市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)論文開題報告

時間：2024-07-05 09:59:11 開題報告我要投稿

市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)論文開題報告范文

　　論文題目：安踏企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究

市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)論文開題報告范文

　　論文語種：中文

　　您的研究方向：市場營銷

　　是否有數(shù)據(jù)處理要求：否

　　您的國家：南京

　　您的學校背景：南京大學金陵學院

　　要求字數(shù)：2000開題報告

　　論文用途：本科畢業(yè)論文

　　是否需要盲審(博士或碩士生有這個需要)：否

　　補充要求和說明：

　　南京大學金陵學院商學院市場營銷系本科畢業(yè)論文開題報告:安踏企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究

　　一、研究背景及意義

　　研究背景

　　以“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”為公司的經(jīng)營理念，安踏從一個地區(qū)性的運動鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業(yè)集團，產(chǎn)品從單一的運動休閑鞋發(fā)展到生產(chǎn)男女運動鞋、男女休閑鞋、男女運動服、運動襪、運動包、手套、運動帽、圍巾、泳鏡、運動護具的綜合體育用品，但是運動休閑產(chǎn)品系列仍然是安踏的主力軍。目前安踏擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運動鞋達500多萬雙(套)。自成立以來，始終堅持“向大眾消費看齊”的營銷策略，以廣大青少年及體育愛好者為消費對象，不斷提供款式新穎，品質(zhì)優(yōu)越，價格實在的運動休閑鞋。

　　二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(文獻綜述)

　　三、論文結(jié)構(gòu)安排(至少到二級標題)

　　四、擬采用的研究方法

　　五、研究進度安排

　　六、主要參考文獻(按照開題報告中出現(xiàn)的先后順序排列，至少10篇)

　　[1] 菲利普•科特勒.營銷管理[M].上海:上海人民出版社,2000,3

　　[2] 黃順春,肖勇.市場營銷學教程[M].經(jīng)濟日報出版社,2004,12,01

　　[3] 陳章旺.品牌擴展策略存在的問題及其對策[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理,2009,01

　　[4] 蘇勇,陳小平.關(guān)系型營銷渠道理論及實證研究[J].中國流通經(jīng)濟,20001,22:

　　[5] 安踏開創(chuàng)體育營銷新局面.2005，11，

　　[6] 王揚,苗杰.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下中國體育用品市場營銷策略的研究[J].中國商貿(mào),2010,(26).

　　[7] 丁志忠. 安踏:堅持體育營銷[J].成功營銷,2010,(Z1).