淺談我國參與式農業傳播與溝通策略

淺談我國參與式農業傳播與溝通策略

　　摘要：基于中國農村農業交流和溝通策略的發展現狀分析，與發達國家相比，我國在農業規模、信息傳播是在明顯的劣勢。中國擺脫落后的農業，加快發展，必須符合時代的潮流，面對現狀的農業信息流通。

　　關鍵詞：參與式農業;傳播溝通策略

　　一、理論概述參與式農業交流和溝通策略

　　(一)參與的概念

　　參與概念引入中國已有20多年的歷史，所謂的參與性是平等的參與社會角色在發展的過程中，一起扮演一個角色在社會變革的一種方法。

　　參與式發展是基于基本實踐工作者勘探技術和方法，和更少的意識形態的起源，介紹弱勢群體的同時，利益相關者的參與和利益集團，參與式方法是一種民主的思想同時，決策科學和民主化，建設全面小康社會的方向，政治文明建設的民主政治建設。參與正確處理公平與效率之間的關系，解決不平衡的問題在全面建設小康社會，讓員工參與決策，各級社會變革的過程，分享發展成果等都有積極的意義。

　　(2)農業的傳播

　　促進農業傳播是指在農業推廣工作的過程中，研究人員使用，包括大眾媒體，有必要開發多種媒體信息發布和傳遞過程。主要包括農業技術的傳播和農業系統的新政策的想法。

　　(3)交際策略的概念

　　交際策略是實現一個目標，首先，根據可能出現的問題提前一些相應的通信解決方案，并且，在實現目標的過程中，根據形勢的發展和變化來制定一個新計劃，或者根據形勢的發展和變化來選擇相應的方案，最終實現交際目標。

　　二、現狀的農業交流和溝通策略

　　(一)農業傳播者的局限性和溝通

　　人員從事農業的傳播主要是廣播和電視和其他媒體、科技工作者、管理者和學者等。許多這些從業者，出生在城市，農村缺乏理解。更多的需求和轉換的農村地區和農民，甚至他們的一些態度和想法都是過時的和保守的。和有限制的職業和思想方面，最基本的思維方式或后天。由于缺乏先進的和活躍的、時尚的“農民意識”，顯示出缺乏一個獨特風格的“平民”。許多農業生產或活動實施，不是基于農民需求分析和評價、規劃和設計，更多的觀點，技術經驗豐富的市場選擇。農民關心的是什么?農民需要什么信息?什么樣的媒體是最受歡迎的形式的農民嗎?什么是農民在世界的心中嗎?對于這些問題，不知道。服務員和收件人溝通障礙，引起一系列的不良后果。傳播內容和斷開農民的需求，例如，顯示形式單調，少無線電，長，時間是不合理的，可憐的可操作性和實用性的信息不強等。

　　(2)受眾自身的限制的傳播和交流的結果

　　觀眾是指二元結構在城市和農村地區生活在農村地區，農民對農業信息。傳播西方學術界已提出“知識溝”理論，該理論認為:“教育程度越高的人，他們的閱讀、理解和記憶能力和更高的相應的，相對擅長接受信息積極吸收更多的知識。“也就是說，低文化層次的觀眾可能是因為理解和忽略過去，不幸的是失去了。

　　(3)低易訪問性的內容的有線電視和互聯網普及率在農村今天的中國

　　近一半的農村人仍然依靠他們自己的正常的室內和室外電視天線。通常只有接受主要央視1、省級衛星頻道和地方電視臺，只有很少幾個地方收到7份。農業報紙閱讀速度低的農民很少讀報紙。沒有時間去看一個。繁重的體力勞動，使農民累了，白天沒有時間沒有精力來。本文就是燒錢。三是認為廣播和電視比報紙看起來漂亮。即使是一個免費的報紙，由于文化水平低，農民很少看到。互聯網普及率較低的農業信息網絡基礎設施建設需要大量的資金。雖然許多城市加快農業信息網絡建設，但還需要幾年時間。和網絡媒體自身的特點、能力提出更高的要求的觀眾。

　　(一)了解溝通的重要性，溝通和參與

　　在溝通，溝通是關鍵環節，甚至是核心的傳輸。要想成功，編譯和選擇合適的溝通策略是非常重要的。傳播者面對農業本身存在一些問題，通常農業從業者除了基本的質量，應該能吃苦，更有同情心，引導農民參與獨立的問題和發展人的思維來解決問題。農業從業者的傳播是最重要的是心，實現農民在社會的重要性，尊重農民在他的骨頭，專業技能和常識的農業知識，幫助農民進行有效的溝通，以達到理想的傳播效果。

　　(2)提高自身素質的傳播者

　　由傳播者自身的質量高低，直接影響到通信，達到良好的溝通效果。因此，提高農民自身素質是急需的。這除了需要更多和更多的投資在農村教育，需要農業信息傳播者，從農民改變現狀的愿景、理念突破了極限，試圖理解農民，了解農村觀眾。農民轉變觀念，提高他們的創新意識，最重要的是要讓農民從他們自己，實現農業創新積極，從而從根本上解決這一問題的農民、農村、農業的市場意識，實現農業信息傳播和溝通。

　　(3)提高農業傳播的參與

　　大眾媒體中扮演一個重要的角色在人們的認知階段，說服和決策階段，人際溝通的影響更顯著。農業作為意見領袖發揮至關重要的作用，是一種社區的其他成員傳播信息在系統中有更大影響人物的態度和行為。新技術的推廣和使用，最終是在決策階段，因此農民更傾向于人際溝通方式。農民的受教育程度和文化在我們國家，所以迫使農民進盡可能多的他們的自主和自由的溝通和交流，提高他們的意識的交流，從而達到有效的溝通效果。

　　三、總結

　　我國是一個農業大國，農業是國民經濟的基礎，主要是勞動密集型的傳統的小規模生產單位。增加農戶的生產速度是國家發展的關鍵。其中，轉讓新技術信息是必要的為了解決這個問題，但也是最困難的，它是困難的，不僅因為農民的文化程度不高。舊的想法是一個障礙，農民接受創新。但傳輸和通信策略，而不是復制發達國家的經驗，所以我們必須研究農業傳播和交際策略適合本國國情。農業傳播與溝通的行為特征和大眾傳播的同時，必須表明自己的特殊性。特別是在逐漸進入市場經濟的軌跡在中國. .農業傳播許多新情況，當我們研究農業期刊的發展。你需要集中精力研究作為一種大眾傳播行為的一般特征和要求的特殊的發展規律，從而制定有效的溝通和交流的參與式發展戰略。

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