從體育的經(jīng)濟(jì)效益談體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)體育社會化、市場化、國際化的需要，以體育市場為導(dǎo)向的體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形態(tài)，是一種體育經(jīng)濟(jì)管理體制。其本質(zhì)是通過體育市場機(jī)制作為配置體育資源起基礎(chǔ)性作用的體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，是體育社會化、市場化、產(chǎn)權(quán)化發(fā)展的產(chǎn)物。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，體育貨幣資本、物質(zhì)資本、人力資本已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賴以存在、發(fā)展的體育資源。體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對體育事業(yè)的發(fā)展起著決定性作用。
一、體育的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)
體育的經(jīng)濟(jì)效益是指開展體育活動所帶來的經(jīng)濟(jì)利益，主要表現(xiàn)為對社會經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用和體育經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)收益。體育在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體現(xiàn)著自身的價值，它正在直接和間接地創(chuàng)造著顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系中，經(jīng)濟(jì)對體育具有決定性的作用，同時體育運(yùn)動的發(fā)展又為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間。體育依賴經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)借重體育，兩者之間的關(guān)系為“互動關(guān)系”。
體育產(chǎn)業(yè)作為一個新型的產(chǎn)業(yè)，在履行其特定職能的同時，對國民經(jīng)濟(jì)增長具有特殊的作用和貢獻(xiàn)，它在經(jīng)濟(jì)增長中的作用，主要體現(xiàn)在體育對市場的拉動效應(yīng)、創(chuàng)匯效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)及體育的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。中國1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢，到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占GDP的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發(fā)達(dá)國家，這一比例已達(dá)到1%至3%間。
諸如美國籃球運(yùn)動早就成為一個產(chǎn)業(yè)部門(NBA)，400多名職業(yè)球員支撐著每年數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，在他們身后，成千上萬的各類人才投入到籃球運(yùn)動的管理、服務(wù)、開發(fā)領(lǐng)域，從而形成了一個龐大的籃球產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。世界上有數(shù)以億計的球迷是NBA的忠實消費(fèi)者，他們共同構(gòu)筑了籃球運(yùn)動的巨大市場。美國籃球運(yùn)動涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與，已成為一項龐大的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設(shè)、安全保衛(wèi)、運(yùn)動服裝、飲料、器械等的開發(fā)研制。籃球運(yùn)動亦成為美國經(jīng)濟(jì)的一個亮點。2005年9月1日，姚明與NBA休斯頓火箭隊簽署了一份為期五年，價值7600萬美元的合同。按照合同規(guī)定，姚明2010年的NBA收入將為1500萬美元左右。而姚明正是NBA的搖錢樹，NBA對姚明這顆搖錢樹澆水施肥，無非是讓搖錢樹更加茂盛，從搖錢樹背后的十幾億中國人手中掙到十幾億美元。
二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件
1、完備的體育市場體系。體育市場是指體育各類市場的有機(jī)統(tǒng)一體，包括體育專門人才、體育技術(shù)、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質(zhì)租賃與交流等市場。體育產(chǎn)業(yè)體系是由體育的各類專業(yè)市場組成，如體育彩票(即體育資本市場的具體方式)、球類聯(lián)賽市場等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經(jīng)濟(jì)活動過程。在體育產(chǎn)業(yè)體系中任何一個部分或一個環(huán)節(jié)的脫節(jié)，都可能引起整個體育經(jīng)濟(jì)活動的阻滯或混亂，使體育市場呈現(xiàn)無序態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)體系通過體育市場機(jī)制發(fā)揮作用，具體表現(xiàn)為各體育專業(yè)市場通過競爭、價格供求等要素相互作用，帶動整個體育經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。我國的體育市場，是一個新興的、逐步發(fā)展和完善的市場，其機(jī)制作用的發(fā)揮還帶有相當(dāng)?shù)木窒扌浴Ｎ覈w育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善通過體育市場來實現(xiàn)，要建立和完善體育產(chǎn)業(yè)體制，包括兩個方面:一是要體育各類專業(yè)市場的完整配套;二是體育各類專業(yè)市場內(nèi)部要完整統(tǒng)一。隨著我國體育事業(yè)體制改革的深入發(fā)展，各類體育市場將逐步開放和發(fā)展起來，形成比較完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。
2、良好的體育市場秩序。體育市場秩序是指體育市場自身以及體育行政部門運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律等手段，來維護(hù)體育市場運(yùn)行而形成的買賣雙方的正常關(guān)系。如同在足球中用法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段干預(yù)“足球黑哨’，問題，其目的就在于建立良好的體育市場秩序。 良好的體育市場秩序的基本內(nèi)容在于:一是體育市場進(jìn)出秩序。即體育市場主體和客體進(jìn)入或退出體育市場的行為應(yīng)符合有關(guān)制度、章程、法規(guī)等的規(guī)定;二是體育市場的競爭秩序。即各種體育市場主體之間平等地進(jìn)行體育商品、體育勞務(wù)的交換，平等地參與各種體育市場的競爭，依法制止和懲治破壞公平競爭秩序的行為。三是體育市場交易秩序。即主體進(jìn)行體育市場經(jīng)營活動中要遵循有關(guān)的規(guī)定，在交易方式上要公開、互惠互利，反對“黑箱’作業(yè)，牟取非法暴利;在交易價格上要求合理定價，不可滿天要價等。
3、有效的體育市場機(jī)制。 體育市場機(jī)制是體育產(chǎn)業(yè)活動過程中價值規(guī)律發(fā)生作用的形式。體育市場機(jī)制能刺激各類主體，努力提高體育運(yùn)動技術(shù)、管理水平，降低成本，自發(fā)地調(diào)節(jié)各部門彼此之間的比例關(guān)系，造成一種開放的體育市場環(huán)境，主體素質(zhì)得以提高，從而推動體育事業(yè)更快地發(fā)展，成為社會精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。 應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，為有效地發(fā)揮體育市場機(jī)制作用，在發(fā)揮體育市場機(jī)制對體育資源配置起基礎(chǔ)性作用的同時，要加強(qiáng)國家的宏觀調(diào)控，更好地發(fā)揮體育市場機(jī)制的積極作用。
4、完善的體育價格信號體系。體育產(chǎn)業(yè)活動中，體育價格信號體系是指能夠及時淮確、明晰地反映體育市場供求總量、結(jié)構(gòu)狀況、變化趨勢、利益關(guān)系、實際效益等體育信息質(zhì)量，它影響著體育資源配置的方向。
5、完善的體育市場交易規(guī)則。體育市場交易規(guī)則，是指在體育產(chǎn)業(yè)活動過程中，有平等競爭機(jī)制、良好服務(wù)系統(tǒng)、可操作規(guī)則、協(xié)調(diào)利益的管理機(jī)構(gòu)，是體育活動主體的行為準(zhǔn)則，是完善調(diào)控中介—體育市場發(fā)育所必須的。
三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素
1、體育產(chǎn)業(yè)活動主體有強(qiáng)大的內(nèi)在動力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動主體為了自身的需要和利益，參與體育市場的交換，其目的是為了獲得自身價值和增加價值，而對價值的追求實質(zhì)上是無限的，這就構(gòu)成了體育經(jīng)濟(jì)活動主體參與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的巨大內(nèi)在動力。
2、體育產(chǎn)業(yè)活動主體有外在的競爭壓力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動主體活動目的是為了實現(xiàn)自身價值和增加價值。但是，體育商品、體育技術(shù)、體育勞務(wù)等，存在著體育市場的購買者是否接受、喜愛的問題，而且還時時有成本、價格、質(zhì)量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費(fèi)者接受淘汰出局。在這種競爭的外在壓力下，只有提高技術(shù)水平、使用價值和服務(wù)質(zhì)量，才能在體育市場競爭中獲勝。
3、體育產(chǎn)業(yè)活動主體面對不同范圍的體育資源配置。在體育產(chǎn)業(yè)活動中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級、全國性、甚至是國際范圍的體育資源配置市場。所以從現(xiàn)實情況看，體育資源可以實現(xiàn)大范圍的資源有效配置，使體育產(chǎn)業(yè)成為效率經(jīng)濟(jì)，從而充分發(fā)揮體育資源的最佳和最大的價值作用，實現(xiàn)了體育資源優(yōu)化配置的基本目的。
四、體育產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的趨勢
1、建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的法律保障體系，提供完善的法治環(huán)境。體育法制建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)和對外開放的內(nèi)部要求和重要條件，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。只有搞好體育法制建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)界定、規(guī)范、系統(tǒng)的正常運(yùn)行、主體之間的平等競爭以及對各種違規(guī)、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，包括體育的立法、執(zhí)法、守法和法律監(jiān)督四個方面內(nèi)容。我國體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)法律體系應(yīng)包括如下幾個內(nèi)容:一是體育宏觀調(diào)控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場競爭秩序。保證體育市場公開、公平、公正和自由競爭;三是體育產(chǎn)業(yè)主體方面的法律、法規(guī)，以保障合同的有效性;四是體育產(chǎn)業(yè)主體的社會、涉外的法律、法規(guī)，以保證體育產(chǎn)業(yè)體系的正常運(yùn)行。
2、繼續(xù)擴(kuò)大開放，充分利用兩個市場資源。 體育產(chǎn)業(yè)是開放經(jīng)濟(jì)，為此，在充分利用國內(nèi)體育資源和開發(fā)國內(nèi)體育市場的同時，要善于利用國外所能利用的體育資源和體育市場，取人之長，補(bǔ)已之短，加速我國體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 我國體育事業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，在改革開放中已經(jīng)形成了多層次全方位的對外開放格局，取得了巨大成就，2008年奧運(yùn)申辦成功，冬奧會零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫照。然而，對外開放是我國一項基本國策，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、開放是個大趨勢，一定要擴(kuò)大我國體育產(chǎn)業(yè)開放程度，從而取得更大的效益。
3、加強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)改造，增強(qiáng)競爭、生存、發(fā)展能力。首先要按市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，吸取國外體育職業(yè)化發(fā)展模式，建立體育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度，把我國體育產(chǎn)業(yè)改革成產(chǎn)權(quán)關(guān)系清晰、政企分開、依法自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束，符合體育市場內(nèi)部管理制度的市場競爭的主體;其次，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、科學(xué)化的進(jìn)程，提高現(xiàn)代科學(xué)管理水平;再次是加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的競爭、抗風(fēng)險的能力。
總之，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動生產(chǎn)力發(fā)展的不可忽視的因素之一，大力開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乃是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國體育產(chǎn)業(yè)的又一新的目標(biāo)。另外，隨著現(xiàn)代科技越來越多的應(yīng)用于體育運(yùn)動，促進(jìn)了體育運(yùn)動的飛速發(fā)展，而隨著體育運(yùn)動的市場被不斷開發(fā)，又對現(xiàn)代科技提出了更高的要求，它們之間相互作用，已成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要動力。
當(dāng)今我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題主要有兩個：一是體制問題；二是認(rèn)識問題。只要我們認(rèn)識到這兩個問題的存在，讓體育產(chǎn)業(yè)回歸其本質(zhì)的公益性，體育產(chǎn)業(yè)就能更加蓬勃地發(fā)展！
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