市場營銷碩士學位論文提綱格式
現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。下面是優秀的市場營銷碩士學位論文提綱格式，供大家參考分享。
學位論文原創性聲明...... 1
學位論文版權使用授權書.... 1
摘 要...... 1
ABSTRACT ......... 2
第 1 章 緒論........ 1
1.1 研究背景和意義 ......... 1
1.1.1 研究背景......... 1
1.1.2 研究意義......... 2
1.2 國內外文獻綜述 ......... 2
1.2.1 國外文獻綜述....... 2
1.2.2 國內文獻綜述....... 5
1.3 研究內容與方法 ......... 6
1.3.1 研究內容......... 6
1.3.2 研究方法......... 7
1.4 主要工作和創新 ......... 7
1.5 論文的基本結構 ......... 8
第 2 章 品牌與品牌戰略的理論概述.... 9
2.1 品牌的概述 ..... 9
2.2 品牌戰略理論概述 ......... 10
2.2.1 品牌戰略的定義....... 10
2.2.2 品牌戰略的內容....... 11
2.2.3 品牌戰略的意義....... 12
2.3 小結 ......... 12
第 3 章 商業銀行品牌與品牌戰略理論概述........ 13
3.1 商業銀行品牌 ..... 13
3.1.1 商業銀行的整體品牌..... 13
3.1.2 商業銀行產品和服務的品牌..... 15
3.2 商業銀行品牌戰略理論 ....... 16
3.3 小結 ......... 21
第 4 章 案例、模型與數據分析.... 23
4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23
4.2 模型分析—銀行品牌價值與凈利潤之間的關系 ......... 26
4.3 數據分析—銀行品牌價值與市值的關系 ......... 29
4.4 小結 ......... 30
第 5 章 商業銀行品牌戰略實施現狀及存在的問題........ 31
5.1 商業銀行品牌戰略實施現狀 ..... 31
5.1.1 品牌創新....... 31
5.1.2 品牌形象....... 32
5.1.3 品牌保護....... 32
5.2 商業銀行品牌戰略中存在的問題 ......... 32
5.2.1 缺乏全方位的品牌意識....... 33
5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35
5.2.3 品牌市場細分及定位不準確、銀行產品與服務同質化......... 37
5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營銷..... 38
5.3 小結 ......... 39
第 6 章 商業銀行實施品牌戰略的對策研究........ 40
6.1 強化品牌意識，重視品牌的塑造和保護 ......... 40
6.1.1 提高品牌塑造意識......... 40
6.1.2 提高品牌服務意識......... 40
6.1.3 提高品牌保護意識......... 40
6.2 豐富銀行品牌的文化內涵，注重商業銀行整體品牌形象 ..... 41
6.2.1 繼續推行 CIS 塑造......... 41
6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41
6.2.3 轉變銀行服務理念，重視整體品牌形象......... 42
6.3 注重市場細分，實現品牌定位的差異化，突出品牌個性 ..... 42
6.3.1 注重市場細分..... 42
6.3.2 明確品牌定位..... 43
6.3.3 打造個性品牌..... 43
6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營銷 ....... 43
6.5 小結 ......... 45
結論與展望........ 46
1、結論 .... 46
2、展望 .... 46
參考文獻...... 47
致謝....52
攻讀碩士學位期間發表的論文和其它科研情況.... 52
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