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營銷師論文寫作選題與技巧參考
一、選題要求
• 申請營銷師、高級營銷師在考前就應提交的一篇論文或業績實務分析報告。
• 文章形式：論文或業績實務分析報告
論文要求
• 論文應該圍繞某一項營銷工作實務展開，選題應對本專業發展有一定意義，要求有新見解或新成果。內容可涉及市場調研、制定營銷戰略、產品與價格管理、渠道管理、促銷管理、銷售管理和網絡營銷等方面，考生應針對營銷工作實務反映出的營銷實踐問題及其解決方法或方案展開論述。
業績實務分析報告要求
• 業績實務分析報告是考生在從事實際營銷管理工作中所編撰或制定的營銷方案、工作報告或相關文檔，如：一份營銷策劃方案、可行性分析報告、渠道管理辦法、促銷設計、營銷戰略規劃報告等。
選題的依據和原則
• 論文選題要有研究價值和意義
• 論文選題不宜太大，而要有一定深度，避免廣而淺，泛泛而談
• 論文不僅要有觀點，還要有數據資料的支持
• 要有實際工作量，防止整篇引用別人的文章
題目自擬：關于選題的建議
• 1、某公司市場營銷策略的研究
• 2、某地區某產品購買行為調查分析
• 3、某產品的市場調研與市場開發策略
• 4、某產品生命周期分析及對策
• 5、某企業產品結構合理化對策
• 6、 某一產品的定位研究
• 7、某企業(產品)市場細分策略研究
• 8、企業競爭對策研究
• 9、企業品牌策略研究
• 10、企業產品包裝的現狀分析與對策
• 11、企業定價策略研究
• 12、營銷渠道存在的問題與對策研究
• 13、專業市場的現狀和發展對策研究
• 14、企業物流的調研與對策分析
• 15、某類產品特許經營方案的設計研究
• 16、企業采購管理的現狀與對策分析
• 17、企業營銷人員的薪酬體系調查分析
• 18、企業營銷人員的激勵機制研究
• 19、超級市場發展現狀和對策分析
• 20、某企業客戶關系管理(CRM)的現狀和發展對策研究
• 21、某企業顧客滿意的調研分析
• 22、某一新產品上市的營銷策劃
• 23、企業成敗的典型營銷案例分析
• 24、某類產品廣告心理分析與廣告創意研究
• 25、企業廣告效果的評價分析
• 26、企業顧客服務研究
二、文章撰寫要求
1、必須由考生獨立完成，不得抄襲或請他人代寫，引用的內容須注明出處。
2、營銷師文章字數為3000字，高級營銷師字數為5000字。
3、文章一律采用A4紙打印，一式5份。
4、考生應圍繞文章主題收集相關資料，進行深入的調查研究或分析，根據自身實踐，得出相關結論，并將這一研究過程和結論以文字、圖表等方式組織到文章中，形成完整的文章內容。
5、文章內容應做到主題明確，邏輯清晰，敘述流暢，結構嚴謹，理論聯系實際。
三、文章格式要求
• 1、文章由標題、署名、摘要、正文、注釋及參考文獻組成。
• 2、標題即文章的名稱，它應當能夠反映文章的核心內容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡短、凝練。
• 3、摘要應簡明扼要地概括文章的主要內容，一般不超過500字，末尾注明關鍵詞。
• 4、正文各級標題序號依次采用一、(一) 1、 (1) ①，一般以三級標題為宜。
• 5、注釋是對文章中需要解釋的詞句加以說明，或是對文章中引用的詞句、觀點注明來源出處。注釋一律采用腳注的方式(在頁末加注釋)。
• 6、文章的末尾須列出主要參考文獻的目錄。
• 7、注釋和參考文獻的標注格式為：
(1)圖書：按作者、書名、出版社、出版年、版次(第一版不必標出)、頁碼的順序標注。
(2)期刊：按作者、篇名、期刊名稱、年份(期號)、頁碼的順序標注。
(3)報紙：按作者、篇名、報紙名稱、年份日期、版次的順序標注。
四、文章提交要求
• 考生在鑒定報名時提交文章書面打印稿5份。文章一律裝入文件袋并貼封。文章首頁(文件袋封面)格式和文章撰寫格式見表1和表2。
五、論文的寫作方法要求和技巧
• 摘要的寫作
• 字數：300-500字
• 關鍵詞：3-4個
• 寫作模式：
– 針對…… 本文研究了…… 通過…. 本文探討…. 問題, 分析了…., 討論了…. ，提出了… 觀點(建議), 作者認為…. 本文的結果對于其他…… 也是具有參考和借鑒意義的。
正文的結構要求：一種規范的模式
• 一、引言
– 講討論什么問題，為什么要研究這個問題，研究價值等。
• 二、文獻綜述
– 對于所研究問題的現有結果做一個綜述評價，說明研究的理論基礎。
• 三、調查研究和資料分析
– 對于所研究的問題搜集一定的資料或統計數據，進行分析。分析問題的所在，原因。提出解決的思路。
• 四、研究結果和建議
– 提出自己對于所研究問題的解決辦法，方案和政策建議。
• 五、案例分析
– 對某一個具體對象進行深入的案例分析，并用自己所提出的辦法來分析解決案例的具體問題，或驗證解決辦法的可行性。
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