淺談健身健美操潛在市場的開發(fā)
摘 要 要開拓發(fā)展健身健美操市場，就要加大宣傳力度，引導人們正確認識與理解健身健美操的價值；大力開發(fā)價格適宜、檔次各異的健身俱樂部，拓寬消費群體；改善體育健身設施，營造良好的體育健身消費環(huán)境，實現(xiàn)健身健美操市場穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。
關鍵詞 健身健美操 發(fā)展現(xiàn)狀 潛在市場 市場開發(fā)
健身健美操是人體有氧系統(tǒng)提供能量的一種運動形式，是一項連續(xù)時間長、中低強度的全身運動，是有氧耐力素質(zhì)的基礎。目前，在社會上以健身健美操為主要內(nèi)容的各種健身中心遍布我國大中型城市。以協(xié)會形式組織的健身健美操活動以及以健身健美操為主要內(nèi)容的電視節(jié)目的播出，促進了健身健美操運動的普及與發(fā)展，使更多的人認識了健身健美操并加入到鍛煉中來，為健身健美操的市場化發(fā)展創(chuàng)造了條件。
一、健身健美操功效特征引領市場發(fā)展隨著人民生活水平的提高，消費觀念的更新，從事體育鍛煉的需求發(fā)生了明顯的變化，內(nèi)容較枯燥、體力付出較大的項目，參加人數(shù)明顯減少，而具有感情色彩，能夠展示自身能力和具有美感熏陶作用的文藝性鍛煉項目參加人數(shù)逐漸增多。健身健美操以其自身特有的優(yōu)勢，在全民健身活動中被廣泛采用并占據(jù)著重要地位。近年來在各類健身房、體育場館、露天空地到處都可以看到眾多的愛好者隨著音樂節(jié)奏翩翩起舞。健身健美操運動如雨后春筍般蓬勃地發(fā)展，勢頭越來越猛。
二、我國健身健美操市場發(fā)展現(xiàn)狀（一）健身健美操市場主體管理與運營模式滯后。健身健美操運動的發(fā)展依賴于企業(yè)管理及運營水平。從健身健美操在俱樂部開展情況來看，中、低檔次俱樂部較多，這類俱樂部提供的相關服務項目少，教練員水平不高，與現(xiàn)代人追求高質(zhì)量的精神享受不相匹配。因此在現(xiàn)有基礎上要不斷提高服務質(zhì)量，提供多層次的、全面的綜合性服務，來滿足消費者的個性化需求，推動健身健美操進一步發(fā)展。
（二）健身健美操市場價格紊亂，影響大眾參與。目前，健身健美操在市場發(fā)展中很大程度上依托于各種健身俱樂部，通過不同性質(zhì)，不同檔次的健身俱樂部，使健身健美操在不同人群中傳播與發(fā)展。但是，健身娛樂市場，價格彈性較高，還未形成嚴格的價格標準，以致于價格高、低差使服務品和消費者的偏好不相匹配，未能促進消費者得到滿意的服務，在很大程度上阻礙了健身健美操在市場上的發(fā)展。
（三）健身健美操市場服務質(zhì)量和環(huán)境設施不盡人意。商業(yè)性大眾健身健美操就其本質(zhì)而言是體育服務業(yè)，提供體育服務產(chǎn)品滿足消費者健身娛樂的需求。服務產(chǎn)品好壞的評判標準就是其服務質(zhì)量。根據(jù)調(diào)查，有93.7%的人認為大眾健美操健身消費的服務質(zhì)量總體水平都比較低，主要表現(xiàn)在部分服務者質(zhì)量意識、敬業(yè)精神、文化和技術素質(zhì)不高；俱樂部管理不嚴，紀律松弛，質(zhì)量標準和管理制度不健全。
（四）健身項目單調(diào)、健身指導員專業(yè)水平不高。隨著健身項目多樣化發(fā)展，人們可選擇的健身項目增多，目前瑜伽、肚皮舞等健身項目吸引一部分健身人群，造成健身健美操參與者的流失。同時很多健身指導員未經(jīng)過培訓、考核和資格認證，他們主要來源于“一是體育院系畢業(yè)的學生或?qū)嵙暤膶W生；二是舞蹈教師或舞蹈演員；三是業(yè)余健身愛好者；四是其他健身性健美操指導員獲得專業(yè)技能的途徑大部分來自于自學成才與社會短期培訓”。
三、抓機遇迎挑戰(zhàn)，激發(fā)健身健美操潛在市場（一）消費等級定位，激發(fā)潛在人群參與�，F(xiàn)在人民生活水平雖然提高了，但是仍然存在著差距。有錢人擁有空閑時間多，休閑享受生活，其中健身就成了有錢人生活不可缺少的部分。然而很多健身房收取費用高，很多人經(jīng)濟能力無法承受，限制了一大批愛好者參與。為了激發(fā)更多的人群參與健身健美操鍛煉可進行消費等級劃分。比如說：黃金健身健美操消費（黃金消費），優(yōu)質(zhì)健身健美操消費（中層消費），標準健身健美操消費（大眾消費）。（二）規(guī)范管理制度、優(yōu)化健身服務，嚴格選拔培養(yǎng)教練員。健身俱樂部屬于服務類行業(yè)，要想把企業(yè)做大、做強必須要有高質(zhì)量的服務高質(zhì)量的管理，才能收到高質(zhì)量的效益。客戶滿意是留住客戶的根源，所以要制定嚴格得管理制度，規(guī)范高質(zhì)量的服務，保證健身質(zhì)量，才能迎來更多得客服群。對待教練員：第一、要嚴格挑選，要求文化素質(zhì)要高，對本行業(yè)有興趣，有強烈的敬業(yè)精神，對健身知識有一定程度上的認識。(本文轉載自，www.Lunwen2011.cＯm，論文庫。)
第二、制定科學有效的監(jiān)督管理制度，做好本職工作。第三、定期對一般工作人員進行培訓，教練員外流深造。
（三）改善設施設備，優(yōu)化健身環(huán)境。隨著人們的生活水平不斷提高，人們對于環(huán)境質(zhì)量的要求也越來越高。參與健身健美操鍛煉同樣需要好的環(huán)境質(zhì)量才能迎來更多得客戶群。塑造好的環(huán)境，第一、健身房選擇的空間要足夠大，室內(nèi)透光效果要好，便于空氣流通。第二、室內(nèi)裝修設計要好，符合鍛煉標準，一走進俱樂部最好給人一種新鮮自然的感覺，同時有運動的沖動。第三、科學分類擺放器材，保證安全，縮小占地面積。第四、每天對場地進行消毒清理，保證場所清潔衛(wèi)生。
（四）開發(fā)健身健美操新興項目，活躍健身市場。健身健美操消費市場正趨向飽和狀態(tài)，探求挖掘潛在市場，不斷開發(fā)健身健美操新興項目已成為市場趨勢。比如說：傳統(tǒng)的健身健美操項目創(chuàng)新分支出“專業(yè)減肥塑形健身俱樂部”、“醫(yī)療保健塑形健身俱樂部”、以及社區(qū)健身健美操市場化規(guī)范等。
1.“專業(yè)減肥塑形健身俱樂部”的興起是必然的。隨著人們的生活水平不斷提高，肥胖已成為社會普遍現(xiàn)象，肥胖引發(fā)的高血壓、糖尿病等都危及著人們的生命安全。2.“醫(yī)療保健塑形健身會所”的興起是大眾對美好生活的追求。在我們?nèi)粘Ｉ钪杏捎趶男〔涣嫉纳盍晳T，造成部分人身體畸形，不勻稱。
一些人出現(xiàn)了O型腿，X型腿，外八字等不良身體形態(tài)。3.規(guī)范社區(qū)健身標準，引領社區(qū)健身健美操走向市場�，F(xiàn)在很多社區(qū)都很流行健身健美操，他們在領隊的帶領下伴隨音樂早晚翩翩起舞，總的來說起到了熱身作用，有一定健身效果。但是，他們在鍛煉中沒有專業(yè)人士科學地指導，不能科學地制定健身計劃，因此鍛煉效果不佳，發(fā)生損傷的幾率也很大。因此統(tǒng)一規(guī)范社區(qū)健身健美操鍛煉標準也是必然趨勢。
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