淺談商業(yè)插畫中藝術(shù)與商業(yè)的互動(dòng)關(guān)系
論文關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫 藝術(shù)性 商業(yè)性 互動(dòng)關(guān)系
論文摘要：本文著重探討現(xiàn)代插畫中藝術(shù)性與商業(yè)性的關(guān)系，這種關(guān)系是互動(dòng)的。而這種互動(dòng)關(guān)系表現(xiàn)為它們是相輔相成、求同存異的。只有“藝術(shù)”與“商業(yè)”完美的結(jié)合起來(lái)才能形成商業(yè)插畫。
商業(yè)插畫是一種功能性的繪畫，使用的范疇被限定在相關(guān)書籍、出版物甚至更廣泛的藝術(shù)設(shè)計(jì)各門類中，插畫更多的是對(duì)書籍或期刊內(nèi)容的形象闡釋與表現(xiàn)與文字的配合編排，實(shí)現(xiàn)以圖釋文、以圖稱文的圖文并茂、相得益彰的效果。按插畫的承載媒介來(lái)分，可以分三類：印刷傳播媒體，影視傳播媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。通過(guò)上述插畫形式，可以看出視覺(jué)傳達(dá)中的一部分就是商業(yè)插畫，在視覺(jué)傳達(dá)中擁有自己的空間，這個(gè)空間是商業(yè)、藝術(shù)、及社會(huì)賦予的。它不再是一種藝術(shù)形式，而是傳播信息、服務(wù)社會(huì)的一種商業(yè)化的視覺(jué)傳達(dá)分子。
一、插畫藝術(shù)給商業(yè)注入文化內(nèi)涵
插畫可以體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的文化，同樣可以運(yùn)用在商業(yè)領(lǐng)域，注入文化內(nèi)涵的同時(shí)得到商業(yè)利潤(rùn)。插畫具有自己的發(fā)展史，曾經(jīng)的藝術(shù)家比亞茲萊曾為《阿瑟王之死》及《莎樂(lè)美》等多部紅極一時(shí)的作品畫過(guò)插圖，有很好的觀眾群，甚至其優(yōu)美的插畫設(shè)計(jì)影響了那各時(shí)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其插畫作品中的服飾、服裝帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)生活中的追捧與癡迷。可見插畫藝術(shù)通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)在保留了獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)境的同時(shí)，又給商業(yè)注入了豐富的文化內(nèi)涵插畫藝術(shù)的豐富表現(xiàn)力我們可以從以下幾層分析。
1.商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式
商業(yè)插畫之所以迷人，是因?yàn)樗跐M足商業(yè)需求的同時(shí)充滿了藝術(shù)魅力。
傳統(tǒng)的商業(yè)插畫以平面繪制的形式出現(xiàn)。例如過(guò)去家喻戶曉的小人書，其中使用最多的是用傳統(tǒng)中國(guó)畫中的白描手法進(jìn)行繪制，線條優(yōu)雅，形體流暢，符合中國(guó)人的審美視覺(jué)體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)。當(dāng)然還有一些手法，例如國(guó)畫中的暈染與水墨效果，時(shí)而粗狂寫意，時(shí)而活靈活現(xiàn)，整整影響著一個(gè)時(shí)代人的審美趣味，陪伴著眾多孩子的成長(zhǎng)。
隨著時(shí)間的推移，相關(guān)領(lǐng)域的藝術(shù)形式開始影響插畫的表現(xiàn)語(yǔ)言。例如，插畫采用寫實(shí)的效果，甚至采用攝影手段；例如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電視連環(huán)畫《機(jī)器貓》就將電視劇中的影像截取下來(lái)作為插畫的表現(xiàn)語(yǔ)言。還有一些具象的形式表現(xiàn)語(yǔ)言，例如，有些插畫采用些是素描的手法，充滿藝術(shù)表現(xiàn)力，同時(shí)又給人以現(xiàn)實(shí)意義的審美享受。
總之，插畫為迎合商業(yè)市場(chǎng)的前景與需要，寫實(shí)與抽象相互協(xié)調(diào)，相互結(jié)合，在視覺(jué)表現(xiàn)有所改變以攝影寫實(shí)為重的表現(xiàn)方法。
2.插畫藝術(shù)成功融入商業(yè)市場(chǎng)
商業(yè)插畫應(yīng)該算是插畫藝術(shù)中最商業(yè)的一種。同時(shí)也是最大眾、最實(shí)用的一種。插畫藝術(shù)若想成功融入商業(yè)市場(chǎng)為商家所運(yùn)用，為消費(fèi)者所青睞，就必須在藝術(shù)表現(xiàn)力與商業(yè)銷售尋求平衡，既要保持插畫藝術(shù)的藝術(shù)本色又要滿足商業(yè)的實(shí)用目的，是商品廣告活動(dòng)的輔助，參與商業(yè)的而又不是商業(yè)。
一般商業(yè)插畫可分為廣告商業(yè)插畫、卡通吉祥物設(shè)計(jì)、出版物插圖與影視游戲美術(shù)設(shè)計(jì)四類。從古至今都活躍在我們身邊不乏它的身影，這讓商業(yè)插畫的形式在群眾中得到普及以及大量使用，并且得到群眾的認(rèn)可，成功的融入了商業(yè)市場(chǎng)。商業(yè)插畫已經(jīng)從插畫藝術(shù)中成長(zhǎng)起來(lái)，并逐步形成的自己的風(fēng)格及特點(diǎn)，即商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合。
二、商業(yè)模式中插畫藝術(shù)的發(fā)展
插畫藝術(shù)近兩年在我國(guó)發(fā)展的十分迅速，尤其是在如今的商業(yè)大環(huán)境中，各方面的條件都在推動(dòng)插畫藝術(shù)的發(fā)展。商業(yè)插畫也不是只以畫面的形式出現(xiàn)了，而是往多元化發(fā)展。很多家居飾品的原型就是插畫角色。如現(xiàn)在瓷杯子很多上面都印著插畫人物，有的更甚之直接做成插畫角色的外形來(lái)吸引消費(fèi)者。具有裝飾作用的餐具，可愛(ài)的存錢罐，筆筒，儲(chǔ)物盒，男士的煙灰缸，臺(tái)燈等等等等的設(shè)計(jì)都可以在插畫中找到原型。插畫已經(jīng)涉及越來(lái)越多的方面，在商業(yè)模式中得到更好的發(fā)展。
1.商業(yè)大環(huán)境成就了一些前沿工作室及插畫師
目前我國(guó)的商大打環(huán)境還不足于開大型的插畫公司，如果是工作室性質(zhì)的話會(huì)更有利可圖。1999年，王東晟創(chuàng)建了中國(guó)第一個(gè)“英雄門商業(yè)插畫工作室”。后來(lái)，他們又開創(chuàng)了“中國(guó)插畫師聯(lián)盟”，一個(gè)插畫從業(yè)者與愛(ài)好者的交流平臺(tái)。現(xiàn)在我國(guó)開始加強(qiáng)了對(duì)版權(quán)的重視，商業(yè)插畫的需求也會(huì)大幅度的提升。商業(yè)插畫師應(yīng)該會(huì)成為自由而富足的職業(yè)并逐步形成一種規(guī)范的行業(yè)。
2.商業(yè)插畫的現(xiàn)狀展望未來(lái)
和商業(yè)插畫大國(guó)相比，本土插畫的現(xiàn)狀是：（1）文化和商業(yè)的轉(zhuǎn)換太慢。（2）社會(huì)認(rèn)知度不夠。（3）后備人才儲(chǔ)備不足。雖然我們現(xiàn)在還有不足之處，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，行業(yè)的進(jìn)步，我們的插畫業(yè)會(huì)逐步發(fā)展的更加規(guī)范，更加專業(yè)，也會(huì)有很多專業(yè)的隊(duì)伍來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。面對(duì)這些，我們首先要有成熟的插畫市場(chǎng)，其次要有完善的運(yùn)作機(jī)制，再次要有一套符合商業(yè)插畫發(fā)展的商業(yè)規(guī)范。使插畫有廣泛使用的空間。
總之，良好的商業(yè)互動(dòng)關(guān)系既可以謀取高額的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，又可以成為更好的理解藝術(shù)的視域。藝術(shù)與商業(yè)有著密切的關(guān)系，在商業(yè)插畫中表現(xiàn)為相輔相承，求同存異的。商業(yè)插畫有別與繪畫藝術(shù)，但他們確產(chǎn)生著同樣的結(jié)果。商業(yè)插畫從繪畫藝術(shù)分支而來(lái)，它有著繪畫藝術(shù)的某些特征，卻又比繪畫藝術(shù)更有實(shí)用價(jià)值。商業(yè)插畫是商業(yè)與藝術(shù)找尋到的結(jié)合點(diǎn)，當(dāng)實(shí)質(zhì)性的商業(yè)行為注入了藝術(shù)性的文化元素它就產(chǎn)生的高額的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。商業(yè)使藝術(shù)有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，藝術(shù)令商業(yè)有了文化內(nèi)涵。在人們追求精神享受的社會(huì)中，這種互動(dòng)關(guān)系下的商業(yè)插畫刺激了人們的審美視覺(jué)，更刺激了人們的消費(fèi)行為。所以商業(yè)插畫中，藝術(shù)與商業(yè)的互動(dòng)關(guān)系就是相互依存、缺一不可的。
注釋：① 匿名：《關(guān)于插畫市場(chǎng)的一個(gè)行業(yè)準(zhǔn)則！》，《13CG插畫家》，2007-4-15 0:19:50
參考文獻(xiàn)：
[1]匿名：《商業(yè)插畫：一個(gè)未來(lái)的職業(yè)》，《新聞周刊》，2003年06月20日
[2]匿名：《商業(yè)插畫——藝術(shù)與商業(yè)之子》，《美術(shù)報(bào)》，2008-01-12
[3]匿名：《快樂(lè)而富有----商業(yè)插畫師》，《13CG插畫家園》，2007-4-15
[4]匿名：《關(guān)于插畫》，《13CG插畫家園》，2007-4-15
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