大廣賽策劃書目錄參考
本方案是為宣傳“好想你”品牌，在消費(fèi)者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達(dá)到鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者和發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者的目的。
我們以定量市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前的棗業(yè)市場(chǎng)背景，對(duì)好想你市場(chǎng)進(jìn)行了詳盡的分析；以品牌規(guī)劃為核心，明確以“健康→親情→‘想’受”為廣告宣傳的重點(diǎn)，構(gòu)成在宣傳“好想你”品牌產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的前提下再對(duì)其品牌形象進(jìn)行宣傳。
在進(jìn)行廣告的策劃時(shí)，我們分成四部分，分別是市場(chǎng)分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、效果預(yù)測(cè)。各個(gè)部分呈現(xiàn)遞進(jìn)式，均是非常重要、相互和諧的有機(jī)組合整體。本次策劃的重點(diǎn)創(chuàng)意就在于通過對(duì)“好想你”品牌詳盡的市場(chǎng)分析，作出對(duì)“好想你”品牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“健康→親情→‘想’受”為廣告重點(diǎn)的廣告表現(xiàn)。在廣告表現(xiàn)中通過一對(duì)久別相會(huì)后夫妻的見面場(chǎng)景，表達(dá)出“好想你”濃濃的溫暖，同時(shí)祝天下所有家庭健康美滿的`心愿，主線就是溫暖健康。
希望通過此次廣告方案能幫助“好想你”成為更加響亮的民族品牌。
目錄
第一部分:市場(chǎng)分析 ...................................................................................................... 1
一、市場(chǎng)背景......................................................................................................... 1
二、SWOT營(yíng)銷環(huán)境分析 .................................................................................... 1
三、消費(fèi)者分析..................................................................................................... 3
（一）消費(fèi)者調(diào)查特點(diǎn) ................................................................................................... 3
（二）消費(fèi)者喜愛的促銷方式 ....................................................................................... 3
（三）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析 ............................................................................... 4
（四）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度分析 ....................................................................................... 4
（五）潛在消費(fèi)者分析 ................................................................................................... 4
（六）消費(fèi)者分析總結(jié) ................................................................................................... 5
四、產(chǎn)品分析......................................................................................................... 5
（一）產(chǎn)品特征分析 ....................................................................................................... 5
（二）品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5
（三）產(chǎn)品分析的總結(jié) ................................................................................................... 5
五、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析................................................................. 5
（一）企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ................................................................................................... 5
（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 ................................................................................................... 6
（三）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 ....................................................................................... 6
六、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析......................................................................... 6
第二部分 廣告策略 ................................................................................................... 6
一、廣告目標(biāo)......................................................................................................... 6
二、品牌規(guī)劃策略................................................................................................. 7
（一）廣告實(shí)施的階段 ................................................................................................... 7
（二）以品牌經(jīng)營(yíng)為核心的長(zhǎng)期營(yíng)銷策略 ................................................................... 7
（三）品牌規(guī)劃 ............................................................................................................... 8
（四）品牌策略 ............................................................................................................... 8
三、目標(biāo)市場(chǎng)策略............................................................................................... 10
（一）企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià) ..................................................................... 10
（二）市場(chǎng)細(xì)分 ............................................................................................................. 10
（三）細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估 ..................................................................................................... 11
（四）企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 ......................................................................................... 12
四、產(chǎn)品定位策略............................................................................................... 12
（一）對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià) ............................................................. 12
（二）產(chǎn)品定位策略 ..................................................................................................... 12
五、廣告訴求策略............................................................................................... 12
六、行銷組合策略............................................................................................... 13
（一）產(chǎn)品策略 ............................................................................................................. 13
（二）價(jià)格促銷策略 ..................................................................................................... 14
（三）渠道策略 ............................................................................................................. 14
第三部分 廣告計(jì)劃 ................................................................................................... 14
一、廣告目標(biāo)....................................................................................................... 14
二、廣告階段....................................................................................................... 14
三、廣告表現(xiàn)....................................................................................................... 15
（一）廣告的主題 ......................................................................................................... 15
（二）廣告媒介 ............................................................................................................. 15
（三）主要的媒介廣告表現(xiàn) ......................................................................................... 17
四、廣告費(fèi)用預(yù)算............................................................................................... 18
（一）媒體選擇 ............................................................................................................. 18
（二）廣告總體金額預(yù)算 ............................................................................................. 19
第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 .................................................................. 19
附錄 ............................................................................................................................. 20
一、調(diào)查方法....................................................................................................... 20
二、市場(chǎng)調(diào)查問卷............................................................................................... 20
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