淺議國產品牌內容營銷
國產品牌借助大數據加工后的內容營銷可以制定更好地營銷策略，這對國產品牌提高市場競爭力，實現長期健康發展具有一定的意義。
摘要：大數據所具備的數據豐富、多樣、便捷、高速、真實等特征，賦予了大數據獨特的價值內涵。在當前環境下，大多數國產品牌都面臨著不同程度的營銷困惑。近年來，越來越多的學者和企業將目光轉向內容營銷。尤其是大數據環境下的內容營銷，為企業維護和拓展更多的消費者群體提供了全新的數據和理論支撐。國產品牌通過大數據的相關分析，可以更好地了解目標客戶群體，并對此進行有針對性的內容營銷，實現品牌影響力的提升。
關鍵詞：大數據;國產品牌;內容營銷
當今時代信息技術高速發展，日新月異，大數據、云計算、物聯網等概念層出不窮，并滲透到各行各業，成為新一輪推動產業革命的巨大生產力。在這樣的環境下，充分借助大數據技術來研究目標客戶群體的需求，進而針對實際情況進行內容營銷，是當前品牌營銷的一個重要思路。
一、概念界定
1.大數據
大數據指的是通過全新處理模式后可以發揮超強研判能力和決策能力的海量信息資產，這些信息資產具備高增長率和多樣化的特征。大數據的優勢就是對這些數據信息進行專業化的處理。對巨量的信息資源進行加工、分析，可以實現信息的增值，企業不斷地對客戶和市場大數據進行挖掘，能較好地實現品牌的精準營銷，促進品牌影響力和市場占有率的提升。
2.內容營銷
目前，學術界還沒有對內容營銷的明確定義。普遍認為，內容營銷就是通過各類內容媒介(包括印刷品、文字、音視頻等)，向消費群體傳播品牌相關信息，并借助這種方式成功吸引目標客戶群體，以提升品牌影響力和品牌美譽度，讓消費群體產生品牌認同，進而刺激他們做出購買和重復購買的消費行為。
二、大數據環境對國產品牌內容營銷的影響
1.拓寬了市場信息的獲取途徑
很多時候，多數國產品牌無法跟國外品牌的綜合實力相提并論，而且也難以獲得國外品牌那樣高的關注度。此外，以往多數國產品牌信息獲取途徑落后，多是依靠傳統的調研方式，得出并不一定真實的市場調查結果，或者干脆就是想當然的以為客戶需要什么，在這樣的情況下，必然陷入無法滿足消費者實際需求的內容營銷困境。而借助大數據，則可以幫助國產品牌迅速發現新機遇、新市場、新客戶。更好的規避想當然的錯誤判斷，設計出更符合消費者需求的產品和服務，實現品牌營銷效果的最大化和最優化。在這個過程中，內容營銷是支撐點，大數據是關鍵驅動力，內容營銷和大數據的深度結合可以幫助國產品牌獲得更多市場信息，促使品牌煥發強大的生命力。
2.內容營銷的深化發展
內容營銷的理念一直存在，不過在大數據之前，很多國產品牌都是自主性的粗放式內容營銷，一般是以品牌方為主導，按照自己的思路開展的所謂內容營銷，很多時候，并不能引起消費者的共鳴。消費者期待的是有價值的內容推送，只有對消費者有吸引力的內容，才是有價值的營銷。消費者通過關注內容，才能更好的了解品牌背后發生的故事，進而對品牌產生喜好。而消費群體本身是多種多樣的，不同的年齡、不同的地域、不同的消費層次，決定了他們關注的內容也不盡相同。故以往那種簡單的廣告內容推送，很容易引起消費者的反感，而通過大數據加工后的信息，能更好地確定自身的品牌客戶屬于哪一類市場群體，了解這些人群關注的熱點是什么，進而開展針對性的內容營銷。所以，大數據能夠促使內容營銷更好地發揮作用，能夠更為科學、直觀地研究出消費者的喜好和興趣，針對他們的關注點，開展精準的內容推送，進而更好地滿足客戶的實際需求，獲得更好地品牌體驗。
3.形成新的品牌發展機遇
對于內容營銷來說，優秀的內容才是傳播的關鍵點，而各種營銷媒介和渠道僅僅是推廣手段。在大數據環境下，國產品牌通過大數據的分析和加工，實現大數據+內容的品牌營銷模式，真正實現了對消費者各項需求的量身定制，真正使消費者的實際需求和潛在需求有跡可循，整個內容營銷過程憑借大數據實現了無縫銜接，為國產品牌的發展提供了新的發展機遇。
三、大數據環境下國產品牌的內容營銷策略
1.將品牌理念高度嵌入內容營銷
每個國產品牌都有自己獨特的定位和理念，這就決定了企業會面向一定的消費群體，比如格力、美的，相對來說定位會高一些，它的營銷內容就無法面向追求低價的客戶，而是要面向追求更高生活品質的市場細分群體;而科龍，奧克斯這樣的品牌相對來說定位低一些，那么超高性價比或者物美價廉是其內容營銷需要凸顯的地方。在大數據時代，借助大數據來充分挖掘客戶標簽和需求，很好的定位出自己客戶群體的特征，處于什么年齡階段，主要從事什么工作，分布在幾線城市，進而開展針對性的內容營銷，與目標客戶構建最直接有效的聯系，真正把品牌理念和相關內容進行高度契合，這樣才能更好的向客戶傳達有效信息，實現品牌影響力的跨越式提升。
2.進行精品內容營銷
在移動互聯網時代，每個人手中幾乎都有一部甚至多部智能手機，消費者能接觸的內容非常豐富，甚至可以用信息過剩來形容。在這海量的內容信息中，真正能夠觸動消費者心弦的其實非常少。而國產品牌開展內容營銷，提供精品內容，可以幫助國產品牌獲得更多的展示機會，贏得目標客戶群的關注。要想做精品內容就必須強調以消費者為主體，重視內容營銷體驗。在這個信息爆炸的時代，必須首先搞清楚客戶需要什么，喜愛什么，期待的是什么樣的體驗，最終才能制定出有效的內容營銷策略。在這個過程中，就需要充分借助大數據分析，研究客戶喜好，針對他們的興趣點精準投放內容，實現消費者和國產品牌之間的互動與溝通。這不僅可以增強消費者的品牌認知度，還能提升購買欲望。
3.通過內容營銷實現國產品牌的跨越式發展
在傳統的營銷模式下，很多國產品牌無奈于多種媒體渠道的巨額費用。但是隨著移動互聯網時代的到來，各種自媒體平臺也在蓬勃發展，微信和微博等社交媒體成為品牌與消費者直接互動的重要領域。這樣的時代背景下，做好足夠的內容營銷，不僅是一種低成本的營銷模式，而且也是一種高效的營銷渠道，可以說，內容營銷為國產品牌實現跨越式發展提供了重要機遇。總體來說，分享性是內容營銷的本質，內容營銷追求的不僅是有多少瀏覽量，而且對轉發量、分享量也有一定的要求。而這對內容本身有著很高的要求，借助大數據技術可以很好的實現預測分析，做到內容營銷效果的心中有數，進而逐漸成為一種拉動式營銷，推動國產品牌的發展。
四、結語
總而言之，在大數據環境背景下，信息技術會進一步高速發展，國產品牌間的競爭也會愈加激烈，逐漸從最早期的價格競爭逐步轉向為獲取數據、研究數據再到利用數據之間的競爭。當前，內容營銷已經被國內外品牌高度重視，越來越多的品牌紛紛開通自媒體平臺來發布內容信息，并與客戶展開深層次互動。當然，內容營銷的戰場是非常廣泛的，不僅僅局限在微博或微信上，目前的直播平臺、網絡圈子、論壇、網站，甚至網店等都是內容營銷發揮作用的重要渠道。在這樣的背景下，只有充分借助大數據，不斷提高內容營銷的精度和準度，才能在激烈的內容營銷競爭環境中脫穎而出，進而不斷提升品牌的影響力和市場占有率，在激烈的市場競爭中占得一席之地。
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