學  號  1402103119    

 畢業設計（論文）

題目：基于價格質量矩陣的廣告研究

作     者       張     艷       屆    別    2005屆  

系     別   新聞傳播學系  專    業    廣告學   

指導教師      羅洪程      職    稱    副教授    

完成時間         2005年4月30日                

（注意：所有紅色文字均為說明或解釋，在格式參考過程中請注意刪除）

摘    要（小3黑體，居中）

（空1行，小4宋體，行間距：固定值20磅）

價格質量關系，國內外研究學者早就注意到了且1直都在研究。菲利普.科特勒基于“定價戰略與方案”提出的價格質量矩陣模型是其典型代表，細分了產品和消費者市場，指導了價格政策、定價方法的制定，完善了市場營銷管理。直到現在，價格質量關系還在嘗試著在新的領域的研究。隨著廣告業的迅猛發展，對價格質量矩陣戰略模型進行傳播機理分析和廣告策略設計，是價格質量關系在廣告傳播領域作出的科學的市場定位，也是本課題的突破點和創新點。

關鍵詞（黑體）：價格質量矩陣模型；定位；戰略；關系；廣告策略設計

目    錄(黑體3號，居中)

（空1行, 4號宋體，行間距：固定值20磅）

摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ

1、導論………………………………………………………………1

1、問題的提出………………………………………………………1

2、本論文相關的國外研究動態綜述………………………………2

結論……………………………………………………………………22

注釋（備選）…………………………………………………………… 22

參考文獻……………………………………………………………… 24

致謝（備選）……………………………………………………25

附錄（備選）……………………………………………………26

（空1行）

1、導論（1級標題標號：小3號黑體; 上下各空1行）

……

（空1行）

1、問題的提出（2級標題標號：4號黑體；上空1行）

1項對36個項目研究的分析結果表明，價格被1致認為是強有力的`質量線索。……基于價格質量矩陣原理，本課題期望進行有益探索。（正文字體小4號宋體，行間距：固定值20磅）

（空1行）

2、本論文相關的國外研究動態

與本論文相關的國外研究，……，主要集中在以下幾個方面。

（1）菲利普·科特勒的價格—質量戰略（3級標題：小4號黑體）

美國營銷學家菲利普·科特勒博士……。

（2）羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙的價格質量4象限圖

美國羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙所著……。

（3）菲利普·科特勒產品線的雙向擴展戰略

菲利普·科特勒在闡述……。

（空1行）

3、本論文相關的國內研究動態綜述

國內有關價格質量關系的理論研究主要集中在……。

（1）定價戰略層面上的價格質量研究

曾繁正、羅銳韌主編的《市場營銷管理》1書……。

（2）價格博弈論和價格戰略的提出

國內研究學者就價格研究也達到了1定的深度。……。

（3）心理學層面上的價格質量研究

根據功利心理原理，……。

（空1行）

4、論文的創新點及理論和實踐意義

將價格質量關系矩陣模型應用于廣告傳播領域，……。

（空1行）

2、價格質量矩陣與廣告的關系

（空1行）

1、質量的概念及其對廣告的意義

質量（quality）……它主要體現在以下3個方面：

（1）質量導向顧客需求，滿足顧客價值

顯然，這是1個顧客導向的質量定義，……

（2）質量是企業產品的“無形的因素”，具有看不見的吸引力

……。

（3）質量是銷售的第1要素，是品牌的生命

……。

（空1行）

……這個價格質量矩陣戰略模型主要由以下3個層面構成：

(文中圖樣式：圖中文字5號宋體；圖名在圖的正下方，5號黑體)

……

（空1行）

3、價格質量矩陣的影響力分析

（空1行）

1、價格質量矩陣對廣告公司的影響

隨著經濟的發展，……

(文中表樣式：表中字體5號宋體；表名在表的正上方，5號黑體)

表1  廣告公司代理產品調查

……

（空1行）

結    論

（空1行）

1、價格質量矩陣模型研究是定位于價格質量兩者制約關系的1個口徑小，洞察深的研究課題

……

（空1行）

2、價格質量矩陣模型的廣告策略設計是其在廣告領域的突破

……

（空1行）

3、論文尚待完善與補充研究的地方

……

（空2行）

注   釋（黑體小3號）

（注釋是對正文中某1“術語”或“情況”的進1步解釋或補充說明，書寫時應在此“術語”或“情況”后引入注釋符號[注]，置于右上角，注釋文字集中放在文末（參考文獻之前），有多個注釋時，應依次編號，如：[注1]、[注2]。）

[注1].……

[注2].……

參考文獻（黑體小3號）

（參考文獻是指作者在畢業設計（論文）工作中所參考或直接引用的文獻。文中引用的文獻依次編號，其序號用方括號括起，如[5]、[6]，置于右上角，文獻內容必須嚴格按照引用的先后順序依次在畢業設計(論文)的最后列出，每1條參考文獻條目的最后均以“．”結束。）

[1]高曙明．自動特征識別技術綜述[J]．計算機學報，1998,(3)：281-288．

[2]劉勇，康立山，陳毓屏．非數值并行算法（第2冊）[M]．北京：科學出版社，1998．

......................

致    謝

（參考致謝詞）

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