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  • 超市啤酒節促銷活動方案

    時間:2020-10-23 08:52:18 策劃書 我要投稿

    超市啤酒節促銷活動方案

      8月,是火熱的,驕陽似火、汗流浹背,這是一年中最酷熱的月份,但對商家而言,卻不是熱銷的月份,因為,這個8月節日少。

    超市啤酒節促銷活動方案

      為了讓顧客過一個清涼、愜意的七8月,亦讓我們在8月沒有促銷節日時機的時候創造節日,促進銷售,故此特推出“啤酒,你今天喝了嗎?——**第一屆啤酒節”活動。此活動旨在通過創造促銷時機,提升賣場的銷售與企業形象,延續一直以來的促銷風格,培養顧客忠誠度。另8月是啤酒熱銷的季節,故推出啤酒節,以滿足顧客的需求。

      此活動是**繼首創水果節之后又一新作,希望各店在借鑒水果節活動的經驗基礎上將此次活動做的更加出色,從而為以后類似活動舉辦奠定良好的基礎。

      一、活動主題

      啤酒,你今天喝了嗎?——聯昇第一屆啤酒節

      二、活動時間

      8月15日——8月20日

      三、活動門店

      聯昇花園店

      四、活動內容

      (一)商品陳列

      1、立柜陳列:仍為各店原立柜陳列區,將啤酒類集中陳列。

      2、區域集中陳列:各店按門店實際情況選擇幾類啤酒按下列陳列方式中的一種。

      注:各店根據自身實際場地情況,選擇其中一種陳列方式,并做一簡易陳列圖(仿上陳列圖)在7月15日前報至策劃部,便于策劃部做布置用品。

      (一)氣氛布置

      1、戶外

      1)門外條幅

      內容:啤酒,你今天喝了嗎?——嘉榮第一屆啤酒節

      2)立牌噴畫

      內容:主題形象畫+活動內容介紹+DM單頁面

      2、入口/通道噴畫

      內容:一面為活動主題,另一面為活動介紹,以噴畫形狀為啤酒瓶狀。

      3、立柜陳列處

      在立柜陳列上方懸掛一大型啤酒瓶模型(1.5m*0.6m)

      內容:活動主題宣傳

      4、集中陳列區域

      1)主題標識牌噴畫

      內容:活動主題宣傳

      數量:根據各店選擇陳列方式而定,陳列方式①②為2塊,③④為4塊。

      2)堆頭包裝

      堆頭包裝由門店自行布置。

      方法1:各堆頭陳列商品由該廠家提供宣傳畫包裝。

      方法2:各店申購KT板或布簾進行包裝,顏色以清涼色為主(如藍色)。

      3)堆頭上方:

      堆頭上方由策劃部制作該商品形象畫與價格標識牌,模式同五一活動5元特賣區即上面掛商品形象畫,下面懸掛價格標識牌(形狀為啤酒瓶狀)

      注:各店此區域陳列商品必須為DM單上商品,策劃部根據DM單上商品選擇制作此噴畫,門店選擇使用。

      4)區域四周

      門店組織人員用汽球作點綴,烘托區域氣氛,吸引顧客眼球,營造人氣。

      (二)活動的配合

      此活動分為戶外與戶內兩種,主要以游戲為主,各店根據自身情況靈活開展,目的旨在營造節日氣氛,刺激消費。以下所列活動供參考執行,門店可自主開展類似活動。

      1、戶外活動

      1)啤酒競飲,酒王爭霸

      規則:5-8人一組,每人面前3杯啤酒,參加者只準用嘴咬紙杯喝酒,誰最先喝完為勝(倒出、灑漏取消資格)獎啤酒2支。

      2)鏢鏢中心,盡顯英雄本色

      規則:5-8人一組,每人3支飛鏢,算得分總和,最高者為勝,獎啤酒2支。

      注:道具由門店自行準備,注意活動安全。

      2、戶內活動

      1)投籃大賽

      規則:5-8人一組,每人5球,以進球數高者為勝,如有雷同、繼續比賽直至分出勝負,最后勝者可獲獎啤酒2支。

      細則:①顧客所得獎之啤酒由工作人員貼上贈品標簽交給顧客。

      ②贈品標簽由負責啤酒之主管負責領取與保管。

      ③店長做好監控工作。

      2)大力士

      規則:每2人一組,每一次約5-8組,輪流搬手腕,勝者進入下一輪,直到這幾組決出最后勝者,勝者可獲獎啤酒2支。

      細則:①顧客所得獎之啤酒由工作人員貼上贈品標簽交給顧客。

      ②贈品標簽由負責啤酒之主管負責領取與保管。

      ③店長做好監控工作。

      說明:

      ①以上活動內容由各店自行組織開展,并根據客流量分時段進行,每次開展約半小時。

      ②場內、場外各項活動錯開進行,交替開展。

      ③活動所需之道具,物品由分店自備。

      ④有舞臺的'店可在舞臺舉行此類活動。

      ⑤分店可根據實際情況,自主開展類似活動,以營造節日氣氛為主。

      ⑥店長做好監控工作,避免過多浪費,(每日各店活動用之啤酒控制在60瓶以內)

      ⑦美工做好活動時間安排宣傳,讓顧客明白活動的時間、地點、內容。

      (三)活動培訓

      由各店店長根據此方案,對全店員工進行培訓,尤其對活動負責人要加強培訓,確保活動開展的有聲有色,帶旺人氣。

      五、活動配合

      1、采購部

      1)DM單制作配合,(按《DM單規劃表》進行)

      2)活動用品配合

      采購部聯系供應商提供場外、場內游戲活動用之啤酒,以支持分店舉行活動,并在8月10日前送至門店。

      3)舞臺活動聯系

      聯系知名品牌啤酒供應商在周六、周日在有舞臺的店舉辦大型舞臺活動,以文藝演出及現場促銷為主要形式,穿插免費試飲,有獎競猜等游戲活動。

      2、策劃部

      負責活動宣傳,所有宣傳物品在8月10日前送到各店。

      3、門店

      1)游戲活動的組織與開展。

      2)對全體員工的培訓。

      3)賣場氣氛布置與商品陳列。

      六、活動宣傳

      1、戶外條幅

      2、戶外立牌噴畫

      3、入口/通道噴畫

      4、立柜上方啤酒瓶模型噴畫

      5、啤酒陳列區域之商品噴畫與價格標識牌

      6、DM單宣傳(共80000份)

      7、《大家園》宣傳

      8、廣播宣傳

      親愛的各位顧客朋友:

      你們好!

      又到了一年最酷熱的8月,炎炎烈日、陣陣熱風、熱浪難擋,定想痛飲一番,消暑納涼。聯昇現正推出第一屆啤酒節,推出以下特價超值冰爽啤酒(內容見DM單特價啤酒),讓你一次喝個夠,享受夏日的清涼。另在戶外與戶內舉辦一系列獎品豐富的游戲,歡迎你們前來參加!

      謝謝你的光臨!

      七、費用預算:

      1、廣告用品制作費:約10000元。

      2、DM單制作費:約14800元。

      3、其它:約2000元

      合計費用:約26800元

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