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  • 傳統工藝影響當今動漫產業論文

    時間:2024-10-03 16:37:10 論文范文 我要投稿

    傳統工藝影響當今動漫產業論文

      一、傳統民間工藝在動漫中的應用

    傳統工藝影響當今動漫產業論文

      傳統民間藝術從三個方面對我國的動漫作品有著舉足輕重的影響。其一,對動漫的劇情影響,中國的歷史源遠流長,許多文化作品都體現了勞動人民的結晶,由剪紙藝術、木偶藝術制作等的動畫來進行表現原汁原味的本土文化。其二,對動漫人物造型風格的影響,由壁畫、漆畫、皮影等工藝形式中延伸出的動漫人物,充滿了濃厚的中國色彩。其三,民間工藝對動畫場景產生的影響,如剪紙的裝飾性紋樣,年畫的色彩等等。在我國動畫《大鬧天宮》,在場景設置中就借鑒了傳統建筑和水墨風景裝飾畫,獲得了藝術上的新高峰。

      二、傳統民間工藝在動漫廣告的立足點

      動漫廣告在廣告方面的成功是毋庸置疑的,體現在:

      一,卡通形象夸張有趣、生動活潑,不僅從風格上能體現產品風格,也具有強大的親和力。同時動漫形象也是永久的形象,可以長期保持原貌不變,如迪士尼的米奇米妮,米其林輪胎的卡通小人畢畢登,都成為了品牌的符號;

      二,動漫廣告可以完成夸張荒誕的表演,能讓觀眾影響深刻,形成廣告宣傳的效應,而真人廣告沒有后期特效的過程,是不能完成動漫廣告場景和劇情的;

      三,動漫廣告的制作成本相對比較低,制作周期短,特別是影視類動畫廣告方面,更夠節約經濟成本。

      四,動漫廣告的形式更加符合當今新媒體的傳播模式,動漫的時尚型元素多,一直走在時代的前沿,通過網絡新媒體的傳播手段,加上動漫廣告不受傳統個廣告的框架約束,使其更加具有吸引力。外國比較成功的動畫廣告案例比較多,如可口可樂公司推出的3D動畫廣告,及卡夫公司推出的趣多多餅干系列動畫廣告,都由其詼諧幽默的劇情、獨立鮮明的動漫人物收到觀眾的喜愛。

      但是由于當今動漫產業完全是由美國動漫和日本動漫兩大巨頭占領,這兩個動漫派系有創意,也不失親和力,更具有完整系統的產業鏈,讓其他國家實在望塵莫及。因此,中國不少動漫人都開始向美式動畫和日式動畫學習發展,以求讓中國動漫能夠盡快普及和提高,可這樣的做法反而讓中國動漫走進了死胡同,不僅得不到觀眾的喜愛和贊同,還有一種四不像的滑稽感,讓人扼腕。據考證,最早的動漫廣告出自于中國,是北宋的兔子功夫針的平面動漫廣告,但當今中國動漫廣告的現狀,并不讓人十分樂觀,中國的動漫人也在默默的尋找更加適合中國的動漫廣告之路。其中由“李寧”品牌和NBA籃球合作的一則商業廣告,大膽使用了皮影的表現手法,雖然動作不多,但是在后期制作加上了特效,讓傳統的皮影藝術在動畫廣告中煥發出了新的光彩,也讓美國的廣告商看到了中國民族工藝的新表現。更加值得稱贊的是,由中央電視臺參與制作的,將中國傳統民間工藝與當今動漫廣告相結合的“文明中國”公益廣告系列,為中國動漫人上了生動的一課。在這一系列動漫廣告中,不僅有皮影動畫廣告“文明中國禮”在各大主流平臺放送,還有平面廣告“中國夢”系列在各種傳播平臺上展示,都獲得了公眾的好評,是中國傳統工藝與動漫完美糅合的作品。動畫廣告使用了傳統民間工藝的彩色皮影藝術,是濃厚的中國元素發揮,它巧妙的將我國傳統民間工藝的雕刻和繪畫技藝結合起來,吸取了傳統戲曲、表演藝術的精華,顯得非常別致;同時廣告使用了童聲旁白,對于公益廣告的主題“文明中國”詮釋的盡善盡美。在平面廣告系列中采用了天津泥人張彩塑先生的泥塑,粗樸討喜中國泥塑,圓塑藝術讓人驚嘆不已,又裝飾以色彩、紋樣、道具,其自身就是環境裝飾的藝術形式,有服務社會和美化環境的作用,這與廣告主題“中國夢”十分呼應,體現了當代講文明樹新風的優秀風貌。

      三、促進傳統民間工藝與當今動畫廣告的和諧發展

      動漫廣告的市場潛力巨大,在網絡媒體日益發達的今天,動漫廣告的受眾市場不斷擴大,而優秀的廣告內容和定位,才能夠發揮最大的商業利益和公益效應。中國的動漫廣告如果一直模仿借鑒,并不是長久之路。用盛行一時的魯迅先生名說:“越是民族的,越是世界的”,想走出我國特有的動漫廣告之路,還是要將我們傳統的優秀文化及民間工藝美術和動漫作品結合起來。帶有傳統民間工藝美術元素的動畫廣告,不僅具有商業價值,同時也具有極高的藝術性。從商業廣告著手,具有中國特色的商品瓷器、服裝,可以更加直觀的展現出中國風情;從公益廣告著手,中華民族流傳的優秀的道德品質思想情操,用傳統的民族工藝作為載體,更能夠呼喚共鳴。弟子規、三字經的公益廣告,用木偶動畫或者泥塑動畫來體現,更加顯得的古風古韻,雅俗共賞。

      四、結語

      總而言之,動漫廣告與中國傳統民間工藝的結合,形成了獨特的動漫廣告的表現形式,這樣的藝術手法不僅會深受中國觀眾的喜愛,相信也能夠向世界展示中國文化、民族傳統藝術的獨特魅力。

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