含有漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的廣告呈現(xiàn)出三點(diǎn)特征論文
1.受眾多帶有女性消費(fèi)者的消費(fèi)特征
本文的語(yǔ)料收集來(lái)于淘寶網(wǎng)的不同板塊，以期能夠得到相對(duì)全面的綜合性結(jié)果，但是，筆者發(fā)現(xiàn)此類(lèi)廣告都較為明確的以吸引女性消費(fèi)者注意為目標(biāo)。例如，許多廣告都包含有“new”, “fashion”, “popular” 和 “beautiful”這類(lèi)的英文單詞，而相對(duì)而言，女性消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)英文單詞的敏感度明顯高于男性消費(fèi)者。此外，很多以推銷(xiāo)女性專(zhuān)用產(chǎn)品的廣告，如內(nèi)衣，化妝品，飾品廣告等都自然而然的體現(xiàn)出女性特征，但是另外一些包含男性消費(fèi)者，甚至以男性為主要消費(fèi)群體的產(chǎn)品廣告，如電子產(chǎn)品等所使用的漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換，也都將女性的消費(fèi)心理考慮在內(nèi)。
例1是一款平板筆記本電腦廣告，在漢語(yǔ)的廣告語(yǔ)篇中插入了“YOGA”。普遍而言，女性消費(fèi)者對(duì)于“YOGA”所對(duì)應(yīng)的“瑜伽”的形象有更敏銳和更直觀(guān)的感知，因而該廣告對(duì)女性消費(fèi)者的消費(fèi)刺激作用較強(qiáng)；與此同時(shí)，男性消費(fèi)者也會(huì)被帶領(lǐng)進(jìn)入想象的空間，將該筆記本電腦的形象與姿態(tài)柔美舒展的女性瑜伽聯(lián)系起來(lái)，也不失為一種既貼切又有新意的廣告宣傳。
2.該類(lèi)廣告的主要目的是推廣某一特定的產(chǎn)品類(lèi)別而非某一特定產(chǎn)品
整個(gè)淘寶網(wǎng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者出于資源整合的考慮，會(huì)更愿意在主頁(yè)上為某一類(lèi)產(chǎn)品做推銷(xiāo)，以期起到對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品所有賣(mài)家產(chǎn)品的宣傳作用。而這樣做，也顯然是更加經(jīng)濟(jì)，更加符合整合營(yíng)銷(xiāo)策略的。：
很顯然，例2廣告語(yǔ)篇是為現(xiàn)如今每年一度的“雙十一”淘寶狂歡所做的預(yù)熱宣傳，插入了“COOMING SOON”這一英語(yǔ)表達(dá)。很顯然，這一廣告并不是某一特定的鞋類(lèi)商戶(hù)所發(fā)布的，而是對(duì)整個(gè)鞋類(lèi)板塊的宣傳。由于本文所選擇語(yǔ)料范圍遵循醒目原則，選取在網(wǎng)頁(yè)上顯著位置出現(xiàn)的廣告，即這類(lèi)廣告的位置在某種程度上決定了它們更傾向于為某一類(lèi)產(chǎn)品做宣傳。
3.包含漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的廣告語(yǔ)篇的排版顯示出特定的推銷(xiāo)策略
作為一種可視的推銷(xiāo)形式，包含漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的廣告語(yǔ)篇，其漢語(yǔ)與英語(yǔ)的排列是以達(dá)到最強(qiáng)的宣傳效果為目的進(jìn)行人為排列的。這種排列往往以彰顯最主要的賣(mài)點(diǎn)為己任，將最重要最吸引眼球的信息排列在最顯著的位置。
在這則廣告中，“CHINA”以英文的形式和最大的字體被被放在最顯著的位置上，而整體上的英文表述“THE WATCH OF CHINA” 被排列在最上方相對(duì)更醒目的位置，廣告發(fā)布者似乎是在以這樣的形式，用世界通用語(yǔ)---英語(yǔ)向全世界宣布，中國(guó)制造的手表一樣好，甚至更好。
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