利用這種方式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)廣告設(shè)計，已經(jīng)成頗具市場潛力的設(shè)計手段，用戶通過這種設(shè)計語言，了解作品所要傳統(tǒng)的信息和內(nèi)涵。相信，民俗藝術(shù)元素應(yīng)用于廣告設(shè)計在未來將成為廣告設(shè)計的新方向，將為廣告設(shè)計注入諸如新的發(fā)展動力。我們要充分研究民俗藝術(shù)元素的文化內(nèi)容，能夠與廣告產(chǎn)品進(jìn)行有效對接，使民俗藝術(shù)元素的藝術(shù)設(shè)計符號能夠與廣告設(shè)計的理念相適應(yīng)，使二者能夠保持高度一致，這將是創(chuàng)新性廣告設(shè)計發(fā)展的新方向。
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