試論國內(nèi)中小企業(yè)營銷管理論文
導(dǎo)語：企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的具體情況，從實際出發(fā)，認真分析，揚長避短，找到最適合自己的管理模式，有選擇、有針對性地開展適合本企業(yè)的營銷工作精細化管理，在管理中不斷改進，在改進中不斷推動企業(yè)營銷管理水平的提高，從而最終達到提高企業(yè)經(jīng)濟效益的目的。下面是小編整理的試論國內(nèi)中小企業(yè)營銷管理論文，希望有所幫助！
一、國內(nèi)中小企業(yè)營銷管理現(xiàn)狀
就企業(yè)人才培養(yǎng)而言，企業(yè)營銷人員在“家長式”管理體系下只是老板的銷售助理，他們無法得到市場的檢驗。這會使?fàn)I銷團隊內(nèi)部魚龍混雜，有能力的人無法得到表現(xiàn)的機會，而一些無能的員工卻可以安心度日，這不利于企業(yè)人才的培養(yǎng)，最終導(dǎo)致企業(yè)競爭力的下降。
二、國內(nèi)中小企業(yè)營銷管理體系的構(gòu)建及完善
（一）營銷管理體制設(shè)計中運用集權(quán)與分權(quán)。在設(shè)計企業(yè)的營銷管理體系時，應(yīng)該將集權(quán)和分權(quán)體制進行科學(xué)的設(shè)計，在體制設(shè)計中應(yīng)將集權(quán)和分權(quán)這兩種管理體制作為變量內(nèi)容融入到營銷管理體制的設(shè)計中。公司營銷決策方面決策權(quán)的高度集中和統(tǒng)一即營銷管理體制，對中小型公司而言，其決策權(quán)主要集中在老板手中，但就大企業(yè)而言，它們應(yīng)當(dāng)建立專門的營銷管理決策機構(gòu)促進決策權(quán)的高度行使。就集權(quán)管理模式而言，其缺點在于靈活性比較差，決策缺乏穩(wěn)定的準(zhǔn)確性，反應(yīng)速度比較遲緩。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身實際設(shè)計好分權(quán)和集權(quán)的側(cè)重度，使集權(quán)和分權(quán)都能發(fā)揮好自身的作用。因此，在關(guān)聯(lián)性比較強且業(yè)務(wù)范圍相對集中的中小企業(yè)應(yīng)該采用“集權(quán)為主，分權(quán)為輔”的管理機制。
（二）充分整合企業(yè)營銷資源，最大化發(fā)揮營銷管理體系作用
1、部門聯(lián)席會議應(yīng)定期召開。就公司而言，營銷部門和其他部門能夠一起進行探討如何實現(xiàn)最佳利益的辦法就是召開部門聯(lián)席會議。通過分析和討論具體案例，各部門可以統(tǒng)一思想、集思廣益，加強團結(jié)協(xié)作及對彼此的尊重和理解，將由認識分歧所導(dǎo)致的不協(xié)調(diào)消除掉。
2、建立營銷部門同其他部門間的聯(lián)合機構(gòu)。比如，在研發(fā)新產(chǎn)品時，企業(yè)可以從各部門抽調(diào)員工建立一個開發(fā)研究機構(gòu)，由他們對開發(fā)的目標(biāo)、重點、進度等共同加以確定，在整個過程中相互配合，并延續(xù)到產(chǎn)品商品化后的評估工作及后期的新產(chǎn)品改進工作。各部門由于管理職能不同所導(dǎo)致的發(fā)展失衡問題可以通過聯(lián)合機構(gòu)的設(shè)立而得以解決。
3、培養(yǎng)高素質(zhì)的營銷管理人才和戰(zhàn)斗力強的營銷隊伍。一個企業(yè)要想長盛不衰，就必須對人才進行長期培養(yǎng)，并塑造一支反應(yīng)迅速的營銷團隊。
（三）嚴格控制不合理的營銷開支。面臨激烈的市場競爭，粗放式的管理已經(jīng)不適應(yīng)發(fā)展潮流了，必須要轉(zhuǎn)向精細化的管理。加強營銷管理一般來講有以下幾個措施：
1、實行營銷成本目標(biāo)管理。在各部門、營銷的各階段及各責(zé)任人之間分解營銷成本目標(biāo)，將人、部門和時間加以明確和落實，在各環(huán)節(jié)將營銷成本具體化。
2、完善銷售費用管理制度。銷售費用管理制度包含的內(nèi)容比較多，包括人員的報酬制度、培訓(xùn)費、差旅費管理制度、招待費、公關(guān)費和廣告費管理制度等。
3、健全審查制度。審核和審查銷售費用不僅僅是財務(wù)部門的職責(zé)，也是公司老板、銷售領(lǐng)導(dǎo)及各部門管理人員的職責(zé)，大家應(yīng)齊心協(xié)力、嚴格把關(guān)。
4、完善銷售業(yè)績考核體系。除了增長率和銷售量等硬性指標(biāo)外，在整個銷售考核體系中，實時的營銷費用控制也是需要考核的指標(biāo)。預(yù)算考核和獎懲體系如果較為科學(xué)和合理，就可以達到引導(dǎo)銷售人員除關(guān)注銷售額，也關(guān)注銷售成本的目的。
5、強化過程管理有效控制。公司應(yīng)要求銷售人員每天寫一篇“銷售日記”，在回公司述職或報賬時，管理人員應(yīng)該根據(jù)“銷售日記”來核實銷售人員所提供數(shù)據(jù)的真實性。營銷費用要想得到有效控制，就必須在銷售過程中細化和分解銷售工作的過程。
（四）以品牌管理促進營銷管理的常態(tài)化。品牌戰(zhàn)略化、品牌識別系統(tǒng)、品牌架構(gòu)等均屬于品牌管理的內(nèi)容。要想促進營銷管理實現(xiàn)長效化，就應(yīng)該抓住品牌管理的四條主線：
一是將核心價值作為中心對品牌識別系統(tǒng)進行規(guī)劃，在公司開展?fàn)I銷活動時要以品牌識別進行統(tǒng)帥；
二是對品牌戰(zhàn)略和架構(gòu)進行優(yōu)化；
三是對品牌進行理性的擴張和延伸，將品牌資源加以充分利用以獲得更大的利潤；
四是對各項品牌管理進行科學(xué)管理，累積起雄厚的品牌財富。
品牌管理要做到持之以恒的制定戰(zhàn)略規(guī)劃并嚴格按照程序管理，公司所開展的價值活動應(yīng)同品牌建設(shè)的目標(biāo)緊扣在一起，在對品牌進行創(chuàng)建的過程中實現(xiàn)營銷管理的常態(tài)化。
三、結(jié)語
國內(nèi)中小企業(yè)營銷管理構(gòu)建與完善為企業(yè)營銷實踐開展提供支持，保證企業(yè)營銷活動的開展，為企業(yè)進行高效的營銷管理，嚴格把控不合理營銷成本開支以及發(fā)揮營銷管理體系重要作用，同時運用品牌戰(zhàn)略促進營銷管理體系的常態(tài)化運行，為企業(yè)營銷的開展，發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)奠定堅實的基礎(chǔ)。
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