市場營銷課程開展視頻案例教學的實踐性

時間：2024-08-13 15:15:09 碩士論文我要投稿

市場營銷課程開展視頻案例教學的實踐性

　　市場營銷學中有很多枯燥的理論，通過視頻作為載體，以動態(tài)的圖、文、聲、影呈現(xiàn)，可在很大程度上調(diào)動學生學習的興趣。

市場營銷課程開展視頻案例教學的實踐性

　　摘要：

　　視頻案例教學法對提升市場營銷學的教學效果有顯著作用。但在實際運用中，常會因諸多問題不能達到預(yù)期教學效果。在市場營銷學的教學中，開展視頻案例教學十分必要。本文分析了目前該教學方法使用過程中存在的若干問題，并結(jié)合這些問題總結(jié)了運用要點，同時舉例說明如何具體操作，對相關(guān)教師提高教學效果有一定的參考價值。

　　關(guān)鍵詞：

　　視頻教學;教學改革;市場營銷學;交互式

　　營銷是企業(yè)經(jīng)營的基本職能之一，是企業(yè)發(fā)展、壯大并爭取經(jīng)營可持續(xù)性的基本手段。正因為如此，世界上絕大多數(shù)大學或商學院都把《市場營銷學》或類似課程作為其經(jīng)濟管理類或工商管理系學生的專業(yè)主要課程。對于經(jīng)管專業(yè)的學生和有志開拓經(jīng)營與事業(yè)的學生來說，知曉市場營銷的相關(guān)知識是非常重要的。鑒于該課程的高實踐性和應(yīng)用性，很多老師在授課時都特別注重教學手段，案例教學法、情景模擬法等層出不窮，也都取得了較好的教學效果。作者通過對市場營銷學若干年的教學發(fā)現(xiàn)，視頻案例教學法較之傳統(tǒng)的案例教學法能達到更好的教學效果。視頻案例教學法要求教師針對授課的需要，利用網(wǎng)絡(luò)上已有的素材，結(jié)合必要的剪輯加工，制作成視頻材料在課堂上播放，以活躍課堂的氣氛，提高學生的積極性，同時引導(dǎo)學生思考，對吸引學生的注意力和提升教學效果有顯著作用。

　　一開展視頻案例教學的必要性和可行性

　　學校、教師提高教學效果的期望和學生對新的教學方法的需求對教師的授課方式提出了更高要求。以往的案例教學，教師只是搜集案例信息，在課堂上以口述或者文字形式表現(xiàn)。而視頻案例可在一定程度上解決該問題。市場營銷學中有很多枯燥的理論，通過視頻作為載體，以動態(tài)的圖、文、聲、影呈現(xiàn)，可在很大程度上調(diào)動學生學習的興趣。在可行性方面，目前多數(shù)高校在硬件方面均配置了電腦、投影儀等設(shè)備輔助教學，網(wǎng)絡(luò)的普及也使得教師能夠獲得更多的教學素材，這些都為視頻教學法的實施奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　二視頻教學法的理論模型

　　根據(jù)視頻教學法的流程和要點構(gòu)建視頻教學法的理論模型。教師通過精心選擇、設(shè)計視頻案例，創(chuàng)設(shè)良好的交互式學習情境;學生在教師指導(dǎo)下，利用視頻案例進行學習;師生之間通過問答、交流等形式開展協(xié)作，引導(dǎo)學生實現(xiàn)對學習內(nèi)容的意義建構(gòu)。最后教師檢驗學生是否完成知識的遷移，由此評價該案例是否實現(xiàn)了教學目的。

　　三視頻案例教學法在使用中存在的問題

　　視頻案例教學法在實際運用中，很多教師使用不當，這些問題主要體現(xiàn)在：

　　(一)素材選擇不當

　　現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達讓教師可以在各大網(wǎng)站輕松獲得視頻材料。但要挑選合適的視頻材料需要花費一定的時間和精力。而有些老師耐心不足，選擇的視頻未必適合教學。

　　(二)制作質(zhì)量粗糙

　　有一些視頻內(nèi)容能達到很好的教學效果，但是視頻本身的制作質(zhì)量欠佳，讓教學效果大打折扣。如：畫面清晰度欠佳，配音與字幕對不上等。這樣的視頻在課堂上難以達到預(yù)期效果。

　　(三)設(shè)計不周密，學生觀看隨意性較大

　　有一些教師花了很多心思精心挑選素材，材料與課程能很好的匹配，亦不能獲得很好的教學效果，原因在于觀看視頻前沒有對學生提出具體要求，學生觀看視頻時沒有明確的目的性，沒有深刻的思考，不能達到預(yù)期的教學效果。

　　(四)時間控制不當

　　有一些視頻材料雖符合教學需求，但是信息量大，時間過長。有些老師認為播放視頻可以少講課，學生也比較認可這種教學方式，就無節(jié)制地播放視頻。這樣一方面會影響教學進度，另一方面也不負責任。

　　四視頻案例教學法的運用要點

　　首先，教師在備課時要精選適宜的視頻材料。這是最關(guān)鍵的一步，也是最耗時的工作。在挑選視頻時既要保證視頻的內(nèi)容與授課知識點緊密關(guān)聯(lián)，又要注意視頻材料的時效性，這樣才能與學生產(chǎn)生共鳴。這里提倡教師自己動手剪輯一些視頻材料，這樣更具針對性。此外，為了讓視頻資料更加豐富全面，更貼近學生的需要，還可以發(fā)動學生收資料，做剪輯，讓學生參與到資料的收集和制作中，不僅可以鍛煉學生，還可以彌補教師知識面有限的缺陷。其次，播放視頻前要事先設(shè)計好問題，讓學生帶著問題看視頻，將視頻教學法與小組討論相結(jié)合，更能相得益彰。

　　為了調(diào)動學生的思考，可設(shè)計一定的獎懲措施，如回答問題好的同學可以減免一次作業(yè)，或者獲得一次請假機會，問題回答不出來的同學，需要額外完成一項任務(wù)等。這樣懲罰分明，學生容易接受。如果一味地與成績掛鉤，反而會引起部分學生的反感。再次，視頻播放的時間要把握好。教師需要意識到，播放視頻的目的不是為了減輕自己的教學工作強度，更不是為了打發(fā)課堂教學時間。

　　所以視頻的時間最好控制在10到15分鐘。如果該視頻確實很有價值，可以將資源共享給學生，讓學生利用課后時間觀看，并完成一定的作業(yè)以進行鞏固。最后，注重總結(jié)和積累。每次播放視頻后教師要及時總結(jié)。教師在授課之后要及時收集學生的反饋，哪種類型的視頻能起到較好的效果，哪些則正好相反，教師要能拿捏準確。此外，還要設(shè)計相關(guān)環(huán)節(jié)檢驗學生學習效果，看看該視頻是否能到達預(yù)期教學效果。這樣才能積累經(jīng)驗，使得下一次課能更好的進行。

　　五操作實例

　　下面以營銷學中市場定位知識點為例，說明在營銷學教學中如何借助案例視頻教學法達到更好的教學效果。在講解該知識點時，可以選擇加多寶涼茶這個案例。原因有：第一，加多寶是一個知名度較高的品牌，同學們對其有一定的認知度。第二，加多寶是一個有爭議的品牌，有爭論就能提高學生參與的興趣和課堂的氛圍。第三，關(guān)于該品牌網(wǎng)上的視頻報道較多，有一些做的很有深度。第四，這個案例中不僅提到了加多寶的重新定位，并且涉及品牌、專利等諸多知識點，能同時考察學生對其他知識點的了解，引發(fā)更多的討論和思考。

　　案例確定后，需要收集該案例的相關(guān)信息，制作成視頻材料，并設(shè)置以下問題：加多寶早期的定位有何不妥?再次定位取得成功的關(guān)鍵因素在哪里?該案例對你的啟示有哪些?這個案例中還隱藏了哪些營銷原理?讓學生帶著這些思考題去看視頻，要比光靠老師唱獨角戲的效果好很多。

　　視頻教學法的負面效果亦不容忽視，如有學者質(zhì)疑提出這種方法不能體現(xiàn)教師的關(guān)鍵意義，有學者認為這種方法容易干擾學生對有效信息的注意和接收，不利于培養(yǎng)學生發(fā)散思維能力的培養(yǎng)。但是，我們不能因噎廢食。用得好，這種教學方法完全可以讓授課的效果錦上添花。所以每位教師都應(yīng)重視和實踐這種方法，并在此基礎(chǔ)上研究更好的教學方法。

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